الگوریتم پاندا چیست و عملکرد آن روی وضعیت SEO وبسایت شما
الگوریتم پاندا در اوایل سال 2011 راهاندازی شد. این الگوریتم یک فیلتر قوی و هوشمند برای مقابله با انتشار محتواهای ضعیف (Thin content) و بیکیفیت است. در واقع میشود گفت که گوگل به طور رسمی فرآیند کنترل کیفیت محتواها را با رونمایی از این فیلتر اعمال کرد. Google Panda باعث میشود SERP شامل محتواهایی باشد که کامل هستند و بالاترین سطح را دارند.
هدف اصلی این الگوریتم تشویق و حمایت وبسایتهایی است که برای تولید محتوا و وقت مخاطبان خود ارزش زیادی قائل هستند. شاید جالب باشد بدانید که اسم اولیه این الگوریتم، الگوریتم کشاورز بود.بعد از مدتی نام آن را برای ادای احترام به کارمند وفادار و فعال گوگل، Navneet Panda، پاندا گذاشتند. همان چند ماه ابتدایی راهاندازی این سیستم، 12 درصد از نتایج سرچ به زبان انگلیسی تحت تاثیر فیلترینگ آن قرار گرفتند.
به محض راهاندازی الگوریتم پاندا، این الگوریتم به یکی از سیگنالهای اصلی رتبهبندی گوگل تبدیل شد. گوگل هر روز تلاش میکند تا عملکرد آن را توسعه دهد و در واقع پیچیدگی فرمولاسیون به کار رفته در طراحی آن با بالا رفتن تعداد متغیرها و المانها باعث میشود دقت کار فیلتر بیشتر شود. چطور تفاوت بین لینک مفید و لینک مضر را متوجه شویم؟
الگوریتم پاندا چطور طراحی شده است؟
فرآیند فیلترینگ پاندا کاملا علمی و مطابق فرمولهای حساس و دقیق ریاضی است. محققان گوگل برای اینکه پاندا تا حدی شبیه به ذهن انسان عمل کند و سریعا کیفیت یک محتوا را تشخیص دهد، مجموعهای دقیق از سوالات را طراحی کردهاند تا بر اساس آنها بتوانند دامنهها بررسی کنند. آزمایشکنندگان تیم تحقیقاتی گوگل به این سوالات پاسخ میدهند و بر اساس پاسخ آنها مجموعهای از سیگنالهای رتبهبندی ابداع میشود. این سیگنالها معرف محتواهای بیکیفیت هستند. با توجه به آمارها و نتایجی که از تجربه کاربران و تحقیقات تیم گوگل بدست میآید، الگوریتم پاندا مدام در حال تغییر و بهبود یافتن است.
بیشتر بدانید: سئو چیست؟
Google Panda چه مواردی را شناسایی میکند؟
تعدادی از پدیدههای مشکلساز در SERP هستند که توسط پاندا شناسایی میشوند. این پدیدهها را در ادامه مورد بررسی قرار خواهیم داد.
-
محتوای ضعیف (Thin content):
صفحاتی که متن و منابع کمی در مورد یک موضوع دارند، صفحات ضعیفی در گوگل شناخته میشوند. اصطلاحا محتوای آنها را Thin content مینامند.
-
محتوای تکراری (Duplicate content) :
محتوای تکراری به محتوایی گفته میشود که بیش از یک وبسایت یا صفحه آن را منتشر کرده باشد. اگر در وبسایت شما چند محتوای تکراری که شباهت آنها به دیگر صفحات زیاد باشد، وجود دارد، قطعا پاندا آنها را شناسایی میکند. مثلا شاید یک شرکت، 10 صفحهی مختلف برای معرفی یک محصول در شعب مختلف خود ایجاد کرده و توضیحات آن را صرفا با تغییر نام شهر یا شعبه عوض کند.الگوریتم پپاندا این شرایط را نمیپذیرد و مطمئن باشید که محتواهای شما به سرعت از صفحه سرچ خارج شده و یا رتبهی خیلی پایینی دریافت میکنند.
