الگوریتم مام (MUM) چیست و چه تاثیری روی سئو سایت دارد؟

درک نیازهای کاربر و همراهی با تحولات جامعه، همواره از اولویت‌های گوگل بوده است؛ شاید به همین دلیل است که طی چند سال گذشته تغییرات زیادی را در الگوریتم‌های گوگل شاهد بوده‌ایم. بطوریکه گوگل در کنفرانس سالانه توسعه دهندگان Google I/O در 18 می 2021 اعلام کرد که در حال کار روی یک فناوری جدید مبتنی بر هوش مصنوعی به نام الگوریتم مام (یا Multitask Unfiled Model به اختصار MUM) است.

عوامل زیادی در مورد الگوریتم MUM وجود دارند که روی جایگاه سایت در فضای SERP تاثیر می‌گذارند. این بدان معناست که اگر صاحب وب‌سایت، متخصص سئو یا یک دیجیتال مارکتر هستید وقت آن است با این الگوریتم جدید مبتنی بر هوش مصنوعی بیشتر آشنا شوید. البته لازم نیست نگران باشید! ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم و کار را برای شما آسان‌تر کنیم.

در این مطلب تمام اطلاعاتی که لازم است در مورد الگوریتم مام بدانید را جمع آوری کرده‌ایم. پس وقت را تلف نکنید و برای آنکه یاد بگیرید MUM چه تاثیری روی سئوی سایت شما دارد تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

الگوریتم مام چیست؟

همانطور که قبلا هم گفتیم، MUM مخفف واژه‌ی انگلیسی Multitask Unified Model به معنی “مدل متحد چند منظوره” است. این فناوری جدید به گوگل کمک می‌کند تا به سوالات پیشرفته‌ی جستجو پاسخ دهد.

الگوریتم مام یک فناوری طراحی شده با هوش مصنوعی است که به تجزیه و تحلیل و تولید محتوا مانند یک انسان کمک می‌کند. این فناوری شکل تکامل یافته‌ی الگوریتم BERT است و 1000 برابر قدرتمندتر از آن محسوب می‌شود.

بیشتر بدانید: الگوریتم مرغ مگس چیست؟

الگوریتم مالتی تسک می‌تواند هر نوع محتوایی را بهتر درک کند و اطلاعات مختلف را برای ارائه‌ی پاسخ‌های دقیق به عبارت‌های جستجوهای پیشرفته پیوند می‌دهد. الگوریتم مام کمک می‌کند کاربران برای مقایسه و دریافت اطلاعات دقیق‌تر به جستجوی چندگانه نیاز نداشته باشند.

هدف اصلی الگوریتم MUM این است که به سوالات جستجوهای پیشرفته پاسخ کامل‌تری بدهد. بنابر گفته‌ی گوگل معمولا کاربران برای آنکه بهترین نتایج را کسب کنند حدودا هشت جستجوی مختلف انجام می‌دهند. گوگل در تلاش است تعیین کند این جستجوها از چه نوعی هستند و می‌خواهد همه‌ی آنها را در یک SERP مجزا بررسی کند.

گفته می‌شود الگوریتم مام هدف اصلی دیگری هم دارد و آن هم وارد کردن هوش مصنوعی به دنیای دیجیتال است.

منظور از جستجوی پیشرفته چیست؟ الگوریتم مام چه کمکی به این نوع جستجو می‌کند؟

مسلما همه‌ی ما سوالاتی داریم که برای یافتن پاسخ‌شان به گوگل مراجعه می‌کنیم. از روش درست کردن قرمه سبزی مجلسی گرفته تا آموزش کار با دستگاه‌های فوق حرفه‌ای!

گاهی اوقات این پاسخ‌ها فقط با یکبار جستجو یافت می‌شوند. گاهی اوقات هم جزئیات بیشتری لازم است و مجبور می‌شویم چند عبارت کلیدی مختلف را سرچ کنیم.

