محتوای همیشه سبز (evergreen content) چیست؟

دنیای محتوا، دنیای بزرگی است و به واسطه گسترش پلتفرم‌ها و صفحات مجازی در دنیای امروز، تنوع محتواها هم بسیار زیاد شده است. در مورد محتواهای وب‌سایت هم این شرایط وجود دارد. علم در همه ابعاد به سرعت تغییر می‌کند و به‌روز بودن مطالب، تبدیل به نقطه قوت وب‌سایت‌های مختلف برای کسب رتبه بهتر شده است. اما یک واقعیت وجود دارد که کارشناسان و توسعه‌دهندگان وب و SEO شاید آن را به واسطه تاثیرات شوک‌آور ترندها، فراموش کرده باشند:

محتوایی می‌تواند ادعای پادشاهی داشته باشد که با گذشت زمان، چیزی از ارزش‌ها و امتیازات آن کم نشود. 

ما در این بخش قرار است به بررسی محتوایی بپردازیم که نقطه قوت وب‌سایت‌های حرفه‌ای محسوب می‌شود و با گذشت زمان، به صورت تصاعدی رشد خواهد کرد. تعریف

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز پادشاه محتواهای صفحات وب است. در واقع به محتواهایی که در طول زمان ارزش خود را حفظ می‌کنند و همچنان برای کاربران مفید هستند، محتوای ever green گفته می‌شود. در واقع اگر شما محتوایی دارید که در طول زمان قابل اطمینان است و برای کاربران مفید واقع می‌شود، می‌توان آن را در دسته محتواهای ever green قرار داد.

این نوع محتوا، فقط شامل مقالات نیست. در واقع تمامی محتواهای متنی، ویدئویی، پادکست‌ها و حتی تصاویر، که با گذشت زمان ارزشمند، مفید و همیشه کاربردی باشند، در دسته every green content قرار می‌گیرند. شاید بخش تصاویر همیشه سبز برای شما کمی گنگ به نظر برسد، اما اگر در مورد بهینه‌سازی تصویر مطالعه کنید، متوجه می‌شوید که تصویر یک نوع محتوای قدرتمند در دنیای وب است.

علت این نامگذاری چیست؟ اصلا همیشه سبز یعنی چه؟

تقریبا همه‌ی افراد، حتی کسانی که در حرفه‌ای غیر از مارکتینگ فعالیت دارند هم با اصطلاح همیشه سبز آشنا هستند. کمترین کاربردی که از این اصطلاح می‌شناسیم استفاده از درختان همیشه سبز برای تزئین منازل و محل کار است.

درختان همیشه سبز (از جمله کاج و صنوبر) نماد زندگی همیشگی هستند، چون برگ‌های آنها در تمام فصول سال به همان شکل باقی می‌مانند و خبری از رستاخیز نیست. محتوای همیشه سبز هم به همین ترتیب عمل می‌کند یعنی همیشه پایدار است و هیچوقت اٌفت نخواهد کرد.

شاید با خودتان بگویید همه‌ی مطالب آنلاین همین ویژگی را دارند. هیچ یک از پست‌ها و مقالات سایت تا وقتی خودمان نخواهیم ناپدید نمی‌شوند. بله درست است!

منظور از evergreen Content محتوایی است که تا مدت‌ها بعد از انتشارش کاربرد دارد و ترافیک ورودی سایت را به مرور زمان بالا و بالاتر می‌برد. اصول نوشتن یک محتوای کاربردی و ارزشمند را ما قبلا در بخش آموزش تولید محتوا بررسی کرده‌ایم و شما می‌توانید از آن‌ها برای نوشتن هر نوع محتوایی چه ever green و چه ترند استفاده کنید.

چه محتواهایی همیشه سبز نیستند؟

در بیشتر مواقع ما با این چالش بر میخوریم که نمی‌توانیم تشخیص دهیم کدام دسته از محتواها در دسته محتواهای همیشه سبز قرار می‌گیرند و چه محتواهایی در این دسته قرار نمی‌گیرند. یکی از واجب‌ترین کارهایی که باید زمان برنامه‌ریزی استراتژی محتوا انجام دهیم، تعیین موثر نوع محتوایی است که برای موفق شدن باید تولید شود. چند دسته محتوا وجود دارد که جزو محتواهای همیشه سبز نیست. این دسته‌بندی عبارتند از:

• پست‌ها و مقالات خبری
• اطلاعیه‌ها و مشخصات محصول
• آمارها و ترندهایی که به مرور زمان قدیمی می‌شوند
• محتواهای فصلی ( محتواهای مربوط به کریسمس، نوروز، روز مرد، روز زن، رویدادهای خاص و غیره)
• مطالب مربوط به ترندهای فعلی

اگر فکر می‌کنید مخاطب محتوای شما را بعد از یک بازه زمانی معین (مثلا بعد از تمام شدن یک رویداد یا پایان فصل تعطیلات) با علاقه کمتری دنبال خواهد کرد یا ارتباط کمتری با موضوع می‌گیرد، پس مشخص است که این محتوا همیشه سبز نیست.