-
محتوایی با کیفیت پایین:
بعضی صفحات، محتواهایی را با کاربران به اشتراک میگذارند که اطلاعات عمیق و قابل استنادی ندارند. یعنی عملا هیچ ارزشی برای زمان و نیاز مخاطب خود قائل نیستند. طبیعی است که الگوریتم پاندا با آنها قاطع برخورد کند. زیرا پاندا روی احترام به مخاطبین گوگل بسیار حساس است.
-
عدم اعتبار یا معتمد بودن وبسایت:
اگر سایت فروشگاهی یا خدماتی دارید، باید شرایط لازم برای جلب اعتماد مخاطب را بدست آورید. پاندا با هدف حفظ امنیت کاربران، هر کاری میکند تا یک وبسایت بدون اعتبار نامطئن را شناسایی و جریمه کند. پس حتما تائیدیههای لازم را از منابع قانونی و مورد اعتماد کاربران دریافت کنید.
-
مزرعه محتوا ( Content Farming):
اگر تعداد زیادی صفحه که کیفیت پائینی دارند و محتوای آنها از وبسایتهای دیگر جمعآوری شدهاند داشته باشید، وبسایت شما به عنوان مزرعه محتوا شناخته میشود. یعنی موضوع مشترکی بین طیف گستردهای از محتواهای شما وجود نداشته باشد. در زبان عامیانه فارسی میتوانیم بگوییم که گوگل وبسایتی که شبیه به چهارشنبه بازار است را به سرعت شناسایی میکند. پس از هر موضوعی محتوا تولید نکنید و روی تخصص خود تمرکز کنید. در غیر اینصورت الگوریتم پاندا وارد عمل میشود و جریمههای مربوط به محتوا را روی وبسایت شما اعمال میکند. بیخودی اعتبار و ارزش فعالیت خود را از دید گوگل و مخاطب کاهش ندهید.
-
محتوای تولید شده توسط کاربر با کیفیت پائین (UGC):
این محتواها اغلب در بخش پستهای وبلاگ مهمان مشاهده میشوند. این پستها اغلب پر از غلط املایی، نگارشی و تکنیکی هستند. بنابراین از نظر گوگل کم ارزش و ضعیف تلقی میشوند.
-
بالا بودن تعداد تبلیغات نسبت به محتوا:
بعضی از وبسایتها بیشتر از اینکه محتوای مفید روی صفحه خود داشته باشند، تبلیغات پولی دارند.
-
محتواهایی که با کیفیت پائین و وابسته به لینکها:
محتواهایی که به برنامههای پولی وابسته اشاره میکنند.
-
وبسایتهایی که کاربران مسدود کردهاند:
بعضی از وبسایتها را خود کاربران بلاک کرده یا گزارش میدهند چون محتوای بیکیفیت و بیارزشی در آنها منتشر شده است.
-
عدم تطابق عبارت جستجو با محتوا:
صفحاتی که قول میدهند با کلیک کردن روی آنها پاسخهای مرتبط با موضوع سرچ ارائه دهند، توسط Google Panda شناسایی میشوند.
بیشتر بدانید: الگوریتم پنگوئن چیست؟
سه نکته کلیدی در الگوریتم پاندا:
-
بکلینکها واجبند:
حیاتیترین بخش استراتژی سئو، ساختن حداقل یک بکلینک عالی برای محتوا است. پاندا هم نقش مهمی در این فرآیند ایفا میکند. در واقع صفحاتی را که تعداد زیادی منابع خارجی به آنها لینک شدهاند را به صفحاتی که محتوای مرتبط و با کیفیت دارند، ترجیح میدهد. بکلینکهای مثبت و مرتبط ثابت میکنند که وبسایت شما یک منبع معتبر است و ارزش بیشتری در دید مخاطب پیدا خواهید کرد. پاندا شدیدا روی لینکهای اسپم حساسیت دارد، بنابراین سعی کنید اصلا از اسپمها استفاده نکنید.
