سئو داخلی چیست؟|راهنمای کامل On page SEO در سال 2023
قبلا هم گفته بودیم که SEO داخلی جزو فرآیندهای بهینهسازی صفحات وبسایت محسوب میشود و باید نکات کلیدی آن را خوب پیادهسازی کنیم. در واقع سئو داخلی برای رتبهگرفتن در گوگل بسیار حیاتی است، چون باعث میشود هوش مصنوعی گوگل بفهمد هر قسمت از محتوای وبسایت شما در مورد چه موضوعی است.
الگوریتم فهرستسازی گوگل به این صورت است که محتواهایی با قالب و استراتژی ساده و مشخص را سریعتر میشناسد و بر اساس کیفیت و نظرات کاربران به آنها رتبه میدهد. یعنی هر چه بیشتر به گوگل و سلیقهی آن اهمیت دهید، ترافیک ارگانیک بیشتری بدست میآورید و رتبهی بالاتری در سرچها خواهید داشت. ترافیک ارگانیک، درآمد و تبادلات شما را افزایش میدهد، در نتیجه درآمد و تبادلات شما را افزایش میدهد، در نتیجه درآمد بیشتری کسب خواهید کرد. به طور کلی در صورت انجام صحیح سئو داخلی، تجربه کاربر بهبود پیدا خواهد کرد. ما در این بخش به طور کامل فاکتورهای On-page SEO را بررسی کرده و موثرترین موارد را توضیح میدهیم. شما میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر از مشاور سئو و یا آموزش سئو امین محتوا به صفحهات مربوط مراجعه کنید.
On-page SEO یا سئو داخلی چیست؟
SEO داخلی، فرآیند بهینهسازی صفحات وب برای کسب رتبه بالاتر در گوگل است. این فرآیند به کمک انتخاب و تعیین کلمات کلیدی خاص صورت میگیرد و باعث رشد ترافیک ارگانیک میشود. این فرآیند در واقع برچسبهای عنوان، خود عنوان، محتوا و عبارتهای هدف جستجو را با کمک کلمات کلیدی تراز میکند و در دسترس گوگل قرار میدهد.
قبلا در مقالهی ” سئو چیست؟” عنوان کردیم که فرآیند بهینهسازی صفحات وبسایت از سئوی خارجی، سئوی داخلی و سئوی تکنیکال تشکیل شده است و این فاکتورها چه تاثیری در الگوریتم گوگل دارند. بعضی از افراد On-page SEO را با سئوی تکنیکال یکی میدانند و گاهی حتی اصطلاح آنها را جابجا استفاده میکنند. اما به صورت تخصصی بهتر است که این دو را از هم جدا کنیم و به طور تفکیک شده روی هر کدام تمرکز کنیم تا هیچ اقدامی را برای رتبه گرفتن محتوای سایتمان از دست ندهیم.
از بعد تخصصی، Technical SEO یا همان سئو تکنیکال و فنی روی مواردی مثل سرعت صفحه، سرعت بالا آمدن سایت، محتوای تکراری، ساختار سایت، Crawling و Indexing تمرکز دارد. یعنی فرآیند بهینهسازی را به طور کلی روی تمام بخشهای سایت انجام میدهد، در حالی که سئوی داخلی، درون صفحه و روی URLهای خاص متمرکز است.
سئوی خارجی یا اف پیج سئو نیز شامل تمام اقدامات و عناصری است که خارج از وبسایت اتفاق میافتند. مثلا لینک سازی خارجی یکی از این اقدامات است.
چرا سئو داخلی On-page SEO برای گوگل مهم است؟
گوگل مدام الگوریتم سرچ خود را تغییر میدهد. در سال 2021 و با انجام 800000 تست، الگوریتم خود را بیشتر از 5000 بار آپدیت کرد. با همهی این آپدیتها اما، همچنان کامل نیست و برای درک محتوای جدید به کمک نیاز دارد. جالب است بدانید ” سئوی داخلی راهی برای پرکردن خلاءهای گوگل در بحث SEO است.”
از بزرگنماییها و تعریفهای دیگران در مورد سئوی On-page نترسید. اتفاقا جزئیات این فاکتور آنقدر هم که افراد تصور میکنند سخت نیست. فقط کافی است تعداد انگشت شماری از عوامل رتبهبندی را رعایت کنید تا نتیجه درست و عالی بگیرید.
