بررسی به روزترین اصطلاحات سئو (SEO) و ضرورت شناخت آن‌ها

وقتی که در دنیای سئو به مطالعه و جستجو می‌پردازیم غالبا به اصطلاحات رایج در سئو برخورد خواهیم کرد که ممکن است معنی آن‌ها را متوجه نشویم. به خصوص وقتی مقالاتی را در وبلاگ‌های مختلف می‌خوانیم، اغلب با اصطلاحاتی مواجه می‌شویم که همه معنی آن‌ها را نمی‌دانند. زیرا SEO از کلمات اختصاری و اصطلاحات فنی زیادی استفاده می‌کند که فقط حلقه کوچکی از افراد آن را درک می‌کنند.

در این مقاله اصطلاحات رایج سئو که روزانه در کارمان استفاده می‌شود را توضیح خواهیم داد. سعی کرده‌ایم لیست کاملی از اصطلاحات اصلی مورد استفاده در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو آماده کنیم. بنابراین دیگر نیازی به رفتن از صفحه‌ای به صفحه دیگر برای یافتن عبارت مورد نظر خود نخواهید داشت.

SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو) اولین مورد از اصطلاحات رایج سئو

SEO که مخفف search engine optimization است اولین مورد از اصطلاحات رایج سئو است. بهینه سازی موتورهای جستجو به معنای تمام فعالیت هایی است که با هدف بهبود موقعیت (رتبه بندی) ارگانیک یک وب سایت یا صفحه برای کلمات کلیدی خاص انجام می شود.

 SEA (تبلیغات در موتورهای جستجو)

یکی دیگر از اصطلاحات رایج در سئو تبلیغات موتورهای جستجو است که به معنای تمام آن فعالیت‌های بازاریابی است که با هدف ایجاد ترافیک به سایت انجام می‌شود. این کار از طریق درج آگهی‌های حمایت‌گر در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی خاص انجام می‌گیرد.

SEM (بازاریابی موتورهای جستجو)

این مورد از اصطلاحات رایج سئو به معنی تمام اقداماتی است که با هدف ایجاد ترافیک انجام می‌شود و شامل SEO و SEA می شود.

SERP از اصطلاحات رایج سئو

SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) ، یکی از مهمترین اصطلاحات رایج در سئو است که منظور از آن، صفحه نتایج موتورهای جستجو است که لیستی از لینک‌ها در آن وجود دارند. این لینک‌ها می‌توانند هم حمایت مالی (SEA) و هم ارگانیک (SEO) باشند.

متن بالای صفحه یا Above the Fold از اصطلاحات رایج سئو

یک مورد دیگر از اصطلاحات رایج سئو متن بالای صفحه است. وقتی در مورد بالای صفحه صحبت می‌کنیم، به بالای صفحه وب که بدون هیچ گونه اسکرول قابل مشاهده است اشاره می‌کنیم.

“مهم است که در بالای صفحه مهمترین پیام به کاربر مخابره شود تا او را متقاعد کنیم که سایت ما را ترک نکند.”

انکر تکست (Anchor text) از اصطلاحات رایج سئو

انکر تکست یکی از اصطلاحات رایج سئو بوده  و بخشی از متن است که حاوی یک لینک است. Anchor text ممکن است حاوی پیوندهای داخلی یا خارجی به سایت باشد. در هر دو مورد، انکرتکست باید بهینه شده باشد و حاوی یک کلمه (یا چند کلمه) باشد که با محتوای صفحه فرود ارتباط منطقی داشته باشد.

ویژگی ALT (متن جایگزین) از اصطلاحات رایج سئو

از دیگر اصطلاحات رایج سئو ویژگی ALT است که برای توصیف یک تصویر به موتورهای جستجو استفاده می‌شود. علاوه بر تأثیرگذاری بر موقعیت تصویر، این ویژگی برای دسترسی کامل حتی به کاربرانی که مشکلات مربوط به بینایی دارند، ضروری است.

