همه چیز در مورد استراتژی محتوا (Content Strategy) در سال 2023

محتوا اصلی‌ترین بخش SEO یک سایت سایت است. در واقع تمام اقدامات سئو حول محور محتوا انجام می‌شود. برای اینکه رتبه مناسبی در SERP دریافت کنید، باید دانش تنظیم استراتژی محتوا را داشته باشید. یک استراتژی موفق می‌تواند تمام برنامه‌های تیم سئوی شما را ساده‌تر و تاثیرگذارتر کند. اگر شما بهترین محتوای ممکن را داشته باشید هم با یک استراتژی نادرست امکان دارد نتیجه مناسبی دریافت نکنید.

بنابراین هر چه مهارت و آگاهی خود را در این خصوص تقویت کنید، شانس دریافت بک‌لینک‌های موثر و مفید را برای صفحات وب‌سایت خود افزایش خواهید داد. اگر به دنبال راهی برای متمایز کردن صفحات خود هستید و می‌خواهید رشد چشمگیری در کسب و کار آنلاین خود داشته باشید، به دو گزینه نیاز دارید:

• اول از همه نیاز دارید یکی از قدیمی‌ترین و سودآورترین استراتژی‌های بازاریابی را مورد استفاده قرار دهید. Content Marketing قدیمی‌ترین روش بازاریابی است. امکان ندارد تا به امروز متقاعد نشده باشید که باید محتوا تولید کنید و آن را با دیگران به اشتراک بگذارید. تقریبا فقط یک غارنشین از تولید محتوا و اشتراک‌گذاری آن امتناع می‌کند.
• در وهله دوم شما باید بدانید که بازاریابی محتوا چطور کار می‌کند. بعد از این مورد، شما قطعا به یک استراتژی محتوا و سیستمی که برای کسب و کار شما کاربرد داشته باشد نیاز دارید.

یکی از مهمترین بخش‌های استراتژی بازاریابی محتوا این است که صبور باشید. بخش دیگر کار شما خود بازاریابی است. محتوای شما بدون بازاریابی درست، هیچ سودی نخواهد داشت. بنابراین بیایید قدم به قدم مراحل بازاریابی در محتوا را بررسی کنیم، این مراحل به شما کمک می‌کنند تا بتوانید به طور کامل درک کنید که چطور افراد به طور روزانه هم محتوای متنی بالای 1500 کلمه، هم ویدئو، هم پادکست و هم پست سوشال مدیا تولید می‌کنند.

شاید شما هم درگیر خلاء محتوایی شده باشید. ساعت‌ها به مانیتور خیره می‌شوید اما هیچ ایده‌ی جذابی به ذهنتان نمی‌رسد. شاید هم مقابل دوربین از شدت استرس محتوا را فراموش کرده‌اید یا حتی به سختی کلمات را بیان کرده باشید. شما میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر از خدمات سئو و یا آموزش سئو امین محتوا به صفحهات مربوط مراجعه کنید.

“راز موفقیت در تولید محتوا این است که باید حرف درست را به مخاطب درست و در زمان درست بزنید.”

برای اینکه بتوانید حساب شده عمل کنید، ما 7 مرحله اصلی برای ایجاد یک استراتژی محتوا حرفه‌ای را در ادامه بررسی خواهیم کرد.

1. از روش فیلترینگ در استراتژی محتوا استفاده کنید.

زمان تولید محتوا از خود بپرسید که:

• آیا محتوای من مفید خواهد بود؟
• محتوای من باید چه ساختاری داشته باشد؟

برای پاسخ دادن به این سوالات باید فیلترهای مختلفی در ذهن خود ایجاد کنید. این فیلترها کمک می‌کنند زمانی که شما مطلبی را مطالعه می‌کنید و یا صحبت خاصی در مورد یک موضوع دارید، به درستی آنالیز کنید که آیا این اطلاعات با ذهنیت شما مرتبط هستند یا نه. و اگر مرتبط هستند چطور می‌توانید آن‌ها را به دیگران ارائه دهید.

ممکن است شما به عنوان یک کارشناس محتوا و یا متخصص SEO به طور همزمان روی چند حوزه مختلف کار کنید. در این صورت برای ایجاد فیلترهای مناسب، باید در هر حوزه مطالعاتی بیشتر از حد معمول داشته باشید. یعنی باید عمیقا روی حوزه مورد نظر تسلط پیدا کنید. تسلط روی یک موضوع و فیلد کاری، شاید به نظر سخت باشد.

خبر خوب این است که شما فقط در روزهای اولیه‌ی تولید محتوا درگیر آشنایی و مطالعه آزاد خواهید بود. با گذشت زمان و کسب تجربه، سرعت تولید محتوای شما برای موضوعات مختلف بیشتر می‌شود. علاوه‌بر سرعت، رفته رفته و با گسترش فیلترهای ذهنی، کیفیت محتوای شما هم افزایش پیدا می‌کند. همین مورد یکی از اصلی‌ترین مراحل تهیه استراتژی محتوا است.