می‌توانیم محتوای همیشه سبز را پوشش موضوعاتی بدانیم که تاریخ انقضا ندارند و مخاطب به مرور زمان علاقه خود را نسبت به موضوع از دست نمی‌دهد.

البته این مسئله به این معنا نیست که محتوای فصلی نباید در استراتژی شما جایی داشته باشد. ما در مورد این نوع محتوا صحبت کردیم چون هدف متفاوتی را دنبال می‌کند و تاکتیک‌های تقویت‌کننده دیگری به غیر از یک محتوای همیشه سبز دارد.

بررسی موضوع و محتوای همیشه سبز

نوشتن همیشه سبز دو جنبه دارد: انتخاب موضوع (topic) و نوشتن مطلب (Content). کمتر کسی است که به تمایز این دو توجه کند.

موضوع همیشه سبز – Evergreen topics

منظور از تاپیک‌های همیشه سبز تاپیک‌هایی هستند که همیشه مورد توجه بوده‌اند و جستجوی آنها متوقف نخواهد شد. نمونه‌های زیر مثال‌هایی از موضوعات سبز هستند:

• چگونه وزن کم کنیم – فرقی نمی‌کند سال 1401 باشد یا 1501! همیشه مردمی هستند که بخواهند وزن کم کنند.
• چطور املت درست کنیم – املت یک خوراکی‌ محبوب است که از قدیم در وعده‌‌های غذایی مردم جا داشته است. مطمئن باشید خوردن املت به این زودی‌ها متوقف نمی‌شود و دقیقا به همین خاطر همیشه افراد دنبال راه‌های جدید درست کردن آن هستند.
• جدول رده بندی لیگ برتر – مسابقات فوتبال همیشه برگزار می‌شوند و طرفداران فوتبال همواره دوست دارند از آخرین نتایج باخبر شوند.

در مقابل موضوعات زیر غیر سبز محسوب می‌شوند:

• نتایج انتخابات ریاست جمهوری – انتخابات هر 4 سال یکبار برگزار می‌شود.
• مرکز فروش سبزه‌ی عید – عید نوروز فقط سالی یکبار است.
• المپیک – مسابقات المپیک هر 4 سال یکبار برگزار می‌شوند.

محتوای همیشه سبز – Evergreen content

محتوای همیشه سبز محتوایی درمورد یک موضوع همیشه سبز است که هرگز قدیمی نمی‌شود. در مورد مثال‌های Evergreen content هر محتوایی که بنویسید (به شرط آنکه وابسته به ترند روز نباشد) محتوای سبز خواهد بود.

بر همین اساس مطالبی که برای موضوعات غیر سبز نوشته شوند، در دسته‌ی محتوای همیشه سبز قرار نمی‌گیرند:

• مقالات خبری
• آمارها و گزارشات عددی که در طول زمان تغییر می‌کنند و قدیمی می‌شوند
• مطالب مناسبتی و فصلی
• مقالاتی که بر اساس ترند روز یا مُد فعلی جامعه نوشته می‌شوند

فراموش نکنید که مقالات سبز هیچ تاریخ انقضای مشخصی ندارند و اگر شرایط ایده‌آل باشد، ارزش خودشان را با گذشت زمان از دست نمی‌دهند. مثلا مطالبی که الان در مورد برترین آلبوم‌های موسیقی پاپ جهان نوشته می‌شوند، نمی‌توانند محتوای سبز باشند، چراکه احتمالا تا 6 ماه دیگر ارزش خودشان را از دست می‌دهند و اطلاعات‌شان قدیمی می‌شود. بدتر از آن این است که کلمات کلیدی که افراد ساعت‌ها برای بهینه کردن آن وقت می‌گذارند دیگر جستجو نخواهند شد و به راحتی در قبرستان گوگل محو می‌شوند. تمام این نکات روی بخش on-page سئو ما تاثیر دارند. توصیه میکنیم حتما آموزش سئو داخلی را جدی بگیرید تا بتوانید درک کنید که هر محتوا چه تاثیری روی سایت و رتبه آن دارد.