ممیزی SEO از اصطلاحات رایج سئو

ممیزی SEO سندی است که تمام موارد حیاتی موجود در سایت را نشان می‌دهد و وضعیت سایت را تجزیه و تحلیل می‌کند. سپس برای بهبود وضعیت رتبه‌بندی سایت راه‌حل‌هایی ارائه می‌کند. در تجزیه و تحلیل ها موارد زیر را در نظر می‌گیرند:

• همه چیز مربوط به خزیدن و نمایه سازی
• همه عناصر درون صفحه (متا تگ ها، محتوا، داده های ساختار یافته و غیره)
• عملکرد سایت
• معماری اطلاعات سایت
• هر گونه مشکل مربوط به UX
• وضعیت خارج از سایت

بک لینک از اصطلاحات رایج سئو

از جمله موارد بسیار کاربردی اصطلاحات رایج در سئو، بک لینک است. بک لینک‌ها (که لینک‌های ورودی نیز نامیده می‌شوند) لینک‌هایی هستند که به وب سایت شما اشاره می‌کنند.

“مهم است که تعداد بک‌لینک ها را پیگیری کنید زیرا آنها بر موقعیت سایت شما در موتورهای جستجو تأثیر می گذارند. اما در نظر داشته باشید که مهم‌تر از تعداد بک ‌لینک‌ها کیفیت آن‌هاست.”

بیشتر بخوانید: کاربرد بک لینک در سئو 

سئو کلاه سیاه از اصطلاحات رایج سئو

نمونه دیگری از اصطلاحات رایج سئو که ممکن است زیاد به گوشتان خورده باشد سئوی کلاه سیاه است. منظور از سئو کلاه سیاه، تمام آن اقدامات فریبنده است که برای افزایش فهرست بندی یک سایت استفاده می‌شود. این اقدامات عبارتند از:

• متون یا کلمات کلیدی پنهان
• حجم عظیمی از کلمات کلیدی در یک متن (Keyword stuffing)
• آنچه را که موتور جستجو می بیند از آنچه کاربر می بیند متمایز کردن و غیره

امروزه موتورهای جستجو می‌توانند متوجه تمامی این اقدامات فریبنده شوند و سایت را جریمه کنند.

نرخ پرش یا Bounce Rate 

نرخ پرش از موارد مهم در اصطلاحات رایج سئو است. نرخ پرش نشان دهنده درصد بازدیدهایی است که افراد تنها با بازدید از یک صفحه سایت را ترک می‌کنند. نرخ پرش می‌تواند اثربخشی یک سایت را اندازه گیری کند. نرخ پرش بالا می تواند به دلیل محتوای سایت یا مشکلات قابلیت استفاده از سایت باشد.

اما نرخ پرش لزوما چیز بدی نیست، زیرا این امکان نیز وجود دارد که کاربران بلافاصله اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کرده باشند.

Breadcrumbs  

 این‌ها پیوندهایی هستند که معمولاً در بالای صفحات وب یافت می‌شوند. آن‌ها دو عملکرد اصلی دارند: به کاربر اجازه می‌دهد به راحتی در سایت شما جستجو کند و به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا ساختار سایت شما را به راحتی متوجه شوند. بنابراین، از نقطه نظر سئو، ایده خوبی است که آن‌ها در سایت شما حضور داشته باشند.

نمونه ای از Breadcrumbs می‌تواند به این صورت باشد:

صفحه اصلی> گوشی هوشمند> اپل> آیفون 5

Canonical از اصطلاحات رایج در سئو

تگ  Canonical قطعه کوچکی از کد HTML است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نسخه اصلی صفحه را از بقیه صفحاتی که بسیار شبیه به آن هستند، تعیین کنند.

در سئو، کاربرد تگ‌های Canonical برای این است که گوگل بداند کدام نسخه از صفحه را می‌خواهید در نتایج جستجو نشان داده شود. علاوه بر آن این مورد از اصطلاحات رایج سئو برای بهبود خزیدن و نمایه‌سازی وبسایت شما کاربرد دارد.