” بزرگترین هدف و اولویت شما باید ایجاد یک تجربه کاربری استثنایی در کنار بهینهسازی اصولی محتوا باشد.”
بیشتر بدانید: سئو off page چیست؟
فاکتورهای SEO داخلی که باید هر متخصص و مشاور سئو بداند
لیست مهمترین تکنیکهای سئو داخلی را برای شما فراهم کردهایم تا به طور کلی بدانید چه مسیری را باید طی کنید.
1. از URLهای کوتاه و توصیفی استفاده کنید
2. تگهای عنوان را بهینهسازی کنید
3. توضیحات قانعکننده و جذابی برای متا بنویسید
4. دادههای ساختار یافته را روی صفحه پیاده کنید
5. هدرهای محتوا را بهینه کنید
6. روی کپی رایتینگ سرمایهگذاری کنید
7. حتما کلمه کلیدی اصلی را در 100 کلمه ابتدایی محتوا استفاده کنید
8. چگالی کلمات کلیدی را رعایت کنید
9. محتوا را متناسب با هدف کاربر ایجاد کنید
10. حتما محتوای شما خوانا و جذاب باشد
11. لینکهای داخلی و خارجی به محتوا اضافه کنید
12. SEO تصاویر را هم جدی بگیرید
در ادامه برای اینکه کمی بیشتر در مورد فاکتورهای سئو داخلی بدانید، چند مورد از لیست بالا را انتخاب کردهایم و کمی جزئیات موارد انتخابی را بررسی میکنیم.
URLها به On-page کمک میکنند
گوگل خیلی واضح بیان کرده است که URLها کمک میکنند تا درک بهتری از محتوای یک صفحه داشته باشد. بنابراین باید بلد باشیم که چطور URLهای صفحه را بهینهسازی کنیم.
• یک کلمه کلیدی داشته باشید: وجود کلمه کلیدی اصلی در URL به گوگل و کاربران کمک میکند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند.
• فوکوس در سمت چپ: کلمه کلیدی را تا حد امکان در ابتدای URL، یعنی در سمت چپ آن قرار دهید.
• از کلمات درست و واقعی استفاده کنید: تلاش کنید تا کلمات ناواضح و بیمفهوم در آدرس اینترنتی صفحه وجود نداشته باشد تا گوگل و کاربر بتوانند فورا از محتوای این آدرس استفاده کنند. کلمات نقش اساسی در On-page SEO دارند.
• آدرس کوتاه و واضح باشد: حالت ایدهآل این است که URL صفحه کوتاه و برای موتورهای جستجو و کاربران قابل درک باشد. هر چه کوتاهتر و قابل درکتر باشد، نمایش آن در فهرست سرچها و صفحهی وب آسانتر میشود.
” دقت کنید که مخاطب هر چه بیشتر جزئیات فعالیت شما را درک کند، بیشتر به کلیک کردن روی نتیجه و حتی لینکهای دیگر علاقهمند میشود.”
• از خط فاصله بین کلمات استفاده کنید: خط فاصله URLها را خواناتر میکند. به عنوان مثال اگر صفحهای دربارهی خدمات SEO است، از URL ” www.yourcompany.com/SEO-services” استفاده کنید.
• اجتناب از شناسه Ids: تا جایی که ممکن است از درج Ids درURL های سایت اجتناب کنید. چون Idsها مجموعهای از URLها را برای همان صفحه ایجاد میکنند و شرایط پیچیده میشود. خود گوگل پیشنهاد میکند که از First-party cookieها استفاده کنید.
پیشنهاد مطالعه: سئو مقالات را چگونه انجام دهیم؟
برچسبهای عنوان و توضیحات متا
متا تگها از مهمترین فاکتورهای سئو داخلی هستند. هر صفحهای یک برچسب عنوان دارد و این برچسب در نتایج سرچ در قالب یک عنوان نشان داده میشود. توضیحات متا خلاصهای کوتاه از صفحهای است که در زیر عنوان ظاهر میشود. هر دوی آنها به کاربران، موتورهای جستجو کمک میکنند تا هدف از محتوای آن صفحه را بهتر و دقیقتر درک کنند. برچسب یا تگ عنوان یک فاکتور مستقیم برای رتبهبندی سئو در صفحه است ولی توضیحات متا اینطور نیستند.