-
نظرات کاربران را میخواند:
این الگوریتم بخش نظرات کاربران را بررسی میکند. سعی کنید به کاربران و مشتریان خود این فرصت را بدهید تا عملکرد و کیفیت محصول و خدمات شما را ارزیابی کنند. یکی از قالبهایی که گوگل به سرعت آنها را تشخیص میدهد، قالب ارزشدهی 5 ستاره است. با کمک این قالب موتور جستجو میتواند کیفیت خدمات شما و از آن مهمتر تجربه کاربری شما را تشخیص دهد.
-
لینکهای خارجی برای دامنه به عنوان مرجع لازم است:
یکی از راههایی که میتوانید به موتورهای جستجو و Google Panda ثابت کنید اطلاعات قابل اعتمادی را با کیفیت بالا در اختیار کاربران قرار دادهاید، ارجاع دادن به منابع شناخته شده و معتبر است. گوگل تلاش شما برای نشر دادن اطلاعات درست و دقیق را از این طریق میبیند و صد در صد آن را تحسین میکند. پاداش فعالیت درست شما هم افزایش میزان بازدید و رتبه گرفتن خواهد بود.
چطور بفهمیم الگوریتم پاندا روی وبسایت ما تاثیر منفی گذاشته است یا نه؟
یکی از علائم فعالیت پاندا، افت ناگهانی ترافیک ارگانیک وبسایت شما است. شاید هم رتبه شما در بین سرچهای گوگل افت داشته باشد. اگر تیم سئو شما دائما در حال آنالیز صفحات باشند، متوجه میشوند که در چه بازه زمانی این اتفاقات رخ داده است. اگر این بازه کوتاه باشد، به احتمال زیاد الگوریتم پاندا به شما ضربه زده است. فقط به خاطر داشته باشید که عوامل زیادی روی ترافیک و رتبه وبسایت تاثیرگذارند و باید همه جوانب را در نظر بگیرید.
روش ریکاوری وبسایت از الگوریتم پاندا
پاندا، آپدیتی است که ریکاوری از آن کار دشواری خواهد بود. اما از آنجایی که کیفیت وبسایت و محتوا روی الگوریتم پاندا اثرگذاری زیادی دارد، میتوان امیدوار بود که با انجام یک سری اقدامات اصلاحی، ریکاوری انجام شود. این اقدامات عبارتند از:
- کنار گذاشتن روش افزایش بازدید از طریق ایجاد مزرعه محتوا
- بازنگری از جنبههایی مانند نسبت تعداد آگهی به محتوا یا لینک به محتوا، به صورتی که صفحات وبسایت غالبا بر پایه تبلیغات و یا لینکهای اسپم نباشند.
- بازنگری محتوا از جنبههای کیفیت، مفید بودن، مرتبط بودن، قابل استناد بودن و اعتبار
- چک کردن تطبیقپذیری محتوا و درخواست کاربران
- حذف و یا ویرایش محتواهای تکراری
همانطور که مشخص است، تولید و انتشار محتوا کار تخصصی و دقیقی است که فقط و فقط کارشناسان و سئوکاران ماهر از پس آن به خوبی بر میآیند. تیم امین محتوا با ارائه تمامی خدمات سئو و همچنین آموزش علاقهمندان به این حوزه، به دنبال بدست آوردن هدف اصلی خود، یعنی رشد فضای وب در ایران و با جدیدترین متدهای روز دنیا است. اگر پرسشی در باره مطالب گفته شده دارید، باعث افتخار ما خواهد بود تا پیام شما را در قسمت نظرات دریافت کرده و به آنها پاسخ دهیم.
آیا الگوریتم پاندا گوگل در حال حاضر هم موثر است؟
تاثیر الگوریتم پاندا روی سئو سایت تا به امروز و در سال 2023 ادامه دارد. این الگوریتم در طی گذشت سالهای اخیر، فقط درگیر سه تغییر بزرگ و اساسی شده است. این سه تغییر را در ادامه بررسی خواهیم کرد.
