آیا طول محتوا تاثیر مثبتی روی رتبه وب‌سایت دارد؟

تمام افرادی که در حوزه SEO فعالیت می‌کنند، درگیر مسئله انتخاب طول محتوا هستند. در واقع الگوریتم‌ها و فیلترهای فعال موتورهای جستجو بارها و بارها در طی زمان تغییر کرده‌اند. پس کسی نمی‌تواند ادعا کند که تغییرات دیگری ایجاد نخواهد شد و یک استراتژی واحد برای رشد در فضای وب وجود دارد. اصلا ابزارهای آنالیز صفحات به همین دلیل به وجود آمده‌اند تا کارشناسان سئو بتوانند مسیر اختصاصی خود را طراحی کنند.

این بار قرار است از دید تخصصی و البته تجربی مسئله طول محتوا را بررسی کنیم.نکات مهم در انتخاب طول محتوا و همچنین بررسی فاکتورهای مهم رتبه‌بندی در این مورد را با شما به اشتراک می‌گذاریم.

طول محتوا در حالت ایده‌آل برای یک وبلاگ چقدر است؟

تا چند سال قبل اگر از یک کارشناس سئو می‌پرسیدید که طول محتوای وبلاگ ما چقدر باشد تا ترافیک بیشتری جذب کنیم، با دلیل و با ارائه مستندات کاری خود می‌گفت که حدود 250 کلمه برای یک وبلاگ مناسب است. برخی دیگر حتی فکر می‌کردند یک محتوای 250 کلمه‌ای طولانی و خسته کننده است.

اما امروزه ما شاهد این هستیم که وبلاگ‌های معتبر زیادی مقالات و محتواهایی بین 1500 الی 5000 کلمه را به کاربران ارائه می‌دهند. در حال حاضر در دنیای SEO ما اصطلاح thin content را داریم که به محتوای 300 کلمه‌ای یا کوتاه‌تر گفته می‌شود. محتواهای نازک یا لاغر اصولا اخبار یا توضیحات کوتاهی در مورد محصولی خاص را شامل می‌شوند و اگر در جایی غیر از این موقعیت‌ها استفاده شوند، عملا کیفیت چندانی برای سئو نخواهند داشت.

همه این توضیحات نشان می‌دهند معیاری که چند سال قبل معتبر و مناسب بود، در حال حاضر ارزش چندانی در سئو ندارد. اگر 10 مقاله برتر گوگل را در مورد موضوعات مختلف بررسی کنید، متوجه می‌شوید که طول محتوا در این صفحات به طور میانگین 2000 کلمه و یا بیشتر است.

” محتوای طولانی‌تر، شانس دریافت رتبه‌ی بهتری در نتایج سرچ گوگل خواهد داشت.”

در واقع چون محتوای طولانی اشتراک‌گذاری‌ها بک‌لینک‌های بیشتری دریافت می‌کند، افزایش رتبه سریعتری دارد.

طول محتوا یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی است

داشتن محتوای باکیفیت در تعداد بالا، اصل مهمی در رشد کسب و کار شما است. اگر این ادعا را دارید که طولانی بودن محتوای شما به دلیل باکیفیت بودن آن است، می‌توانید مطمئن باشید که رتبه وب‌سایت شما ارتقا پیدا خواهد کرد. اما باز هم تکرار می‌کنیم:

” همه استراتژی‌های سئو برای همه فیلدهای کاری مناسب نیستند.”

بعضی از کارشناسان سئو ادعا دارند که یک محدوده خاصی از تعداد کلمات وجود دارد که به آن ” Sweet Spot” گفته می‌شود. طبق ادعای آن‌ها، اگر محتوای شما در محدوده این تعداد باشد، قطعا به صفحه اول نتایج گوگل راه پیدا می‌کند.

اما این ادعاها برای همه استراتژی‌ها کار نمی‌کنند و فقط باعث می‌شوند بازاریابان و شرکت‌ها با این تفکر که محتوای طولانی‌تر مناسب‌تر است، طول محتوا در صفحات خود را به یک عدد و رقم خاص نزدیک کنند.

چرا ادعا می‌شود محتوای طولانی در وبلاگ رتبه بهتری می‌گیرد؟

1. پست طولانی شامل اطلاعات بیشتری برای مخاطب است.
2. اطلاعات آن در حالت عادی مفیدتر و مرتبط‌تر است.
3. مردم تمایل بیشتری به اشتراک‌گذاری مقالات طولانی و البته معتبر دارند.