هم عنوان و هم توضیحات متا نقش مهمی در اینکه مخاطب جذب محتوای شما میشود و روی آن کلیک میکند یا نه دارند. زمانی که عنوان و متا بهینه میشوند، نرخ کلیک (CTR) افزایش پیدا میکند. این فرآیند منجر به دریافت ترافیک بیشتر میشود.
” توجه داشته باشید که گوگل روش مدیریت برچسبهای عنوان را در آگوست 2021 آپدیت کرد. پس از این آپدیت، Google عناوین صفحه را بر اساس سایر عناصر موجود در صفحه، مثل سرفصلها بازنویسی میکند.”
شاید این تغییرات تاثیر زیادی روی رتبهبندی نداشته باشد، اما قطعا اگر به اندازه کافی جذاب و تاثیرگذار نباشد، تاثیر منفی بر روی CTR میگذارد. طبق تحقیقات کارشناسان سئو، با این الگوریتم جدید گوگل، CTR تا 37 درصد کاهش یافته است.
بیشتر بدانید: وظایف متخصص سئو چیست؟
هدرها و تاثیر آنها بر SEO
استفاده از هدرهای متعددی مانند H1،H2،H3 و … در صفحات وبسایت شما از چند جهت سئو را تقویت میکند. اول اینکه کربران سادهتر مطالب را میخوانند چون از خواندن یک صفحهی یکدست خسته میشوند. هدرها کمک میکنند تا بتوانیم با سرعت کلیات محتواها را بررسی کنیم. پس از این جهت مطمئن هستیم که گوگل هم به هدر علاقه دارد. دوم اینکه همین زیرعنوانها باعث میشند گوگل محتوای یک صفحه را خیلی ساده درک کند.
” حتما از کلمه کلیدی اصلی محتوا در یک یا دو هدر H1 استفاده کنید.”
کپی رایتینگ در سئو
کپی رایتینگ باعث میشود On-page SEO صفحه شما تقویت شود. وقتی محتوای با کیفیتی تولید میکنید، کاربران بیشتری درگیر صفحه شما میشوند. اگر تااثیر کپی رایتینگ را روی SEO و بازاریابی محتوا بدانید، قطعا در این بخش بیشتر سرمایهگذاری میکنید. کپی رایتینگ یک مهارت است که وبلاگ نویسان ماهر به آن تسلط دارند. مطمئن باشید در مورد این مهارت مهم بعدا به طور تخصصی توضیح میدهیم.
لینکسازی داخلی
لینکسازی داخلی به گوگل کمک میکند رابطه بین صفحات مختلف سایت را تشخیص دهد. اگر این کار در چارچوب درست انجام شود، عمق و ارزش موضوع مورد بحث شما را تقویت میکند.
لینکهای داخلی برای کاربرها هم جالب و مفید هستند. کمک میکنند تا مخاطب موضوعات مرتبط بیشتری از صفحه شما را بخوانند. اگر برای این کار یک استراتژی قوی داشته باشید، مسلما میتوانید نرخ پرش را کاهش بدهید و معیارهای Google Analytics را بهبود ببخشید.
” در لینکسازی داخلی، حتما پیوند را بین صفحات معتبری مانند صفحه اصلی وبسایت خود ایجاد کنید تا رشد ترافیک بیشتری کسب کنید.”
تمام اطلاعاتی که تا اینجا گفته شده است، برای آشنایی شما با فرآیند سئو داخلی و رشد ترافیک وبسایت از این طریق بود. همیشه در نظر بگیرید که قرار گرفتن در صفحه اول سرچ گوگل، صبر، دقت، مهارت و استراتژی میطلبد. برای این که مطمئن باشید فعالیتهای شما در جهت رشد وبسایت است، سعی کنید از کارشناسان و متخصصان این حوزه کمک بگیرید. زمان ارزشمند است و نباید تجربهی دیگران را تجربه کرد. شما میتوانید با استفاده از خدمات کوچینگ سئو امین محتوا توسط تیم و افراد با تجربه برای کسب رتبه های بالاتر و مسیر درست تر فرم مشاوره را پر کنید و یا در صفحه تماس با ما، با تیم حرفه ای ما در ارتباط باشید.
بیشتر بدانید: لینک سازی داخلی چیست؟
چه کارهایی نباید در سئو داخلی انجام دهیم؟
برخی از اقدامات هستند که به هیچ عنوان باعث پیشرفت و بهبود SEO داخلی نمیشوند. بیایید اصلیترین این اقدامات را باهم بررسی کنیم.