CMS از اصطلاحات رایج سئو

CMS (سیستم مدیریت محتوا) نرم افزاری است که به ایجاد، مدیریت و اصلاح محتواهای یک وب سایت بدون نیاز به دانستن زبان برنامه نویسی کمک می کند.

در میان معروف‌ترین CMS‌ها می‌توان ورد و جوملا را نام برد.

تحلیل رقابتی یا Competitive Analysis از اصطلاحات رایج سئو

Competitive Analysis ابزاری مفید برای شناسایی تمامی نقاط قوت و مشکلات سایت‌های رقبا است. این مورد نیز از موارد بسیار مهم در اصطلاحات رایج سئو به شمار می‌رود. به لطف این تجزیه و تحلیل، نه تنها می‌توان از وضعیت وب سایت رقیب، بلکه هر استراتژی که آنها دنبال می‌کنند، مانند استراتژی های خارج از سایت، مطلع شد.

نرخ تبدیل یا Conversion rate 

نرخ تبدیل از جمله موارد کاربردی در اصطلاحات رایج سئو به شمار می‌آید. نرخ تبدیل درصدی از بازدیدکنندگان منحصر به فرد است که هدف خاصی را تکمیل کرده‌اند. از جمله اهداف ما نه تنها خرید، بلکه اشتراک در خبرنامه، دانلود فایل یا کتاب الکترونیکی، گردآوری فرم و غیره است.

Cookie 

کوکی‌ها فایل های متنی حاوی داده‌های کاربر هستند و در دستگاه‌های آنها ذخیره می‌شوند. کوکی‌ها می‌توانند فنی، تحلیلی یا شخص ثالث باشند و برای موارد زیر استفاده می‌شوند:

• بهبود ناوبری
• سفارشی کردن اطلاعات کاربر

خزنده یا Crawler 

خزنده نام یکی دیگر از اصطلاحات رایج سئو، نرم افزاری است که تمام محتوا و اطلاعات یک وب‌سایت را جمع آوری کرده و در یک پایگاه داده ذخیره می‌کند. اگر سایتی ایندکس شده و به کاربری که جستجوی خاصی را انجام می دهد نشان داده شود، به این معنی است که سایت توسط یک خزنده وب خزیده شده است.

هر موتور جستجو ربات خود را دارد. از معروف ترین آنها می توان به Google bot، Bing bot، Baidu Spider و Yandex Bot اشاره کرد.

ابزارهای تجزیه و تحلیل نیز خزنده های خاص خود را دارند، مانند Screaming Frog یا SEMrush.

قدرت دامنه یا Domain Authority 

Domain Authority یک سایت معیاری است که اعتبار آن را نشان می دهد. هرچه اعتبار یک سایت بیشتر باشد، موقعیت آن در نتایج موتورهای جستجو بهتر است. اعتبار سایت در میان اصطلاحات رایج سئو جزو موارد بسیار مهم است. اعتبار یک سایت بر اساس موارد زیر محاسبه می شود:

• سابقه دامنه
• لینک های ورودی (کیفیت و کمیت)
• کیفیت محتوای داخل صفحه
• محبوبیت سایت
• عملکرد کلی سئو

بیشتر بدانید: تاثیر نام دامنه در سئو سایت

فایل Robots.txt

فایل robots.txt یک فایل متنی است که در زیر پوشه اصلی سایت قرار دارد و از طریق دستورالعمل‌ها نشان می‌دهد که کدام بخش از سایت را می خواهید در دسترس قرار دهید و کدام بخش از سایت را از موتورهای جستجو برای اهداف نمایه سازی حذف می‌کنید. در داخل فایل robots.txt بهتر است مسیر فایل sitemap.xml را وارد کنید.