---

مقاله مرتبط: اهمیت آپدیت محتوا در سئو

---

چرا محتوای سبز مهم است؟

محتوای سبز مهم است چون با گذشت زمان و مدت‌ها بعد از انتشار پست اولیه، بازهم برای مخاطب جذاب است. دلیل این اتفاق آن است که Evergreen content ها به رویداد یا اتفاق خاصی وابسته نیستند. برخی از مهمترین ویژگی‌های محتوای همیشه سبز عبارت است از:

• آسیب ناپذیر بودن در برابر زمان و رشد و موفقیت بیشتر در طول زمان: ماهیت محتوای evergreen بگونه‌ای است که همیشه برای مخاطب جذاب باقی می‌ماند. این یعنی می‌توانید هر موقع که دوست دارید مطالب آن را بخوانید و از آنها استفاده کنید.
• تاثیرگذاری سریع روی سئو: محتوای evergreen همیشه سرچ می‌شود و به همین خاطر به سرعت توسط موتورهای جستجو رتبه می‌گیرند. اگر محتوایی بنویسید که کیفیت خوبی داشته باشد شانس شما برای دیده شدن بسیار بالاست.
• موثر در افزایش ترافیک وب‌سایت: محتوای سبز همیشه می‌تواند ترافیک وب‌سایت شما را بالا ببرد، خصوصا اگر توسط سایر Evergreen content ها پشتیبانی شود. به عبارتی هرچه تعداد محتوای همیشه سبز شما بیشتر باشد، احتمال رشد همه‌ی آنها بالاتر می‌رود.
• هم برای شما و هم برای مخاطب ارزش ایجاد می‌کند: محتوای Evergreen به یکی از سوالات رایج مخاطبان پاسخ می‌دهد. بنابراین با ایجاد آن می‌توانید با یک تیر دو نشان بزنید. به این معنا که مخاطبان جواب سوال‌شان را می‌گیرند و شما ترافیک ارگانیک سایت‌تان را بالا می‌برید.
• بارها و بارها برند شما را تبلیغ می‌کند: یکی از بهترین مزایای محتوای سبز این است که می‌توانید با یک تغییر کوچک چندین و چند بار سایت خودتان را تبلیغ کنید.
• برای شما کم زحمت است: ممکن است شناسایی ایده‌های جدید و توسعه‌ی فرصت برای ایجاد محتوا کار دشواری باشد. اما به شما قول می‌دهیم اگر راه تولید Evergreen content را یاد بگیرید نه تنها ایده کم نمی‌آورید بلکه مجبور می‌شوید تولید محتوای سایت‌تان را برون‌سپاری کنید.

رایج‌ترین فُرمت‌های محتوای همیشه سبز

در ادامه برخی از قالب‌های Evergreen جمع آوری شده است. اگر می‌خواهید محتوای شما برای همیشه ماندگار باشد حتما این فرمت‌ها را در نظر بگیرید:

• لیست‌ها
• نکات برتر
• آموزش چگونه
• مدخل‌های دایره‌المعارفی
• نظرات محصول
• فیلم‌ها

لازم به ذکر است با وجود آنکه این ساختارها بالاترین سازگاری را با محتوای همیشه سبز دارند، اما انتخاب لزوما محتوای شما را سبز نمی‌کند، مثلا ویدئوها زمانی موثر هستند که نحوه‌ی انجام کاری را نشان دهند. بنابراین اگر نتوانید ویدئوی مناسبی تهیه کنید، تصاویر، نمودارها و… می‌توانند به محتوای شما کمک کنند.

ایده‌های نوشتن مقالات همیشه سبز

بعضی از موضوعات هرگز قدیمی نمی‌شوند! در ادامه برخی از ایده‌های مقالات همیشه سبز جمع آوری شده است. این موضوعات از قدیم وجود داشته‌اند، با اینحال همیشه و تا ابد طرفداران خودشان را دارند.

