بررسی روش‌های بهبود سئو محلی (Local SEO)

سئو محلی یا Local SEO یکی از بهترین ابزارهای بازاریابی برای کسب و کارهای نوپا است. آمارها نشان می‌دهند که 46% از کل سرچ‌های گوگل برای پیدا کردن اطلاعات محلی هستند. تقریبا همه ما به دنبال محصولات و خدماتی هستیم که از بعد فیزیکی به ما و محیط زندگیمان نزدیک باشند. به همین دلیل هم این نوع سئو تاثیر بسیار زیادی روی جذب مشتری‌های بالقوه و وفادار دارد.

سئو محلی برای کسب و کارهای کوچکی که در سطح منطقه‌ای فعالیت دارند کاملا ضروری است. سئو در حالت کلی و بدون در نظر گرفتن منطقه‌ای خاص، بحث رقابت را داغ‌تر می‌کند. اما اگر به صورت محلی فعالیت می‌کنید، می‌توانید به راحتی وارد لیست برتر SERP شوید. استراتژی این نوع SEO بر پایه بازاریابی برند، محصول و خدمات شما در بین مشتریان محلی خواهد بود. بهبود سئو محلی کمک می‌کند شما ترافیک ارگانیک مفید دریافت کنید و نرخ تبدیل بیشتری هم داشته باشید. نقشه فعالیت این نوع بازاریابی در حوزه وب روی، دریافت ترافیک، لیدها و افزایش نرخ تبدیل تمرکز دارد.

استراتژی Local SEO را به عنوان راهی برای رقابت با برندهای مطرح و بزرگ بدانید. این برندها اصولا بودجه نامحدودی صرف تبلیغات و به طور کلی بازاریابی می‌کنند. شما این فرصت را دارید به جای اینکه روی کلمات کلیدی پر رقابت کار کنید، روی کلماتی تمرکز کنید که پیشنهادهای ارزشمندی در اختیار کاربران قرار می‌دهند. برندهای بزرگ مجبور هستند فقط روی برند خود تمرکز کنند، اما یک کسب و کار کوچک به راحتی می‌تواند نیاز مردم منطقه‌ای مشخص را رفع کند و با همزاد پنداری در تولید محتوا، رتبه‌های عالی را از آن خود کند.

علاوه‌بر همه‌ی این‌ها، حدود 35% از کل ترافیک جستجوها به طور سالانه مربوط به سرچ محلی هستند. پس بدون در نظر گرفتن و کار کردن روی سئو محلی امکان دارد حجم قابل توجهی از ترافیک را از دست بدهید.

سئو محلی چیست؟

سئو محلی فرآیند بهبود دید موتورهای جستجو است که اختصاصی روی مشاغل محلی کار می‌کند. موتورهای جستجو در این شرایط روی سیگنال‌هایی مثل محتوای محلی، لینک‌ها، نقل قول‌ها و پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی تمرکز می‌کنند تا مرتبط‌ترین نتایج محلی را به کاربر نمایش دهند.

روش‌های بهبود سئو محلی

در این بخش 12 مورد از توصیه‌های کارآمد برای بهبود سئو محلی را بررسی می‌کنیم که با انجام آن‌ها در کوتاه‌ترین زمان، بیشترین بازدهی را دریافت خواهید کرد.

1.     کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را در لیست‌های متفاوت وارد کنید.

اینکه برند و نام تجاری شما از طریق لیست‌های مختلف محلی قابل مشاهده باشد، یک آپشن مهم برای کسب و کار شما محسوب خواهد شد. کلمات کلیدی محلی خود را با توضیحات منحصر به فرد در لیست‌های متعدد وارد کنید. در این شرایط مطمئن شوید که تصاویر محتوای شما به روز است و شامل دسته‌بندی کسب و کار شما هستند. زمانی که فهرستی از این محتواها را تهیه کردید، تبلیغات را آغاز کنید. در تبلیغات خود روی تشویق مخاطب به اقدام یا همان Call to action تمرکز کنید.

مقاله مرتبط: کیورد ریسرچ و تاثیر آن روی بازاریابی محتوای شما

2.     برای بهبود سئو محلی، به پوشش خبری و اطلاع‌رسانی محلی نیاز است.

