کلمات کلیدی آدمخوار چیست و تاثیر آنها روی سئو چگونه است؟

توضیح در مورد کلمات کلیدی آدمخوار، نیاز به یک پیش‌زمینه‌ی کوتاه اما حیاتی دارد. محتوا، اصلی‌ترین جزء کسب و کار آنلاین شناخته می‌شود و کلمه کلیدی، مهمترین ابزار برای دیده شدن آن است. اکثر تیم‌های دیجیتال مارکتینگ برای رتبه‌بندی محتوای خود در نتایج سرچ، با تمام قوا روی بهینه‌سازی کلمات کلیدی کار می‌کنند.

شاید برای برخی از تیم‌ها، استفاده از کلمات کلیدی یکسان در چندین صفحه، یک روش افزایش شانس رتبه‌بندی تلقی شود، اما در واقعیت نتیجه معکوس دریافت می‌کنند. درک این مسئله که وجود یک کلمه کلیدی آدمخوار باعث افت رتبه صفحات شما می‌شود، چندان هم سخت نیست. خودتان را جای مشتری یا کاربر قرار دهید:

تصور کنید شما به دنبال لیستی از “بهترین کفش پیاده‌روی” هستید. با سرچ این عبارت به دو صفحه از یک سایت بر می‌‌خورید. عنوان هر دو صفحه دارای کلمه کلیدی “بهترین کفش پیاده‌روی” است. مردد نمی‌شوید که روی کدام صفحه کلیک کنید؟

“کلیدواژه‌ آدمخوار، علاوه‌بر این که باعث سردرگمی کاربر می‌شود، برای SEO سایت شما هم مضر است.”

ما در این بخش از وبلاگ امین محتوا، به بررسی کامل و دقیق این کلمات و نحوه مقابله با آن‌ها خواهیم پرداخت.

کلمات کلیدی آدمخوار به چه نوعی از کلمات کلیدی گفته می‌شود؟

اگر چند صفحه در سایت شما برای یک عبارت کلیدی خاص بهینه شده باشد، شما وارد چالش رقابت با خودتان هم شده‌اید. یعنی رقابت با سایر سایت‌ها کم بود، باید با صفحات خودتان هم برای کسب رتبه رقابت کنید. همین مسئله ساده باعث می‌شود رتبه صفحات شما افت داشته باشد. اصطلاحا به این کلمات کلیدی که مشترکا در چند محتوا استفاده می‌شوند، کلمات کلیدی آدمخوار می‌گوییم.

مثالی در مورد کلیدواژه آدمخوار

مثلا تصور کنید که شما در دیجیتال مارکتینگ تازه کار هستید و می‌خواهید در مورد لینک‌سازی بیشتر بدانید. وارد صفحه سرچ گوگل می‌شوید و عبارت ” لینک‌سازی” را سرچ می‌کنید. به طور همزمان با دو صفحه از یک سایت مواجه می‌شوید که یک موضوع را پوشش می‌دهند. روی کدام مورد کلیک می‌کنید؟ مردد می‌شوید درست است؟

این مورد خوانندگان و الگوریتم‌های موتورهای جستجو را گیج می کند و رتبه‌بندی و جلب توجه مخاطب را برای محتوای شما دشوار می‌کند.

چطور کلمات کلیدی آدمخوار را پیدا کنیم؟

اگر شک دارید که وب‌سایت شما کلمات کلیدی آدمخوار دارد یا نه، می‌توانید با دنبال کردن چند مرحله ساده به راحتی آن‌ها را پیدا و رفع کنید. ما در این بخش چند تکنیک موثر برای پیدا کردن کلمه کلیدی آدمخوار به شما عزیزان معرفی خواهیم کرد که با طی کردن مراحل گفته شده می‌توانید سریعا آن‌ها را رفع کنید.

از طریق وب‌سایت خود کار جستجو را انجام دهید

یک راه ساده برای پیدا کردن کلیدواژه آدم‌خوار، سرچ عبارت‌های جستجو مرتبط با حوزه کاری شما است. مثلا اگر شرکت خدمات دیجیتال مارکتینگ هستید و به طور مکرر در مورد موضوعات بازاریابی و سئو محتوا آپلود می‌کنید، کلماتی که بیشتر از آن‌ها استفاده می‌کنید را سرچ کنید. برای تیم متخصص سئو، شاید این کلمه، “استراتژی‌های SEO” باشد.

این سرچ تمام صفحاتی که در وب برای این کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده‌اند را نشان می‌دهد. با این روش چک کنید که آیا دو یا چند پست شما برای دریافت رتبه در حال رقابت هستند یا نه.

جستجو شخصی در گوگل

برای اینکه کلمه کلیدی آدمخوار خود را پیدا کنید، قبل از وارد کردن عبارت جستجو، نام سایت خود را تایپ کنید.

