الگوریتم کبوتر چیست؟| تاثیر الگوریتم کبوتر بر روی وب سایت های محلی

الگوریتم کبوتر یا Google Pigeon یکی از بزرگترین و تاثیرگذارترین الگوریتم‌های گوگل برای تغییر نتایج ارگانیک محلی است. تا به امروز الگوریتم‌های پنگوئن، پاندا و مرغ مگس‌خوار را مورد بررسی قرار داده‌ایم و متوجه تاثیر آن‌ها روی نتایج جستجو هستیم. آن‌ها روی لینک‌سازی، کیفیت محتوا و کلمات کلیدی نظارت دارند. بخش فعالیت وب‌سایت‌های محلی نیاز به فیتلرها و حساسیت‌های بیشتری دارد و گوگل باید خیلی دقیق‌تر و تخصصی‌تر آن‌ها را مورد بررسی قرار دهد. به همین دلیل کبوتر گوگل طراحی و اجرا شد.

الگوریتم کبوتر چیست؟

در سال 2013 گوگل برای اصلاح فیلترینگ و نظارت روی ترافیک محلی، از الگوریتم کبوتر رونمایی کرد. این الگوریتم در واقع آپدیتی برای الگوریتم‌های دیگر گوگل است تا نتایج رتبه‌بندی وب‌سایت‌های Local بهبود پیدا کند. یعنی با کمک آن بین پارامترهای پیچیده و مختلف، فاصله ایجاد می‌شود. کبوتر گوگل تغییرات زیادی در رتبه‌بندی ایجاد کرده است. از هر هفت وب‌سایتی که خدمات یا محصولات محلی ارائه می‌دهند، با اعمال این فیلتر فقط سه سایت در نتایج جستجوی محلی (Local search result) فهرست می‌شوند.

درباره الگوریتم های گوگل بیشتر بدانید: الگوریتم پاندا و الگوریتم مرغ مگس خوار

Google Pigeon چه مواردی را تحت تاثیر قرار می‌دهد؟

Google Pigeon مبتنی بر پنالتی نیست اما لازم است بدانید این آپدیت چطور به Crawlerهای گوگل فرمان می‌دهد و چه تاثیری روی آن‌ها دارد. ما مواردی را که نیاز است پیاده‌سازی کنید تا در بالاترین رتبه ممکن قرار بگیرد را مورد بررسی قرار می‌دهیم. اگر صاحب و یا حتی ادمین یک وب‌سایت محلی هستید، حتما مطالب را با دقت مطالعه کنید.

1. سئو داخلی وب‌سایت شما

در آپدیت جدید پنگوئن، لوکال سرچ خیلی هدفمندتر شده است. در حال حاضر سیگنال‌های بیشتری برای این نوع سرچ وجود دارد. یعنی وب‌سایت شما باید تا حد امکان اعتبار بالاا و سئو E-A-T خوبی داشته باشد. سئو E-A-T به فرایندی گفته می‌شود که کیفیت محتوای شما را تعیین می‌کند. E-A-T مخفف کلمات Expertise (تخصص)،   Authority(اعتبار) و (قابلیت اعتماد) Trustworthiness است. پس هنگام ساخت و طراحی وب‌سایت خود، استراتژی‌های لازم را به کار بگیرید تا الگوریتم پنگوئن و کبوتر بتوانند در کنار هم تاثیر مثبتی روی رشد بیزنس شما داشته باشند.

پیشنهاد مطالعه: سئو داخلی چیست؟

2. سئو خارجی وب‌سایت شما

برای گرفتن رتبه‌های بالا در سرچ‌های محلی تنها کار کردن روی سئو داخلی کافی نیست. همانطور که گفتیم، الگوریتم کبوتر روی اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوای شما نظارت دارد. راه کسب اعتبار هم لینک‌سازی و سئو خارجی درست است. اگر کسب و کار شما در Online directorهایی مثل Trip، Yelp ، Open Table یا Advisor به رسمیت شناخته نشده است، کبوتر گوگل می‌تواند سئو خارجی را به چشم نقطه ضعف شما ببیند و رتبه سایت شما را نسبت به سایر رقبا کاهش دهد.

پیشنهاد مطالعه: سئو آف پیج چیست؟

ویژگی‌های کلیدی الگوریتم کبوتر

دلیل اصلی اجرای Google Pigeon گردآوری سرچ‌های محلی و نتایج موجود در فضای وب، به صورت یکپارچه بود. در نتیجه، شعاع نتایج لوکال سرچ‌ها کاهش پیدا کرد و فقط محتواهای ارزشمند و با کیفیت در دایره‌ی نمایش مخاطبان قرار گرفتند. این شرایط یک پیام جدی به صاحبان کسب و کار محلی بود تا تمام تلاششان را بکنند در لیست جستجوهای آنلاین قرار بگیرند و آماده‌ی رقابت در تورنمنت لوکال سرچ باشند. الگوریتم کبوتر حتی پیشرفت بزرگی برای سرچ‌های موبایل فرندلی رقم زد و باعث شد سریعتر از منحنی تغییرات پیش‌بینی شده، وب‌سایت‌ها رشد کنند.