2. محتواهای با کیفیت را دنبال کنید.

زمانی که شما محتواهای باکیفیت را می‌بینید، کم کم ضمیر ناخودآگاه راه رسیدن شما به ایده‌های جدید و باکیفیت را نشان می‌دهد. بارش فکری ایده‌های خارق‌العاده به مرور آنقدر زیاد می‌شود که کمتر احساس می‌کنید به بن‌بست در تولید محتوا رسیده‌اید.

برای تولید و انتشار محتواهای باکیفیت، باید یک یادگیرنده‌ی حرفه‌ای باشید. برای یادگیرنده‌‌ی حرفه‌ای شدن هم باید مطالعه و تمرینات شما مداوم و به شکل یک روتین باشد.

” اگر واقعا به بازاریابی محتوا علاقه‌مند باشید، به هیچ وجه از مطالعه و بررسی منابع برای یادگیری و ایده گرفتن خسته نمی‌شوید.”

زمانی که محتوای باکیفیت را آماده کردید، باید وارد فیلتر بعدی استراتژی محتوا شوید.

3. روی توضیحات و نکات مهم تمرکز کنید.

بعد از اینکه درگیر بارش فکری و ایده‌ها شدید، متوجه می‌شوید که حجم زیادی ایده دارید و نمی‌توانید یکی از آن‌ها را برای ادامه کار و استفاده در بازاریابی محتوا انتخاب کنید. بنابراین باید یک فیلتر جدید اعمال کنید تا به نتیجه مناسب برسید. به عنوان مثال همین حالا می‌توانیم ایده‌های زیادی در مورد محتوا داشته باشیم:

• چطور تولید محتوای موفقی داشته باشیم؟
• رابطه بین محتوا و SEO
• تکنیک‌های سئو محتوا برای موتورهای جستجو
• طراحی یک محتوای خلاق
• معرفی انواع محتوا
• وظایف یک تولید کننده محتوا
• رازهای تولید محتوای ویدئویی

و …

این‌ها فقط چند مثال دم دستی از ایده‌های تولید محتوا در مورد “محتوا” هستند و ثابت می‌کنند که برای شروع کار، نیاز به فیلتر کردن ایده‌های خود خواهیم داشت.این فیلتراسیون قرار است پایه و اساس موضوع تولید محتوای شما را تعیین کند.

“ایده‌های دیگر را دور نریزید. این ایده‌ها را در بانک موضوعات خود ذخیره کنید تا در آینده بتوانید از آن‌ها استفاده کنید.”

شما در این مرحله، نکات مهمی که باید روی آن‌ها بیشتر تمرکز شود را پیدا خواهید کرد. این نکات می‌توانند سرفصل‌های محتوای شما باشند.

4. تولید محتوا را آغاز کنید.

در این مرحله شما هر آنچه که برای نوشتن نیاز است را در اختیار دارید. فقط باید دست از وسواس و اهمال کاری بردارید و کار را شروع کنید. استراتژی محتوا به اقدام شما نیاز دارد، نه صرفا تفکر شما.

” یادتان باشد انگیزه عامل انجام کارها نیست. شما می‌توانید بدون انگیزه باشید اما کارها را به خوبی انجام دهید.”

پس دست از منفعل بودن بردارید و کار را شروع کنید. تمام کاری که باید انجام دهید، تحقیق در مورد عنوان‌هایی است که در مرحله قبل آن‌ها را بدست آورده‌اید. مثل همیشه، توضیحات و نکات بدست آمده را با ورژن شخصی خود ارائه دهید و سعی کنید نظم مورد نیاز برای پاسخ دادن به سوالات ذهن مخاطبان را رعایت کنید.

نظم محتوا، در واقع مسیری است که پیوستگی مطالب مختلف به هم و کاربرد آن‌ها را نشان می‌دهد. مخاطب شما باید پاسخ سوالات خود را در بخش بعدی توضیحات دریافت کند.

مقاله مرتبط: مشاوره سئو

5. محتوای تولید شده را ویرایش کنید.

محتوایی که در مرحله قبل ایجاد کرده‌اید، شاید صرفا یک پیش‌نویس از موضوع مورد نظر باشد. شاید صرفا مطالب را کنار هم قرار داده باشید و نیاز باشد ارتباط لازم بین قسمت‌های مختلف بازبینی یا حتی ایجاد شود.

زمانی که روی یک حوزه تخصصی کار کرده باشید، کمتر پیش می‌آید که محتواهای شما نیاز به صرف زمان برای ویرایش داشته باشند. با این حال، پیشنهاد می‌کنیم حتما این مرحله را در استراتژی محتوای خود قرار دهید تا بهترین نتیجه را دریافت کنید.