اگر قبلا محتواهای طولانی رتبه خوبی نمی‌گرفتند، به این دلیل بود که الگوریتم‌های گوگل پیشرفت خاصی در حوزه تشخیص و درک عنوان‌ها و تطابق آن‌ها با بطن محتوا را نداشتند.

تعداد کلمات مناسب برای هر نوع از محتواهای وب‌سایت

ما به عنوان تیم متخصص امین محتوا توصیه می‌کنیم که قبل از هر کاری اول هدف وب‌سایت و تولید محتوای خود را تعیین کنید. هدف مشترک بین تمام صاحبان کسب و کارهای آنلاین این است که رتبه بالاتری در سرچ گوگل کسب کنند تا ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت نمایند. همانطور که بارها و بارها به آن اشاره کرده‌ایم، جذب ترافیک ارگانیک منجر به افزایش فروش خواهد شد.

با توجه به تجربیات تیم ما و همچنین آمارهای منتشر شده توسط دیگر همکاران، حجم URLهای تولید شده از سرچ‌های ارگانیک که به محتوای طولانی منتهی شدند، بیشتر از دیگر محتواها است. فعلا محدوده مقالات تخصصی بین 2250 تا 2500 کلمه در نظر گرفته شده است.

طول محتوا می‌تواند در بخش‌های مختلف یک وب‌سایت واحد متفاوت باشد. در واقع چنین شرایطی بسیار طبیعی و از دید تخصصی، حرفه‌ای تر است. گوگل با رفتار ربات‌گونه میانه‌ی خوبی ندارد. یک پست طولانی احتمال بیشتری برای تولید بک‌لینک‌های باکیفیت دارد و به همین دلیل روی فاکتورهای رتبه‌بندی تاثیر خواهد داشت.

باز هم تکرار می‌کنیم که محتوای کوتاه بی‌ارزش نیست و اگر در جای درست استفاده شود، قطعا باعث پیشرفت رتبه شما خواهد شد. اما دو محدوده‌ی مناسب برای تولید محتوا وجود دارد که در ادامه آن‌ها را معرفی می‌کنیم.

1. 1000 الی 3000 کلمه برای پست وبلاگ بسیار مناسب است. اگر محتوایی با این تعداد کلمات توسط یک محتوا نویس حرفه‌ای تولید شود، به راحتی پاسخگوی سوالات و نیاز کاربران خواهد بود. مخاطبان در چنین شرایطی خیلی سریع و به طور بهینه جواب پرسش خود را می‌گیرند.
2. متن‌های کوتاه بین 300 الی 600 کلمه‌ای برای صفحات فرود و توضیحات هر فیلد بسیار مناسب هستند. اگر می‌خواهید خدمات خود را در صفحه اصلی معرفی کنید، قطعا باید در این محدوده بنویسید.

چه چیزی در محتوای طولانی باعث افزایش رتبه می‌شود؟

1.     افزایش ارتباط با افزایش طول محتوا

احتمال اینکه یک محتوای طولانی موضوع مورد نظر را با جزئیات بیشتری تحت پوشش قرار دهد، بسیار زیاد است. گوگل تمایز زیادی به نشان دادن محتواهای کامل، باکیفیت و مرتبط با عنوان به کاربران دارد. پس طول محتوا شما روی نرخ پرش تاثیرگذار خواهد بود. یک محتوای طولانی نرخ پرش را کاهش می‌دهد.

2.     ترقیب کاربر با تهیه یک محتوای کامل

محتوای طولانی در مقایسه با محتوای کوتاه، بیشتر کاربران را به خواندن ترقیب می‌کند. به عنوان مثال اگر کاربر با هدف خرید یک لپ‌تاپ نام مدل و برند مورد نظر خود را سرچ کند، ترجیح می‌دهد محتوایی را بخواند که به طور مفصل در مورد تمامی ویژگی‌ها و آپشن‌های آن لپ‌تاپ و نمونه‌های هم رده‌ی آن صحبت کرده باشد.

3.     ارزش محتوا بیشتر خواهد بود

وقتی صحبت از محتوای طولانی می‌شود، بازدیدکنندگان ممکن است زمان قابل توجهی را صرف خواندن یک محتوای پیچیده یا پرحاشیه کنند. یعنی به جای اینکه بتوانند به راحتی پاسخ مورد نظر خود را بیابند، با حجم زیادی از کلمات بی‌ارزش مواجه می‌شوند. در واقع ممکن است کاربران با دیدن چنین محتوایی دیگر نخواهند مطالب وب‌سایت شما را بررسی کنند.