جستجو در صفحه سرچ وب‌سایت خود

کلمه یا عبارت کلیدی مورد نظر خود را در بخش سرچ سایت خود تایپ کنید. با این کار مقالات و صفحات مرتبط بالا می‌آیند و شما می‌توانید چک کنید که آیا این کلمات آدمخوار هستند یا نه.

استفاده از ابزارهای خارجی

شما می‌توانید از ابزارهای کیورد ریسرچ مثل Ubersuggest برای ساده کردن کار خود و بدست آوردن داده‌های جامع برای برنامه‌ریزی کلمات کلیدی بهتر استفاده کنید. با این روش شما خیلی سریع کلمه کلید مذکور را پیدا می‌کنید.

چطور از ایجاد کلمات کلیدی آدمخوار جلوگیری کنیم؟

پیدا کردن و رفع این نوع کلمات کلیدی امکان پذیر است، اما  بهتر است از همان ابتدا، مانع ایجاد آن‌ها شویم تا مجبور به صرف زمان و هزینه برای رفع مشکل نباشیم. ما در این بخش چند استراتژی که متخصصان برای جلوگیری از تولید کلمات کلیدی آدمخوار و بهبود برنامه دیجیتال مارکتینگ شما توصیه کرده‌اند را بررسی می‌کنیم.

1.     برای انتخاب کلمات کلیدی یک استراتژی هدفمند داشته باشید.

اگر تا به حال در دیجیتال مارکتینگ فعالیت کرده باشید، می‌دانید که استراتژی کلمات کلیدی چقدر مهم و موثر است. خبر خوب این است که اگر همین استراتژی را تقویت کنید و روی اهداف سایت خود متمرکز باشید، از آدمخوار شدن کلمات کلیدی جلوگیری خواهید کرد. بنابراین درگیر رقابت و همپوشانی‌های مخرب در مسیر SEO نخواهید شد.

مثلا، به جای رقابت پنج صفحه برای جستجوی “نکات سئو”، می‌توانید هر صفحه را برای یک سوال مشابه اما متفاوت مثل ” استراتژی دیجیتال مارکتینگ”، “تکنیک‌های بازاریابی”، “SEO برای مبتدیان” و دیگر کلمات مشابه، بهینه کنید.

با این روش شما علاوه‌بر اینکه محتواهای مختلف برای سرچ‌های مختلف ارائه داده‌اید، روی موضوع اصلی فعالیت خود هم متمرکز بوده‌اید. ابزارهای مختلفی برای کیورد ریسرچ و چیدن استراتژی کلمات کلیدی وجود دارد که ما تعدادی از آن‌ها را در لیست زیر آورده‌ایم.

2.   رتبه‌بندی کلمات کلیدی و فالو کردن عملکرد آن‌ها

فقط وجود استراتژی کلمه کلیدی کافی نیست. باید حتما عملکرد کلمات کلیدی منتخب خود را هم در زمان‌های مختلف پیگیری و آنالیز کنید.

پیگیری مداوم نتایج آنالیز کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند متوجه شوید کدام کلمات کلیدی رتبه‌بندی می‌شوند و کدام یک بیشتر درگیر رقابت خواهد شد. شاید تبدیل به کلمات آدمخوار شوند و به تقویت نیاز داشته باشند.

ابزارهای زیادی برای آنالیز محتوا و سایت شما وجود دارد که می‌توانید در این راه از آن‌ها کمک بگیرید. یکی از معروف‌ترین ابزارها، Google Analytics است که اغلب متخصصان سئو از آن استفاده می‌کنند.

مقاله مرتبط: بهترین پلاگین‌های سئو برای وردپرس

3.     روی موضوع متمرکز باشید، کلمات کلیدی در رتبه دوم اولویت قرار دارند.

گاهی آدمخوار شدن کلمات کلیدی به این دلیل اتفاق می‌افتد که تیم‌های بازاریابی بیشتر روی بهینه‌سازی کلمات متمرکز می‌شوند تا تولید محتوای باکیفیت پیرامون موضوع اصلی. شاید شما هم چنین عملکردی داشته باشید، به همین دلیل توصیه می‌کنیم که مرتبط بودن موضوع و باکیفیت بودن آن را در اولویت اول استراتژی خود قرار دهید.