همانطور که قبلا هم گفتیم، بزرگترین تغییر در نتایج جستجو، اعمال فیلتر 7 به 3 بود. یعنی از بین هر 7 وب‌سایت با محتوای مربوط به جستجوی مخاطب، تنها 3 وب‌سایت با کیفیت در بالاترین بخش لیست SERP قرار خواهند گرفت.

مراحل آماده‌سازی سایت شما برای سازگاری با Google Pigeon

فعالیت در فضای لوکال، به معنای فعالیت در فضای کوچکتری از وب‌سایت است. برخلاف تصور بسیاری از صاحبان مشاغل، احتمال بدست آوردن مشتریان بالقوه در چنین فضایی خیلی بیشتر است.

قبلا هم گفته بودیم که فعالیت در وب‌سایت‌ها و هاست‌های محلی، مثل ماهیگیری در استخر پر از ماهی است.

پس اگر خدمات محلی دارید، حتما مطمئن شوید که در لیست رتبه‌بندی لوکال سرچ گوگل قرار گرفته باشید و فعالیت شما مطابق با الگوریتم کبوتر است. شعاع سرچ گوگل را شما نمی‌توانید کنترل کنید. اما می‌توانید با رعایت نکات اولیه و حیاتی سئو، کاری کنید که بیزنس شما در این شعاع قرار بگیرد و برای مخاطبان قابل نمایش باشد. جنبه‌های مختلفی از سئو وجود دارد که اگر آن‌ها را رعایت کنید، قطعا اطمینان خاطر شما را نسبت به نتایج سرچ افزایش خواهد داد.

بیشتر بدانید: راه های کسب درامد از سئو

1. Quality link profile: اینکه وب‌سایت‌های دیگر شما را معتبر و ارزشمند بدانند و اقدام به لینک‌سازی کنند، اعتماد گوگل را نسبت به شما افزایش داده و اعتبار دامنه شما را بهبود می‌دهد.
2. Local content: مهم نیست محتوای وب‌سایت شما به صورت متنی باشد یا تصویر و ویدئویی، در کل سعی کنید به مکان و لوکیشن شما و کسب و کارتان وابسته و مربوط باشد. در این صورت شانس شما برای اینکه به عنوان مرجع اطلاعات و اصطلاحات محلی گوگل شناخته شوید افزایش خواهد داشت.
3. اصول اولیه سئو محلی را رعایت کنید: حتما چک لیست سئو محلی Moz را چک کنید. یعنی ارزش صفحات(PA) و ارزش دامنه (DA) را برای لینک‌سازی خارجی مورد تجزیه و تحلیل قرار دهید. با کمک این ابزار، شما بیشترین بازدهی را از تولید محتوا و سئو خود دریافت خواهید کرد.
4. اسپم‌ها را گزارش دهید: یکی دیگر از راه‌های سازگاری با الگوریتم کبوتر این است که اگر موقع بررسی و آنالیز صفحات متوجه اسپم شدید، حتما آن‌ها را به گوگل گزارش دهید. سایت‌های اسپم معمولا محتوای غیرقابل اعتماد و نادرست دارند. با گزارش دادن آن‌ها، در فرآیند ارزیابی امتیاز کمتری دریافت می‌کنند و معمولا از رتبه‌بندی حذف می‌شوند، پس شما مانع کمتری برای صعود خواهید داشت و راه هموارتر خواهد بود.

گوگل هوشمند است، سعی نکنید رقبای خود را بی‌دلیل اسپم معرفی کنید. اگر ثابت شود که اسپم نیستند، پنالتی دستی روی وب‌سایت شما اعمال می‌شود.

ما در تیم امین محتوا روزانه وب‌سایت‌های زیادی را مورد بررسی قرار می‌دهیم و جالب است بدانید اغلب آن‌ها بخاطر رعایت نکردن نکات خیلی ابتدایی سئو، در لیست فیلترینگ Google Pigeon قرار گرفته‌اند. زمانی که وب‌سایت شما در این لیست قرار بگیرد، فرآیند رشد صفحات دشوار و کند خواهد بود. یعنی زمان و هزینه‌ی زیادی صرف مراحل غیر استاندارد می‌شود. با دریافت مشاوره و آشنایی با خدمات تخصصی ما، امکان رشد سریع و رفع مشکلات سئو شما وجود خواهد داشت. ما آماده‌ایم تا تخصص خود را با شما به اشتراک بگذاریم، پس اگر سوال یا ابهامی در مورد توضیحات گفته شده وجود دارد، با ما به در میان بگذارید. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره خدمات سئو و آموزش سئو به صفحات مربوط مراجعه کنید.