فایل Sitemap.xml

sitemap.xml فهرستی از URLهای متعارف یک سایت است که در یک سند XML گنجانده شده است و به موتورهای جستجو در طول نمایه سازی کمک می‌کند. علاوه بر robots.txt، sitemap.xml نیز باید در زیر پوشه اصلی سایت درج شود و باید از برخی قوانین ساده پیروی کند:

نباید بیش از 50000 URL داشته باشد

در وب سایت‌های بزرگ، لازم است نقشه سایت به چندین فایل تقسیم شود که بعدا در فهرست نقشه سایت درج می‌شود.

تگ عنوان

تگ های عنوان همانطور که خود کلمه می گوید تگ های سرصفحه هستند. 6 تگ هدر (H1 تا H6) وجود دارد، اما 3 مورد اول مهمترین و پرکاربردترین آن‌ها هستند.

H1 همان عنوان صفحه است. باید منحصر به فرد باشد و برای کلمه کلیدی اصلی بهینه شده باشد. می‌توانیم H2 را به‌عنوان مهم‌ترین عنوان‌های فرعی تصور کنیم و معمولاً باید حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشند. تگ عنوان نیز در میان اصطلاحات رایج سئو از اهمیت زیادی برخوردار است.

بیشتر بدانید: دلایل تغییر تگ عنوان چیست؟

Impression از اصطلاحات رایج سئو

Impression نشانگر تعداد دفعاتی است که کاربران لینک سایت را در نتایج جستجوهای گوگل صرفا دیده‌اند اما روی آن کلیک نکرده‌اند.

URL

URL مخفف Uniform Resource Locator، یک منبع وب را به طور منحصر به فرد شناسایی می‌کند. لازم است اقدامات احتیاطی ساده برای تعریف نامگذاری مناسب و بهینه برای هر منبع در سایت انجام شود. قوانین زیر را باید در نظر داشت:

• URLها باید با کاربر صحبت کنند
• فقط نویسه های الفبایی باید وجود داشته باشد
• ترجیحاً URL ها همه با حروف کوچک باشند
• پارامترها باید به حداقل برسد

تجربه کاربری (UX) 

تجربه کاربری یکی از اصطلاحات رایج سئو است که در رتبه‌بندی سایت اهمیت زیادی دارد. بسیار واضح است که فکر کنیم تجربه کاربری مربوط به تجربه کلی کاربر هنگام تعامل با یک سایت است. در میان عواملی که بر UX به صورت منفی یا مثبت تأثیر می‌گذارند، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• اجراها
• معماری اطلاعات
• طراحی محتوا
• دسترسی
• ابزار

تغییر مسیر یا Redirect 

ریدایرکت قابلیتی است که به کاربران و موتورهای جستجو اجازه می‌دهد از یک صفحه به صفحه دیگر هدایت شوند. 2 نوع تغییر مسیر وجود دارد: 301 و 302.

با ریدایرکت 301 ما اطلاع می دهیم که یک صفحه به طور دائم هدایت می‌شود، در حالی که با ریدایرکت 302، تغییر مسیر موقتی است.

ما تغییر مسیرهای جاوا اسکریپت را توصیه نمی کنیم زیرا ممکن است توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته شوند.

توضیحات متا 

توضیحات متا شرح صفحه وب است که در نتایج جستجو در SERP ظاهر می‌شود و در head  سایت درج می‌شود. در میان اصطلاحات رایج سئو، توضیحات متا به عنوان یک عامل رتبه بندی مستقیم برای موتورهای جستجو در نظر گرفته نمی‌شود. با این حال، می تواند CTR سایت را بهبود یا بدتر کند. CTR سایت یک فاکتور رتبه بندی است؛ بنابراین هنگام تهیه توضیحات متا باید دقت کرد.

“همچنین مهم است که به یاد داشته باشید که از دستورالعمل های صحیح برای نوشتن توضیحات متا از نظر طول نیز پیروی کنید تا از بریده شدن آنها با بیضی یا انتخاب خودسرانه توسط موتورهای جستجو جلوگیری شود.”