ببینید مخاطبان شما به چه موضوعاتی علاقه دارند و منابع خود را در جهت خدمت به این علایق به کار بگیرید. شما فقط از این طریق می‌توانید مخاطبان وفادار بیشتری کسب کنید و اعتبار شما از این راه در بازار بیشتر می‌شود. حالا چطور متوجه شویم که مخاطبان به چه موضوعاتی علاقه دارند؟

چند راه براین پیدا کردن مطالب مورد علاقه کاربران وجود دارد که عبارتند از:

• انجام نظرسنجی
• بازخورد بخواهید
• برگزاری نظرسنجی در شبکه های اجتماعی
• در ازای نظرات مخاطبان، هدایایی ارائه دهید
• برای دریافت ایده با خوانندگان وفادار قدیمی تماس بگیرید

زمانی که از ترکیب این ایده‌ها استفاده می‌کنید، کیفیت محتوای شما بهبود پیدا می‌کند و به طور ارگانیک می‌توانید به موضوعات و کلمات کلیدی بعدی هم دسترسی پیدا کنید.

4.     ممیزی محتوا را به طور منظم انجام دهید.

حالا که یک استراتژی کلمه کلیدی قوی دارید و با علاقه کاربران خود آشنا شده‌اید، باید به طور منظم کار ممیزی محتوای خود را انجام دهید تا ببینید محتوای منتشر شده‌ی شما همچنان با علایق و اعداف بازاریابی مخاطبان شما مطابقت دارد یا نه. شما با پرسیدن و پاسخ دادن به چند سوال می‌توانید ممیزی را انجام دهید؛

• آیا موضوع محتوای ما هنوز هم مرتبط است؟
• اطلاعاتی که پست می‌کنیم قدیمی است یا نه؟
• آیا آمار ذکر شده صحت دارند؟
• آیا اولویت‌بندی کلمات کلیدی درست انجام شده است؟
• کدام موضوعات و کلمات کلیدی به بهترین وجه اهداف بازاریابی ما را برآورده کرده‌اند؟

5.     صفحات جامع ایجاد کنید.

برخی از موضوعات را نمی‌توان در یک پست از وبلاگ پوشش داد و برای رفع پیچیدگی آن باید با مشورت تیم متخصص محتوای سایت، آن را به چند پست فرعی تقسیم کنید. مثلا برای موضوع “بررسی چک لیست سئو” باید پست‌های متعددی تولید شود که هر بخش را به طور کامل پوشش دهد.

چنین محتواهایی روی هم همپوشانی دارند و برای اینکه درگیر رقابت غیرضروری نشوید، می‌توانید یک صفحه جامع ایجاد کنید که به همه موضوعات فرعی مرتبط می‌پردازد.

این کار باعث می‌شود سئو سایت شما بهبود پیدا کند، چون به شما این امکان را می‌دهد کلمات کلیدی دم بلند و طولانی را مورد هدف قرار دهید، سرفصل‌های مرتبط اضافه کنید، چندین عبارت جستجو را در یک صفحه قرار دهید و از همه مهمتر با خودتان رقابت نکنید.

شاید صفحه جامع وبلاگ شما طولانی شود، بنابراین یک فهرست از مطالب قابل کلیک در نظر بگیرید تا افراد بتوانند به راحتی به بخش‌های مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.

چطور مشکل کلمات کلیدی آدمخوار را برطرف کنیم؟

راه‌های مختلفی برای رفع کلمه کلیدی آدمخوار وجود دارد. اما مراحلی که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم کاربردی‌ترین راه‌حل‌های رفع این مشکل هستند. حتما چک کنید که کدام موارد برای استراتژی شما مناسب‌تر هستند و بعد فقط موارد مناسب را انجام دهید.

تغییر بهینه‌سازی محتوا

اگر چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی و عبارت جستجو در سایت شما وجود دارد و رتبه‌بندی می‌شوند، تنظیمات بهینه‌سازی را تغییر دهید. شاید لازم باشد تعداد کلمات کلیدی را کاهش دهید یا آن‌ها را تغییر دهید. شاید هم لازم باشد محتوای شما با یک ساختار جدید ارائه شود.

بیشتر بدانید: تاثیر طول محتوا در سئو سایت

حذف برخی از پست‌ها

گاهی اوقات بهینه‌سازی مجدد محتوا برای از بین بردن کلیدواژه آدمخوار کافی نیست. در چنین شرایطی باید برخی از محتواهای همپوشانی را حذف کنید.

” اگر پست‌های مذکور ترافیک ارگانیک مناسبی ایجاد می‌کنند، از مسئله کلمه کلیدی آدمخوار چشم‌پوشی کنید و اصلا آن‌ها را حذف نکنید.”

ادغام محتوا

اگر دو یا چند پست شما برای یک کلمه کلیدی رتبه‌بندی می‌شوند، اما نمی‌خواهید آن‌ها را حذف شوند، باید همه را با هم ادغام کنید. این کار را زمانی انجام دهید که موضوع صفحات به هم نزدیک و مرتبط باشند. در غیر این صورت اصلا توصیه نمی‌شود که چنین پستی در وبلاگ شما وجود داشته باشد.