تاثیرات کلیدی الگوریتم کبوتر گوگل روی رتبه‌بندی بیزنس‌های محلی

بیایید نگاهی به برخی از تغییرات عمده‌ی الگوریتم کبوتر گوگل بیاندازیم:

یکی از اهدافی که گوگل زمان رونمایی از این الگوریتم عنوان کرد، این بود که الگوریتم محلی خود را به صورت عمیق‌تر و کامل‌تر به الگوریتم وب سنتی خود متصل کند تا از صدها سیگنال رتبه‌بندی که در الگوریتم وب قرار می‌گیرند، به طور کامل استفاده کند. این پیوند عمیقی که با الگوریتم اصلی وب ایجاد شد، تاکید بیشتری روی نیازهای کسب و کارهای محلی و همچنین استانداردسازی فضای رقابت رتبه‌بندی محلی داشت.

به طور همزمان هم، Algorithm کبوتر باعث پیشرفت توانایی گوگل برای محاسبه فاصله و مکان کسب و کار محلی شد. در بسیاری از موراد، به نظر می‌رسد که شعاع جستجو محدود شده و این محدودیت تماما به نفع کسب و کارهایی است که نزدیک‌ترین مکان فیزیکی به جستجوگر را دارند. مثلا اگر کاربری در خیابان هویزه تهران “پیتزا پرپروک” را جستجو کند، به جای دریافت نتایج کامل و گسترده در سطح شهر، نتایج محلی را دریافت می‌کند. یعنی نتایجی به کاربر نشان داده می‌شود که به همان محله محدود شده است.

با این تفاسیر، حدس این مسئله که ثبت میزان کامل تاثیرات کبوتر روی پکیج‌های محلی چالش برانگیز بوده، کار سختی نیست. نوسانات رتبه‌بندی حتی هفته‌ها بعد از آپدیت شدن الگوریتم اصلی هنوز شایع بود و بسیاری از متخصصان سئو محلی معتقد بودند که گوگل در حال آزمایش بزرگتری برای رتبه‌بندی کسب و کارهای محلی است.

وقتی مرزهای نقشه لوکال ترسیم شدند، بسیاری از مشاغل خود را خارج این مرزها و پکیج‌هایی که قبلا در آن رتبه‌بندی می‌شدند، یافتند. بعد از گذشت چند سال می‌توانیم بگوییم که گوگل به طور قابل ملاحظه‌ای در تعیین معیارهایی مثل فاصله بین جستجوگر و کسب و کار متخصص شده است و این تاثیر الگوریتم کبوتر در مسیر بهینه‌سازی لوکال سئو است.

یکی از برجسته‌ترین نتایجی که کبوتر رقم زد، از بین رفتن نتایج محلی 7 بسته‌ای بود. منظور از نتایج 7 بسته‌ای، فهرستی بود که گوگل از 7 کسب و کار محلی برای نشان دادن به مخاطب تهیه می‌کرد. به مرور زمان گوگل این تعداد را کاهش داد. مثلا تا قبل از سال 2015، این نتایج 10 موردی بودند اما بعد از سال 2015، تعداد موارد موجود در لیست به 3 مورد در هر بسته کاهش پیدا کرد.
بیشتر بخوانید: مشاوره سئو

الگوریتم کبوتر گوگل حدود یک سال قبل از اینکه تغییرات لیست تمامی پکیج‌ها را در بر بگیرد عرضه شد و به احتمال زیاد در آینده به عنوان گامی برای پذیرش کامل بسته‌های کوچک 3 عددی تلقی شود. این کاهش اندازه بسته‌ها، بسیاری از بیزنس‌های محلی را از نتایج لوکال خارج کرد و باعث شد کسب و کارهایی که واقعا برای رتبه‌بندی محلی تلاش می‌کنند دیده شوند.

ما در تیم امین محتوا روزانه وب‌سایت‌های زیادی را مورد بررسی قرار می‌دهیم و جالب است بدانید اغلب آن‌ها بخاطر رعایت نکردن نکات خیلی ابتدایی سئو، در لیست فیلترینگ Google Pigeon قرار گرفته‌اند. زمانی که وب‌سایت شما در این لیست قرار بگیرد، فرآیند رشد صفحات دشوار و کند خواهد بود. یعنی زمان و هزینه‌ی زیادی صرف مراحل غیر استاندارد می‌شود. با دریافت مشاوره و آشنایی با خدمات تخصصی ما، امکان رشد سریع و رفع مشکلات سئو شما وجود خواهد داشت. ما آماده‌ایم تا تخصص خود را با شما به اشتراک بگذاریم، پس اگر سوال یا ابهامی در مورد توضیحات گفته شده وجود دارد، با ما به در میان بگذارید.