- E-A-T: مخفف تخصص، اقتدار و اعتماد است. E-A-T به دنبال مزرعه محتوا است. گوگل همیشه میخواهد سایتهایی که محتوای باکیفیتی دارند و کارشناسان متخصص آن را تایید میکنند، پاداش دهد. دستورالعملهایی مثل E-A-T که به عنوان دستورالعمل ارزیابی کیفیت هم شناخته میشود، راهنمای نهایی برای مزرعه حیوانات نبودن سایت شما هستند. در واقع این راهنما، بار کیفیت محتوا را از دوش پاندا algorithm برداشته است.
- بازاریابی محتوا: بازاریابی محتوا، تا قبل از به وجود آمدن پاندا، واقعا اصطلاح کاربردی و به درد بخوری نبود. اگر در google Trends عبارت content marketing را سرچ کنید، به راحتی متوجه میشوید که قبل از سال 2011 این اصطلاح تقریبا در دیجیتال مارکتینگ استفاده نمیشد. در سال 1996 این مفهوم به وجود آمد و میتوانیم بگوییم قدمت آن به اندازه قدمت بازاریابی است اما بازاریابی محتوایی که تخصصی و موثر باشد، بعد به وجود آمدن الگوریتم پاندا گوگل معنا پیدا کرد. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره خدمات سئو و آموزش سئو به صفحات مربوط مراجعه کنید.
- متمایز باش یا بمیر: شاید بزرگترین درسی که الگوریتم پاندا به سئوکاران داده باشد این باشد که هرگز تمام تخممرغهای خود را در یک سبد قرار ندهند. این توصیه فقط مربوط به گوگل نیست. یعنی شما باید در تمام بخشهای تجارت خود طراحی ویژهای برای دور شدن از ریسکها داشته باشید. سرمایهگذاری متمرکز روی یک بخش، یک قمار است.
هرگز خودتان را در اختیار هیچ کانال یا پلتفرمی قرار ندهید. چون نمیتوانید روی شخص سوم تسلط و کنترلی داشته باشید. اگر یک تغییر الگوریتم بتواند کل شرکت شما را یک شبه از بین ببرد، ریسک بزرگ و خطرناکی را به جان میخرید.
نتیجه
الگوریتم پاندا میتواند هم در نقش جایزه عمل کند و هم جریمه. وبسایتهایی که محتوای باکیفیت منتشر میکنند و به طور هوشمندانهای آنالیز قدمهای بعدی خود را انجام میدهند، با قوانین و سیاستهای موتورهای جستجو هم مطابقت دارند، پس این آپدیت کمک میکند رقبای ضعیف آنها حذف شوند و رتبهی بالاتری کسب کنند. در واقع از رقابت ناعادلانه و بیکیفیت جلوگیری میکند.
از طرفی هم، افرادی که محتواهای بیکیفیت و ضعیف تولید میکنند و نسبت به سیاستهای گوگل پایبند نیستند، مستحق جریمه هستند و خب این جریمه را پاندا algorithm به آنها تقدیم خواهد کرد.
“یادتان باشد محتوای باکیفیت، همیشه و همیشه نتیجه گرفتن شما را تضمین میکند و کلید اثربخشی در فضای وب برای مدت زمان طولانی است. شما با یک محتوای خوب، شبیه فشنگ در دراز مدت از کسانی که با کمک مزرعه محتوا رشد کردهاند عبور میکنید.”
همانطور که مشخص است، تولید و انتشار محتوا کار تخصصی و دقیقی است که فقط و فقط کارشناسان و سئوکاران ماهر از پس آن به خوبی بر میآیند. تیم امین محتوا با ارائه تمامی خدمات سئو و همچنین آموزش علاقهمندان به این حوزه، به دنبال بدست آوردن هدف اصلی خود، یعنی رشد فضای وب در ایران و با جدیدترین متدهای روز دنیا است. اگر پرسشی در باره مطالب گفته شده دارید، باعث افتخار ما خواهد بود تا پیام شما را در قسمت نظرات دریافت کرده و به آنها پاسخ دهیم.
دیدگاهتان را بنویسید