برخی از جذاب‌ترین ایده‌ها برای تولید محتوای سبز عبارتند از:

• عشق و روابط عاشقی
• غذا
• امور مالی/راه‌های پولدار شدن
• تربیت فرزندان
• کاهش وزن
• شغل و مشاغل
• مراقبت از گیاهان و حیوانات خانگی

البته مهم این است که به موضوعات evergreen مرتبط با تجارت خودتان بپردازید. به عنوان مثال اگر لوازم اداری می‌فروشید، می‌توانید یکی از دو مورد زیر یا موارد مشابه با آن را برای تولید محتوای همیشه سبز خود استفاده کنید:

• چگونه میز خود را مرتب نگه داریم؟
• لیست انواع خودکار و کاربرد هریک از آنها

با اینحال مشکل پیدا کردن ایده برای تولید محتوای سبز این است که اغلب اوقات به نظر می‌رسد بهترین موضوعات مرتبط قبلا توسط رقیبان به اندازه‌ی کافی یا حتی بیشتر از نیاز کاربر پوشش داده شده‌اند. در چنین مواردی، بهترین راه ارائه‌ی یک دیدگاه جدید در مورد یک موضوع محبوب یا عمیق شدن در مطالب و ارائه‌ی جزئیات بیشتر است.

بهتر است همواره به دنبال کلمات کلیدی دنباله دار (long-tail) باشید. این نوع کیووردها با وجود ارزشمند بودن از نظر رقابت دشوار نیستند. ضمنا چنانچه روی نیچ مارکت تمرکز کنید پیدا کردن ایده‌ی تولید محتوا برای شما راحت‌تر خواهد بود.

مثال‌هایی از موضوعات همیشه سبز

در ادامه یا چند نمونه‌ از تاپیک‌های همیشه سبزآشنا خواهید شد:

• چگونه برای سگ خانه بسازیم: برای تولید محتوای سبز برای چنین عنوانی کافیست آموزشی واضح همراه با توضیحات مختصر و با عکس‌ها و فیلم‌های جذاب ارائه دهید.
• 10 راهکار برای خوشمزه‌تر شدن همبرگر: به نظر شما امکان دارد کسی باشد که همبرگر دوست نداشته باشد؟ فکر نمی‌کنم تا ابد چنین اتفاقی بیفتد.
• بهترین راهکار برای آرام کردن گریه نوزاد: هر روز نوزاد جدیدی به دنیا می‌آید. به همین خاطر است که همیشه والدینی وجود دارند که از گریه‌ی نوزاد خود ناراحت و پریشان می‌شوند. محتواهای این چنینی همیشه به درد بخور هستند. ضمنا همیشه والدین باتجربه‌تری وجود دارند که با درج نظرات خود محتوای شما را ارزشمندتر خواهند کرد.

این چند مثال فقط نمونه‌هایی از محتوای سبز محسوب می‌شوند. اصل مطلب این است که محتوایی مرتبط با کار خود پیدا کنید و این نکته را در نظر بگیرید که چگونه می‌توانید کاری کنید که مطلب شما تا ابد مفید باقی بماند. شما میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر از  آموزش سئو رایگان امین محتوا به صفحات مربوط مراجعه کنید.

---

بیشتر بدانید: تاثیر محتوای تکراری روی سایت

---

سئو همیشه سبز؛ ترکیب محتوای ماندگار و کلمات کلیدی محبوب

محتوای همیشه سبز بخش ارزشمندی از استراتژی بازاریابی محتوا برای وب است. اگر چنین محتوایی با تکنیک‌های سئو ترکیب شود، قدرتمندتر هم می‌شود.

همیشه سعی کنید evergreen content سایت‌تان را بر اساس کلمات کلیدی بنویسید که برای شما مهم هستند و دوست دارید با آنها رتبه بگیرید. فراموش نکنید که حتی بهترین مقاله سبز هم، بدون کاربر بی‌ارزش است. پس سعی کنید مقالاتی بنویسید که مردم آنها را دوست دارند و در موردشان سرچ می‌کنند. اگر در مورد کلمات کلیدی مطمئن نیستید، وقت‌تان را برای نوشتن مطالب سبز هدر ندهید.

حتما از تکنیک‌های اولیه‌ی SEO از جمله بهینه سازی کلمات کلیدی صفحه، استفاده از متن جایگزین تصویر و استراتژی‌های مربوط به اشتراک گذاری صفحات اجتماعی پیروی کنید. هرچه مقالات همیشه سبز شما سرچ-فرندلی‌تر باشند، بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند و در نتیجه ترافیک ورودی ماهانه و حتی سالانه‌ی شما را بالاتر می‌برند. اگر با تمام این توضیحات نتوانستید استراتژی درستی در حوزه کسب و کار خود برای ایجاد محتواهای دائمی و ارزشمند طراحی کنید، حتما از خدمات مشاوره سئو سایت استفاده کنید تا هر چه سریعتر و با هزینه کمتر، این استراتژی را بدست آورید.