به عنوان مثال فرض کنید ساکن تهران هستید و قرار است برای تعطیلات آخر هفته به پارک محل‌تان بروید. احتمالا تنها سوالی که پیش می‌آید دمای هواست که با یک جستجوی ساده در گوگل یافت می‌شود.

حال اگر قرار باشد برای این تعطیلات برای اولین بار به شیراز سفر کنید، در اینصورت به احتمال زیاد مجبور می‌شوید تمام موارد زیر را جستجو کنید:

• دمای هوای شیراز در چند روز آینده
• فاصله‌ی تهران تا شیراز
• بهترین وسیله نقلیه برای سفر تهران به شیراز
• تجهیزات لازم برای سفر به شیراز
• بهترین هتل برای اقامت در شیراز
• بهترین رستوران‌های شیراز
• اماکن دیدنی شیراز
• مراکز خرید شیراز

بیشتر بدانید: الگوریتم کبوتر چیست؟

جستجوهای این چنینی در دسته جستجوهای پیچیده یا پیشرفته قرار می‌گیرند. سوال این است که الگوریتم مام چگونه می‌تواند به کسانی که سوالات پیچیده‌ای دارند و مجبورند چندین بار در مورد موضوع مورد نظرشان سرچ کنند تا به جواب برسند، کمک ‌‌کند؟

پاسخ دو کلمه است: هوش مصنوعی!

الگوریتم مام در تلاش است با استفاده از هوش مصنوعی هدف سوالات کاربران را مثل یک انسان با تجربه درک کند و بر همان اساس هرآنچه که لازم است کاربر بداند در اختیار آنها قرار دهد.

چرا گوگل مام مهم است؟

تا به امروز کاربران برای آنکه چیزی را پیدا کنند مجبور بودند به دنبال کلمات کلیدی مربوط به آن بگردند. الگوریتم MUM از آن جهت حائز اهمیت است که یک رفاه همه جانبه برای انسان فراهم می‌کند چراکه باعث می‌شود بتوانید اطلاعات مورد نظر خودتان را بدون تایپ کلمات کلیدی پیدا کنید. در حقیقت هدف اصلی گوگل هم همین است:

ارائه‌ی موتور جستجویی که بتواند داده‌های بسیار پیچیده (از جمله عکس، فیلم‌های زبان اصلی و…) را هم پردازش کند.

الگوریتم مام نسبت نسخه‌های قبلی، نتایج دقیق‌تری را در زمان زمان کوتاه‌تری به کاربران ارائه می‌دهد، به همین خاطر پیشرفت بسیار مهمی محسوب می‌شود. علاوه بر این، وقتی در چنین محیطی جستجو کنید، حس می‌کنید انسان‌های دیگر هستند که پاسخ شما را می‌دهند نه موتورهای جستجو!

با روی کار آمدن الگوریتم مام چه چیزهایی تغییر خواهد کرد؟

هدف الگوریتم مام روشن است: ایجاد یک SERP مجزا برای پاسخ به سوالات پیچیده با هدف بهبود لذت جستجو و ارتقای تجربه کاربران.

مزایای الگوریتم مام چیست؟

الگوریتم MUM چیزی فراتر از سوال یا عبارات تایپ شده را درک می‌کند و به همین خاطر ابعاد مختلف SERP و سئو را تحت تاثیر قرار می‌دهد. در ادامه برخی از تغییراتی که با روی کار آمدن گوگل مام شاهد آن خواهیم بود و به عبارت ساده‌تر مزایا و ویژگی‌های MUM را بررسی خواهیم کرد.

گوگل لنز پیشرفته‌تر

با استفاده از الگوریتم مام از این پس می‌توانید  با استفاده از گوگل لنز پاسخ تمام سوالات خود در مورد آنچه در تصویر می‌بینید را پیدا کنید.