- Keyword Stuffing به هیچ عنوان جزو روشهای موثر در on-page محسوب نمیشود.
لازم نیست کلمه کلیدی مورد نظر خود را در تمام بخشهای محتوا و به صورت فشرده استفاده کنید.گوگل هوش مصنوعی قدرتمندی دارد و میتواند به راحتی کلمات و عبارات مترادف و شبیه به کلمه کلیدی شما را تشخیص دهد.
بنابراین توصیه میکنیم از مترادفها به جای خود کلمه کلیدی در متن استفاده کنید که کرولرها برای سرچهای متنوع بتوانند صفحات شما را وارد رقابت در SERP کنند و همچنین متن خستهکننده نشود.
پر کردن محتوا از کلمه کلیدی، باعث نارضایتی کاربران و به زبان SEO، باعث کاهش نرخ تجربه کاربری (UX) میشود. پس به هیچ عنوان نباید در سئو داخلی سایت این روش را استفاده کنید.
بیشتر بخوانید: Keyword stuffing چیست؟
- لازم نیست در SEO داخلی، تعداد دفعات مشخصی از کیورد خود استفاده کنید.
بهتر است این مودر را با یک مثال توضیح دهیم.
کارشناسان Ahrefs اعلام کردند با مطالعه روی 3 میلیون عبارت جستجو، متوجه شدند که به طور متوسط هر 10 صفحهی برتر، برای حدود 1000 کلمه کلیدی مرتبط با عبارت جستجوی کاربران رتبهبندی میشوند.
حالا تصور کنید اگر صفحات برتر SERP بخواهند تمام این هزار کلمه را حداقل سه بار در متن یک محتوا استفاده کنند، چه اتفاقی میافتد. اصلا مفهوم درستی به مخاطب منتقل میشود؟ در واقع شما فقط یک محتوای طولانی و بیفایده خواهید داشت که مخاطب هم از آن استقبال نمیکند.
- در سئو داخلی نباید حدی برای تعداد کلمات محتوا در نظر بگیرید.
ما در مقاله ” تاثیر طول محتوا در سئو” به طور مفصل در این مورد صحبت کردهایم. اما بیایید همین جا خیلی کوتاه در مورد آن صحبت کنیم.
برخی مطالعات نشان میدهند که میانگین طول محتوای 10 صفحه اول نتایج سرچ، 2000 کلمه است. در نتیجه بسیاری از سئوکاران توصیه میکنند که صفحاتی با طول حداقل 2000 کلمه بنویسند. اما خب این نسخهای نیست که بتوانیم برای همه تجویز کنیم.
باید نیاز مخاطب را در نظر بگیرید. مثلا مخاطبی که به دنبال راهنمای نصب یک اپلیکیشن است، نباید با یک محتوای 2000 کلمهای و مفصل روبرو شود. بیشتر باید روی اینفوگرافیک و البته راهنمای تصویری کار کنید. یعنی شاید نیاز کابر در 600 کلمه برطرف شود.
نکات مهم SEO داخلی برای سال 2023
تا اینجا متوجه شدیم که سئو داخلی باید بر اساس Search Intent یا همان هدف جستجو باشد. پس،
- بزرگترین هدف شما در سئو باید محقق کردن هدف جستجوگر باشد. برای اینکه در این بخش بهترین نتیجه را کسب کنید، بهتر است روی سه بخش مهم زیر تمرکز کنید:
- نوع محتوا
- فرمت محتوا
- زاویه و دیدگاه تازه در محتوا
- از طرفی باید تمرکز ویژهای روی انتظارات مردم هم داشته باشید.
- همچنین مهم است که روی آیتمهای زیر به صورت هدفمندتری کار کنید.
- عنوان
- عنوان فرعی یا Subheadings
- لینکسازی داخلی
- خوانایی متن
- کیفیت محتوا و ارتباط آن با موضوع جستجو شده
تمام نکات گفته شده در این محتوا، به صورت مجزا و کاملا دقیق، توسط کارشناسان سئو تیم امین محتوا بررسی شده است و نتیجه بررسی و نکات بدست آمده را روی بخش مقالات سایت با شما به اشتراک گذاشتهایم. بنابراین اگر قصد آپدیت کردن اطلاعات خود را دارید، توصیه میکنیم حتما مقالات تخصصی ما را دنبال کنید و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
دیدگاهتان را بنویسید