بهترین راه برای بهبود سئو محلی این است که در نشریات بزرگ ظاهر شوید، زیرا این نشریات به طور قطعی در گوگل ایندکس شده‌ و مخاطبان خاص خود را دارند. سعی کنید با خبرنگاران و اینفلوئنسرهای محلی ارتباط ایجاد کنید. ارتباط شما باید منجر به پوشش‌دهی اخبار مربوط به کسب و کار شما باشد. زمانی که این پوشش را دریافت کردید، متوجه می‌شوید که این لینک‌ها و ارتباطات به بهبود Local SEO شما منجر خواهد شد.

3.     لینک‌های جدید و با کیفیت دریافت کنید.

کمیت و کیفیت لینک‌هایی که وب‌سایت شما دریافت می‌کند، تاثیر مستقیم و فزاینده‌ای روی رتبه‌بندی موتورهای جستجوی محلی دارد. سعی کنید لینک‌های معتبر و باکیفیت دریافت کنید و تمرکز ویژه‌ای روی یادگیری اصول لینک‌سازی داشته باشید.

4.     بهبود ساختار لینک‌های داخلی

معماری وب‌سایت اغلب کسب و کارهای محلی بسیار ضعیف است و اکثر صفحات مهم فقط از طریق پاورقی‌های اصلی به محتواهای مرتبط لینک داده می‌شوند. این نکته تاثیر زیادی روی بهبود سئو محلی شما دارد.

“توجه داشته باشید که وابستگی بین لینک داخلی و کلمات کلیدی محلی غیر قابل انکار است.”

لینک‌های داخلی را در جای مناسب خود قرار دهید. لینک‌ها باید به طور واقعی و مفید با محتوای صفحه مورد نظر ارتباط داشته باشند. اگر پست‌های وبلاگ شما در مورد خدمات شما به طور غیر مستقیم و یا آموزشی هستند، حتما از لینک‌سازی داخلی استفاده کنید. پس از ایجاد بدنه سالم و درست در لینک‌های داخلی، شاهد افزایش رتبه‌بندی‌ها در نقشه‌ها و کسب ترافیک ارگانیک خواهید بود.

5.     تگ‌های عنوان را با کلمه کلیدی محلی بهینه کنید.

برای کمک به رتبه‌بندی صفحات خاص به صورت محلی، تگ‌های عنوان خود را با کلمه کلیدی محلی بهینه کنید. به عنوان مثال، تگ عنوان شما می‌تواند ” اجاره خانه در کرج” باشد. این مورد به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که این صفحه مستقیما با کرج در ارتباط است و به همین دلیل احتمال بیشتری وجود دارد که در جستجوهای منطقه جغرافیایی شما و جستجوهای مستقیم برای عبارت محلی نشان داده شود.

6.     پروفایل Google My Business بسازید و آن را بهینه کنید.

یکی از ساده‌ترین اقدامات برای بهبود سئو محلی، ساخت پروفایل Google My Business است. این پلتفرم یک فهرست بیزنسی است که برای سرچ‌های محلی نشان داده می‌شود. برای راه‌اندازی این فهرست، باید یک لوکیشن و آدرس خیابان را ثبت کنید. بهینه‌سازی این پروفایل با دسته‌بندی، اطلاعات تماس، تصاویر و ساعات کاری انجام می‌شود و یکی از مراحل  مهم در Local SEO است.

7.     پروفایل‌های کسب و کار محلی ایجاد کنید

برخی از سایت‌ها هستند که فعالیت شما را بررسی می‌کنند. مثلا Google+، Yelp و Yellow Pages به کاربران کمک می‌کنند شما را سریعتر پیدا کنند. هر پروفایل محلی که می‌سازید، مثل یک پلتفرم مجزا برای بازدیدکنندگان محلی عمل می‌کند. هدف از ساخت این وب‌سایت‌ها ایجاد فرصت مناسب برای بهبود سئو محلی و اثبات اعتبار شما به کاربران است.

8.     برندهای مولتی لوکال باید محتواها مشترک بین تمام لوکیشن‌ها را تولید کنند.

اگر برند شما روی خدمات و محصولات مشترک بین چند موقعیت جغرافیایی مختلف کار می‌کند، باید همزمان روی همه‌ی موقعیت‌ها تمرکز کنید.