4.     پیام محتوای شما طول محتوا را تعیین می‌کند.

اگر پیام محتوای شما کوتاه باشد، نیازی نیست که حتما محتوای طولانی بنویسید. در این شرایط مهمترین نکات جریان و پیام ماجرا را انتخاب کنید و آن‌ها را به اختصار توضیح دهید. مثلا نیازی نیست در مورد مراحل تعمیر کولر آبی زیاده‌گویی کنید. خودتان را به جای کاربر قرار دهید؛ مسلما در شرایطی که کولر شما به تعمیر فوری نیاز دارد، علاقه‌ای به خواندن تاریخچه پیدایش کولرهای آبی ندارید.

چطور محتوای طولانی اما با کیفیت بنویسیم؟

تا الان متوجه شدیم که کیفیت از طول محتوا مهمتر است. بنابراین باید اطلاعات مرتبط و منحصر به فرد بیشتری ارائه دهید تا کاربر تجربه بهتری داشته باشد. در ادامه نکاتی را بررسی می‌کنیم که کمک می‌کنند شما یک محتوای طولانی و قوی بنویسید.

1.     فراتر از کلمات کلیدی بنویسید.

درک کنید که مردم واقعا می‌خواهند چه چیزی را از محتوای شما دریافت کنند. سوالات احتمالی مشتریان را لیست کنید و نسبت به آن‌ها محتوا را تهیه کنید. حتی شاید شما پاسخ سوالاتی را به مخاطب بدهید که به آن فکر نکرده باشد. با این کار اعتبار شما در ذهن فرد بیشتر می‌شود.

2.     مطالب را جذاب و خواندنی بنویسید.

سعی کنید ساده بنویسید تا مخاطب بتواند منظور و هدف شما را در نوشته به خوبی درک کند. همه افراد نویسنده نیستند و نباید توقع داشته باشید که به راحتی بتوانید یک نویسنده ماهر پیدا کنید. اگر خودتان می‌خواهید کار تولید محتوا را انجام دهید، برای شروع کار حتما از یک کپی‌رایتر حرفه‌ای و با سابقه تقاضا کنید کار شما را تحلیل کند. وقتی طول محتوا زیاد می‌شود اصولا محتوا با جملات یا مطالب بی‌مصرف اشباع می‌شود. بنابراین سعی کنید کامل‌ترین و جدیدترین اطلاعات یا آموزش‌های موجود را به مخاطب ارائه دهید.

1.     نسبت به رقبای خود مطالب جدید ارائه دهید.

اینکه شما دائما رقبا را زیر نظر بگیرید و بدانید که محتوای آن‌ها به کدام سوالات مخاطبان پاسخ نداده است، کمک  می‌کند محتوایی یونیک و قدرتمند برای بازار رقابتی سئو تولید کنید. خلاءهای محتواهای موجود را با دانش و اطلاعات معتبر پر کنید و در عوض ترافیک ارگانیک دریافت نمائید.

2.     از بخش‌های دیگر سئو غافل نشوید.

طول محتوا مهم است اما فراموش نکنید که رتبه‌گیری وب‌سایت به مجموعه‌ای از عوامل بستگی دارد که فرآیند سئو را تشکیل می‌دهند. اگر هیچ اقدام درست دیگری برای بهبود سئو وب‌سایت انجام نمی‌دهید، بیخودی وقت خود را صرف تولید محتوای طولانی نکنید. جواب خاصی از این فعالیت خود دریافت نمی‌کنید. محتوا زمانی ارزشمند می‌شود که شما تکنیک‌های SEO را روی آن پیاده کرده باشید و برای گوگل قابل شناسایی باشد.

در نهایت، به خاطر داشته باشید که تک بعدی بودن و خط‌کشی شده کار کردن در تولید محتوا، به هیچ عنوان مسیر درستی برای یک تیم خلاق نیست. روش نگارش خود را پیدا کنید، به مخاطب و وقت او احترام بگذارید، تنوع تگ‌ها و مطالب را بیشتر کنید و در انتقال اطلاعات خساست به خرج ندهید. کاربران باید با شما احساس نزدیکی کنند، پس تعامل خود را با آن‌ها از طریق پاسخگویی به نیازشان حفظ کنید.