بعضی از افراد، مرحله ویرایش را درست بعد از مرحله تولید محتوا شروع می‌کنند. اما حرفه‌ای‌ها این مرحله را بعد از یک استراحت کوتاه و با حسی تازه و انرژی بهبود پیدا کرده انجام می‌دهند. ذهن شما در این شرایط شفاف‌تر و هوشمندانه‌تر عمل می‌کند. تمام قسمت‌های اضافی محتوای شما که فقط باعث می‌شوند مخاطب احساس کند دارید لقمه را دور سر خود می‌چرخانید، در این مرحله حذف می‌شوند.

در این مرحله بحث قواعد و اصول نگارش هم مطرح می‌شود. ابزارهای مختلفی برای رفع این مشکلات وجود دارند که به صورت آنلاین می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید تا متن روان و استانداردی داشته باشید. محتوای شما بعد از این قسمت آماده‌ی انتشار خواهد بود.

6. محتوای خود را پابلیش کنید.

محتوایی که منتشر نشود، برای هیچ کس مفید نخواهد بود و هیچ تاثیری در بازاریابی محتوا نخواهد داشت. وجود صرفا یک محتوا روی هارد دیسک کامپیوتر شما هیچ افتخاری نمی‌آفریند. پس اثرگذاری محتوا با پابلیش کردن آن شروع می‌شود.

انتشار در بحث استراتژی محتوا چالش‌های خاص خود را دارد و برای انجام آن باید اطلاعات کافی در مورد سئو داخلی و سئو تصاویر داشته باشید. پابلیش محتوا را هم می‌توان کار ساده‌ای دانست و هم یک کار سخت و حساس در نظر گرفت. دیدگاه شما به توانایی و استراتژی سئو تیم شما بستگی دارد.

انتشار محتوا، شبیه به انتشار مجلات و کتاب نیست. پابلیش کردن در محیط آنلاین، به معنای آزاد کردن محتوا است. پس محتوا تولید کرده، آن را منتشر کنید و متوقف نشوید.

شاید به اشتراک گذاشتن افکار و تصورات شما با تمام دنیا کار ترسناک و یا حتی احمقانه‌ای به نظر برسد. ولی در دنیای دیجیتال امروز جلب توجه راز موفقیت یک بیزنس است. پس محتوایی را به اشتراک بگذارید که جذاب، مفید و صادقانه باشد.

7. محتوای خود را آپدیت کنید.

آپدیت محتوا از نظر بعضی کارشناسان یک مرحله اختیاری است که می‌توانید آن را در استراتژی محتوای خود قرار دهید. اما با توجه به تجربه‌ی ما در SEO سایت‌های مختلف، این مرحله اتفاقا یک مرحله بسیار مهم است. این مرحله می‌تواند جهش بزرگی در Content Marketing باشد. پس طبق یک زمانبندی خاص، استراتژی آپدیت محتوا را هم روی سایت خود پیاده کنید. به عنوان مثال الگوریتم‌های گوگل در طی مدت زمان کوتاهی آپدیت می‌شوند.

بنابراین اگر در حوزه SEO تولید محتوا می‌کنید، حتما باید محتواهای خود را آپدیت کنید تا همچنان به عنوان یک منبع معتبر برای یادگیری در بین کاربران و مخاطبان شناخته شوید.

نکته مهم در استراتژی محتوا

• بیشتر مقالات، کامنت‌های زیادی دریافت نمی‌کنند.
• بیشتر پادکست‌ها زیاد دانلود نمی‌شوند.
• بیشتر ویدئوها، آمار بازدید شگفت‌انگیزی نمی‌گیرند.
• بیشتر وبلاگ‌ها به اندازه کافی به اشتراک گذاشته نمی‌شوند.

اما مهمترین نکته در دیجیتال مارکتینگ این است که شانس را غنیمت بشمارید. در واقع همان تعداد نفراتی که به صفحات شما دسترسی پیدا می‌کنند، شانس دیده شدن بیزنس شما را هم افزایش می‌دهند. نگران آمار صفحات خود نباشید. همه کسب و کارهای آنلاین درگیر این آمارها می‌شوند، اما آن‌هایی برنده‌اند که به خوبی و هوشمندانه از پلتفرم‌های دیگر برای جذب مخاطب استفاده می‌کنند. مثلا موضوعات و بحث‌های ترند راهی برای افزایش جذب ترافیک ارگانیک هستند.

بنابراین در موضوعات ترند عمیق شوید و بعد محتوا تولید کنید. اگر بخواهیم خیلی صادقانه با شما حرف بزنیم، باید بگوییم که سوشال مدیا مارکتینگ نقش بسیار موثری در استراتژی محتوا و سئو شما خواهد داشت. پس از آن غافل نشوید.

مقاله مرتبط: سوشال سیگنال