دسترسی به اطلاعات چند زبانه

این الگوریتم داده‌ها را به 75 زبان زنده دنیا مطالعه می‌کند و بهترین نتیجه را برای سوالات پرسیده شده شما پیدا می‌کند. حتی اگر سوال خود را به زبان دیگری وارد کرده باشید.

گاهی اوقات پاسخ کاملی برای عبارت جستجو شده شما در زبانی که استفاده کرده‌اید وجود ندارد. الگوریتم ام.یو.ام نتیجه را در 75 زبان مختلف دنیا جستجو می‌کند و بهترین پاسخ را برای عبارت مورد نظر شما ارائه می‌دهد.

پیشنهاد مطالعه: الگوریتم پنگوئن چیست؟

تصاویر بزرگ‌تر

گوگل در برخی از جستجوها با استفاده از الگوریتم مام تعیین می‌کند که SERP بصری چه موقع بکار گرفته شود و تصاویر کدام سایت‌ها نمایش داده شوند.

تجزیه و تحلیل عمقی ویدئو

گوگل با کمک این الگوریتم قادر خواهد بود ویدئو را با قدرت بیشتری تجزیه و تحلیل کند و موضوعات مرتبط با بخش‌های مختلف ویدئو را تشخیص می‌دهد. بدین ترتیب گوگل می‌تواند پیشنهادهای مشابه بهتری را به کاربران ارائه دهد.

کاهش اهمیت رتبه SERP

هرچه الگوریتم MUM مرسوم‌تر می‌شود، رتبه‌بندی‌های SERP کم اهمیت‌تر می‌شوند. به عبارت ساده‌تر دیگر قرار نیست صفحه‌ی اول نتایج گوگل برای همه یکسان باشد.

الگوریتم ام.یو.ام به متن سوال اهمیت می‌دهد. این بدان معناست که دو نفری که به دنبال چیزهای یکسانی هستند به دو SERP مختلف خواهند رسید. تاریخچه جستجو، لوکیشن، تجربه‌های خرید آنلاین و سلیقه‌ی محتوایی افراد، همه و همه در این تفاوت نقش دارند.

درست است که این اتفاق خیلی هم جدید نیست، اما گوگل MUM آن را بهبود بخشیده و پاسخ‌های خاص‌تری را به کاربران نشان خواهد داد.

بیشتر بخوانید:‌ مشاوره سئو

تفاوت‌های بین الگوریتم مام و برت

در الگوریتم برت (BERT) کاربران با استفاده از کلمات و عبارات کلیدی، پاسخ سوالات خود را دریافت می‌کردند. به همین خاطر گاهی اوقات مشکلاتی در ارتباط با مرتبط بودن محتوا ایجاد می‌شد. در حقیقت در الگوریتم BERT بسیاری از مولفه‌های اساسی مورد توجه قرار نمی‌گرفتند. ضمنا خیلی اوقات محتوای مبتنی بر تصویر یا ویدئو به درستی شناسایی نمی‌شد.

این در حالیست که الگوریتم مام 1000 برابر قدرتمندتر از BERT است و بگونه‌ای طراحی شده که می‌تواند تمام جنبه‌های مختلف یک موضوع را پردازش و چندین جستجو را بطور همزمان انجام دهد.

گوگل مام چگونه روی سئو تاثیر می‌گذارد؟

هدف اصلی الگوریتم مام یافتن پاسخ سوالات پیچیده‌ی جستجو و ایجاد یک تجربه‌ی خوب برای کاربر است. ظهور این الگوریتم قدرتمند قطعا تکنیک‌های قدیمی سئو را تحت تاثیر قرار خواهد داد. برخی از تاثیرات MUM روی SEO عبارتند از:

رفع موانع زبانی

زبان بزرگترین مانع بسیاری از کاربران است. وب‌سایت‌هایی که با چندزبانگی (multilingualism) سازگار نیستند، کمتر در فضای SERP ظاهر می‌شوند. این آپدیت با استفاده از 75 زبان این مرزها را می‌شکافد.