نکاتی در مورد نوشتن محتوای همیشه سبز

• برای متخصصان ننویسید – ممکن است گاهی هوس کنیم مقاله‌ای بنویسیم که تخصص ما را نشان دهد. اینکار جذاب است اما کاملا اشتباه تلقی می‌شود. معمولا کارشناسان نیازی به کمک ندارند. نباید فراموش کنیم که مخاطبان اصلی ما افراد مبتدی هستند و بهتر است محتوایی تولید کنیم که برای آنها نوشته شده است.
• بیش از اندازه تکنیکی و تخصصی ننویسید – از آنجائیکه بیشتر محتوای ما برای مبتدیان است، نیازی نیست با زبان بیش از حد تخصصی و فنی آنها را بترسانیم. بنابراین دفعه‌ی بعد که قصد داشتید محتوا تولید کنید، از ساده‌ترین و قابل فهم‌ترین کلمات کمک بگیرید.
• موضوع خود را محدود کنید – اگردر مورد یک موضوع خیلی کلی و همه جانبه بنویسید، مقاله شما طولانی می‌شود و به احتمال زیاد مخاطبان مبتدی را از دست خواهد داد. موضوعات کلی حاوی کلمات کلید کوتاه‌ و اصطلاحات اصلی با رقابت بالا هستند. ضمنا نوشتن مطالب جامع برای نویسنده هم سخت‌تر است. پس سعی کنید به جای مطالب عمومی، سراغ موضوعات ساده‌تر و خاص‌تر بروید.
• پست‌ها را به هم پیوند دهید – به جای آنکه یک راهنمای کامل در مورد یک موضوع بنویسید، مباحث اصلی را خُرد کنید و هر یک را طی مطلبی جداگانه منتشر کنید. در نهایت تمام مطالب مرتبط با یک موضوع را به یکدیگر پیوند دهید. اینکار علاوه بر کمک به سئوی سایت، باعث افزایش علاقه‌ی مخاطب به سایت و درگیری او با صفحات مختلف می‌شود.

آیا باید محتوای ever green را هم آپدیت کنیم؟

قاطعانه پاسخ می‌دهیم: بله.

فقط به این دلیل که محتوای شما همیشه سبز است، به این معنی نیست که نیازی به آپدیت کردن آن ندارید. شما باید به طور منظم سراغ محتوای اورگرین خود بروید و آن را بررسی کنید. اگر نیاز بود، آن را آپدیت کنید. چرا؟ چون حتی اگر موضوعات همیشه سبز هم باشند، ویژگی‌های محتوا و ساختار آن احتمالا در طول زمان دچار تغییر می‌شود. اگر پست‌های خود را به روز نگه ندارید، به سرعت قدیمی می‌شوند و ارتباط خود را با دنیای امروز از دست می‌دهند.

“بررسی و آپدیت محتوا باید یک کار مداوم باشد. شما باید مدام محتوای متمایزی ایجاد کنید تا مخاطب خود را قلاب کنید.”

حرف آخر؛ همه‌ی توجه خود را روی محتوای سبز معطوف نکنید

درست است که محتوای همیشه سبز بسیار ارزشمند است، اما به این معنا نیست که تمام محتوای سایت شما باید سبز باشد. مطالب ترند و موضوعی هم ارزش خاص خود را دارند.

قبلا گفتیم که مطالبی که در مورد برترین آلبوم‌های موسیقی پاپ نوشته می‌شوند نمی‌توانند از evergreen content باشند. با این حال بازهم ارزشمند هستند.چرا که در حال حاضر بازار بحث و جستجو در مورد آن بسیار داغ است. اگر چنین موضوعاتی را به موقع منتشر کنید، حداقل به مدت چندماه ترافیک زیادی برای شما ایجاد می‌کنند. به همین خاطر به عنوان یک استراتژی کوتاه مدت برای سایت ارزش دارند. پس تعادل را رعایت کنید و محتوای سبز را در کنار محتوای غیر سبز منتشر کنید. اگر هم نمی‌دانید چطور یک استراتژی قدرتمند بر پایه محتواهای ترند و همیشه سبز داشته باشید، می‌توانید از خدمات سئو سایت حرفه‌ای ما استفاده کنید.