بسیاری از برندها با این چالش روبرو هستند و نمی‌دانند باید چطور از آن عبور کنند. بهترین و موثرترین راهکار تولید محتوای محلی در چنین شرایطی، تولید محتوایی است که مناسب همه‌ی موقعیت‌ها باشد. یکی دیگر از راهکارهای موثر، این است که برای هر موقعیت محتوای جدید و یونیک تهیه کنید. از اینکه فقط نام شهر را در محتوا تغییر بدهید اجتناب کنید.

9.     کسب و کار خود را روی یک نقشه مشخص کنید.

Google Maps برای شروع کاملا مناسب است. در ایران روی نقشه‌های آنلاین مثل “ویز” ، بلد” و “نشان” هم می‌توانید کسب و کار خود را اضافه کنید. حتما مطمئن شوید که بدون وجود اسپم، منطقه جغرافیایی مورد نظر را به درستی انتخاب کرده‌اید. حتی تعیین کنید که تا چه محدوده‌ای قابلیت خدمات‌رسانی دارید تا به صورت هدفمند فقط با مشتریان نزدیک ارتباط بگیرید.

10.  روی کسب اعتبار خود تمرکز کنید.

برای اینکه بیزنس شما در سایت‌های موتورهای جستجویی مثل Google، Bing و یا Yelp رشد داشته باشد، باید تا جایی که امکان دارد معتبر باشید. به صورت مرتب و روتین محتوای کسب و کار خود را آپدیت کنید. تصاویر باکیفیت و جدید هم تاثیر زیادی در بهبود سئو محلی شما دارد. سعی کنید نسبت به بازخوردهایی که از طرف مخاطبان دریافت می‌کنید، حرفه‌ای و سازنده برخورد کنید تا صمیمیت و اعتماد بین شما و کاربران روز به روز بیشتر شود.

11.  جزئیات کوچک را نادیده نگیرید.

هنگام آپلود و انتشار محتوای خود حتما به عناصر حیاتی HTML مانند برچسب‌ها و توضیحات متا توجه داشته باشید. این جزئیات به اندازه تصاویر و محتوای شما حیاتی هستند. سعی کنید کلمات به کار رفته در این جزئیات، مختصر و مرتبط با بازار محلی هدف شما باشند.

12. بازاریاب‌های B2B باید روی نیاز مشتری تمرکز کنند.

بازاریابی B2B، تجارت بین دو بیزنس است. یعنی یک بیزنس،خدمات یا محصولات تجاری خود را به یک بیزنس دیگر می‌فروشد. اکثر خریداران تجارت B2B با سرچ نام تجاری، محصول یا خدمات شما، به شما دسترسی پیدا نمی‌کنند. آن‌ها از عبارات جستجویی استفاده می‌کنند که مشکل‌گرا یا نیاز محور هستند. در مورد سوالات متداول و درخواست‌های اطلاعاتی با همکاران و مشتریان خود طوفان فکری بر پا کنید. سه الی پنج نقطه کلیدی برای رفع مشکل مشتری را در نظر بگیرید و در جهت رفع آن تلاش کنید. بهبود سئو محلی با این تکنیک خیلی راحت‌تر انجام می‌شود.

سئو محلی مهم‌تر از گذشته است

فرآیند SEO به سرعت تغییر می‌کند. نمی‌توانیم آپدیت‌های بعدی گوگل را به صورت دقیق پیش‌بینی کنیم و بدانیم که تحت چه شرایطی SERPهای گوگل میزبان صفحات می‌شوند. اما برخی اقدامات هستند که به عنوان اقدامات پایه در نظر گرفته می‌شوند و Local SEO یکی از آن‌ها است. به همین دلیل ضروری است که همیشه روی سئو محلی تمرکز کافی داشته باشید. با اجرای این 12 مورد عملی، قطعا رشد بزرگی در بحث دیده شدن و رشد بیزنس آنلاین شما اتفاق می‌افتد.

اگر برای انجام این تغییرات نیاز به راهنمایی و آموزش تخصصی دارید، می‌توانید از خدمات کوچینگ ما در تیم امین محتوا استفاده کنید. ما در کنار شما هستیم تا مراحل رشد را به درست‌ترین شکل ممکن طی کنید.