در حقیقت الگوریتم مام قصد دارد از طریق اینترنت به یک متخصص و مترجم تبدیل شود. این مسئله باعث می‌شود ازین پس گوگل بیشتر از هر زمان دیگری در یافتن نتایج در زبان‌های دیگر موفق عمل کند.

درک اطلاعات فرمت‌های مختلف

الگوریتم MUM نگاهی فراتر از کلمات دارد و به ویدئو، فایل‌های صوتی و عکس هم درست به اندازه‌ی محتوا اهمیت می‌دهد. این ویژگی به گوگل کمک می‌کند بینش عمیق‌تر و اطلاعات مفیدتری را برای کاربران پیدا کند.

تولید پاسخ‌های پیش بینی کننده

این الگوریتم جدید به گوگل کمک می‌کند وجوه مختلف پنهان شده در عبارت جستجو و هدف کاربر از جستجو را بهتر درک کند. بدین ترتیب کاربر بدون پرسیدن سوالات اضافه خیلی زود به بهترین پاسخ دست می‌یابد.

ادغام چند منبع در یک محتوا

یکی از جالب‌ترین ویژگی‌های MUM این است که برای تولید یک پاسخ منحصر به فرد، چند نتیجه‌ی مختلف را با یکدیگر ادغام می‌کند. به زبان ساده، نتیجه‌ی جستجو خلاصه‌ای از مفیدترین و مرتبط‌ترین نکات را ارائه خواهد داد.

پیشنهاد جدید: الگورتیم پاندا چیست؟

کدام نوع تولید محتوا برای کسب رتبه در الگوریتم مام مناسب‌تر است؟

با روی کار آمدن الگوریتم مام برای کسب رتبه در موتورهای جستجو کافیست گام‌های زیر را دنبال کنید:

• محتوای پاسخ محور تولید کنید.
• از فرمت‌های چندرسانه‌ای (از جمله عکس و ویدئو) کمک بگیرید.
• از محتواهای طولانی و مقالات غافل نشوید. چنین محتواهایی عامل اصلی جذب ترافیک سایت محسوب می‌شوند.
• همیشه آخرین تکنیک‌های SEO را بررسی و روی سایت خود پیاده کنید. مطمئن شوید محتوای شما قدرت کافی برای رقابت با سایر رقبا را دارد.
• سعی کنید یک استراتژی سئوی چند زبانه داشته باشید.
• تا جائی که می‌توانید محتوای خود را مبتکرانه و آموزنده تولید کنید.

برای تطبیق‌پذیری با الگوریتم مام باید چه کارهایی انجام دهیم؟

• محتوایی تولید کنید که با کیفیت و متمرکز باشند و در عین حال هم امکاناتی برای ایجاد ارتباط نزدیک بین نمونه‌های دیگر داشته باشد. در واقع محتوای شما باید طوری باشد که گوگل بتواند آن را با دیگر محتوها مقایسه کند و قسمت‌های مرتبط با موضوع را به خوبی تشخیص دهد. محتوای شما باید پاسخگوی سوالات کاربران باشد و در سطح مناسبی ارائه شود تا برای کاربر ارزش افزوده ایجاد کند. مثلا می‌توانید از فرمت‌های چندرسانه‌ای استفاده کنید تا MUM متوجه تمایز و کیفیت محتوای شما شود.
• محتواهای نوشتاری مثل پست‌های وبلاگ و مقالات را دست کم نگیرید. این محتواها عوامل کلیدی برای جلب توجه الگوریتم مام هستند. در واقع محتواهای پادکست، تصویر، محتوای صوتی و ویدئویی عالی هستند اما زمانی که این الگوریتم فرآیند خود را تکرار می‌کند، محتوای متنی همیشه یک سر و گردن بالاتر از دیگر محتواها است. البته که هر محتوایی را نمی‌توان مناسب و ارزشمند دانست اما اگر بتوانید به درستی یک محتوای جذاب را تولید و منتشر کنید، برنده رقابت خواهید بود.
• زمانی که Algorithm مام مرتبط بودن محتوا و موضوع را با درخواست کاربر تشخیص می‌دهد، آن را به نتایج جستجو اضافه می‌کند. در این حالت محتوای شما در میان مهمترین نمونه‌ها در سراسر جهان رقابت خواهد کرد. درست است که این الگوریتم موانع زبانی را از بین می‌برد اما برای اینکه بتوانید جوانب احتیاط را رعایت کنید و سئو چند زبانه را به عنوان بخشی از استراتژی خود داشته باشید. این کار تاثیر زیادی روی قدرت منطقه‌ای خواهد داشت و باعث می‌شود هم از نظر بصری و هم تکنیکی در بازار رقابتی پیشرفت کنید.
• با استفاده از متن‌های آموزنده، جذاب، تصاویر و سایر رسانه‌ها، محتوایی تولید کنید که باعث شناخته شدن برند شما و کسب اعتبار شود. یادتان باشد که حتما از داده‌های ساختاریافته در صفحات خود استفاده کنید تا سرنخ‌هایی در مورد محتوا به کاربر و الگوریتم گوگل ارائه دهید. برندها و تبلیغ‌کنندگان نباید فراموش کنند که این الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی است و هر چه جلوتر می‌رود، پیشرفته‌تر می‌شود. نکته‌ای که شاید باعث نگرانی سئوکاران شود، بحث کاهش مخاطبان فعلی است. الگوریتم MUM پاسخ جستجوها را به صورت گسترده‌تری از بخش‌های مختلف جهان جمع‌آوری می‌کند اما همیشه افرادی هستند که ارزش کار شما را می‌دانند و با آگاهی کامل شما را از بین میلیون‌ها نتیجه انتخاب می‌کنند. در واقع باز هم بحث اعتبار و اعتماد شما است. اگر مخاطبان شما به اندازه کافی با شما ارتباط گرفته باشند و برای شما ارزش قائل باشند، قطعا برای دفعات بعدی هم شما را انتخاب می‌کنند. برای ماندگار شدن حتما تکنیک E-A-T را در نظر بگیرید.اگر این مقاله براتون مفید بود، برای کسب اطلاعات بیشتر درباره خدمات سئو و آموزش سئو به صفحات مربوط مراجعه کنید.

سخن پایانی

صادق باشید و ترفندهای کلاه سیاه کمتری برای دور زدن الگوریتم اصلی گوگل پیاده کنید. سعی کنید کیفیت کار خود را به طور مداوم افزایش دهید. اگر برای کاربر نهایی سایت شما یک سایت جالب، مرتبط و ارزشمند باشد، مسلما در SERP هم دیده می‌شوید. الگوریتم MUM مخاطبان بالقوه شما را گسترش می‌دهد و شما را وارد فضای رقابتی تخصصی‌تری می‌کند. این مسئله برای کسانی که حرفه‌ای و اصولی کار می‌کنند یک فاکتور مثبت و برای کسانی که سالم فعالیت نمی‌کنند، یک فاکتور بسیار مضر و منفی است.

الگوریتم مام در استراتژی سئو نیاز به تنظیمات خاصی ندارد. این بدان معناست که لازم نیست تاکتیک‌های قدیمی سئو را دور بریزید.با اینحال بهتر است از این به بعد به اصول جدید SEO از جمله نهادها و نشانه گذاری‌های پیشرفته محتوا بیشتر توجه کنید.

الگوریتم ام.یو.ام به عنوان جدیدترین الگوریتم گوگل یک هدف مشخص دارد و آن هم ارائه‌ی بهترین نتایج برای جستجوی کاربر است. گوگل MUM قصد دارد کاربر را بهتر از سایر موتورهای جستجو درک کند و کاری کند با BERT خداحاقظی کنیم.