راهنما کامل الگوریتم رنک برین(RankBrain)، هوش مصنوعی گوگل

رنک برین چیست؟ چگونه کار می‌کند؟ چگونه می‌توانید آن را بهینه ‌سازی کنید؟ سعی کردیم در ادامه همه اطلاعاتی را که نیاز است تا در مورد Rank Brain بدانید، به طور کامل بیان کرده و نکات لازم را بررسی کنیم.

رنک برین چیست؟

رنک برین یک الگوریتم ماشینی است که گوگل آن را برای مرتب‌سازی نتایج جستجو استفاده می‌کند و به کمک آن موتورهای جستجو درخواست‌های مخاطب را بهتر درک و پردازش می‌کنند.  قبل از Rank Brain، گوگل به صورت دستی کد‌گذاری می‌شد. با وجود اینکه مهندسان انسانی هنوز روی این موضوع کار می‌کنند؛ این الگوریتم جدید در پس زمینه گوگل کار می‌کند.

رنک برین توانایی دارد تا الگوریتم گوگل را تغییر دهد و سپس نحوه تعامل مخاطبان با نتایج جست‌وجو را بررسی می‌کند. در صورتی که کاربران الگوریتم جدید را دوست داشته باشند، در صفحه باقی می‌ماند و در غیر این صورت الگوریتم قدیمی را به صفحه بر می‌گرداند.

“به طور حتم  Rank Brain، از 10 درصد مهندسان گوگل بهتر عمل می‌کند.”

بیشتر بدانید: همه چیز در مورد الگوریتم mobile first index

الگوریتم رنک برین چگونه عمل می‌کند؟

الگوریتم رنک برین دو وظیفه اصلی دارد.

• کیبوردها و درخواست‌ها جست‌وجو را به خوبی درک کند.
• تعامل کاربران را با نتایج اندازه‌گیری کند.

در سال‌های گذشته، گوگل یک مشکل اساسی داشت. 15 درصد از کلمات کلیدی که کاربران در گوگل تایپ می‌کردند، قبلا دیده نشده بود. 15 درصد ممکن است در ابتدا زیاد به نظر نرسد؛ اما در بین میلیاردها سرچ، این مقدار برای گوگل مشکل ایجاد می‌کرد.

در گذشته، گوگل صفحات مختلف را جست‌وجو می‌کرد تا به دنبال کلمه کلیدی تایپ شده باشد؛ اما اگر کلمه کلیدی کاملا جدید می‌بودند، گوگل هیچ سرنخی نداشت که کاربر به دنبال چه چیزی است. به عنوان مثال اگر در گوگل سرچ کنید” تلویزیون 14 اینچی مشکی سامسونگ”، گوگل با دنبال کلمات کلیدی تلویزیون، مشکی، 14 اینچی، سامسونگ در صفحات مختلف است که به صورت یک‌جا در یک صفحه باشد، نتایج را به نمایش می‌گذاشت.

امروزه با استفاده از الگوریتم Rank Brain، نتایج دقیق و 100 درصد منطبق را نشان می‌دهد.  اما تفاوت در چه چیزی است؟ قبلا گوگل به دنبال تطابق کلمه کلیدی جست‌وجو شده با کلمات صفحه بود؛ اما امروزه با استفاده از الگوریتم رنک برین ، سعی می‌شود تا منظور کاربر به خوبی درک شود و این عمل را با تطبیق کلمه کلیدی دیده نشده با کلمات کلیدی که قبلا دیده است، انجام می‌شود.

مانند مثال قبل اگر “تلویزیون 14 اینچی مشکی سامسونگ” را سرچ کنید، الگوریتم جدید سعی می‌کند تا کلمات کلیدی را درک کند. الگوریتم جدید طوری آموخته است که کسی که تلویزیون 14 اینچی مشکی سامسونگ را سرچ می‌کند ، قصد دارد تا اطلاعاتی درباره تلویزیون به‌دست آورد. بنابراین رنک برین با تکیه بر جست‌وجوهای گذشته، نتایج مرتبط با تلویزیون را به نمایش می‌گذارد.

پیشنهاد مطالعه: مشاور سئو

machine learning چیست؟

machine learning شرایطی است که کامپیوتر به جای اینکه توسط انسان‌ها آموزش داده شود یا تابع برنامه‌ریزی دقیقی باشد، با گذشت زمان به خودش یاد می‌دهد که چطور هر کاری را انجام دهد.

هوش مصنوعی چیست؟

artificial intelligence که به اختصار آن را AI هم می‌گویند، جایی است که یک کامپیوتر می‌تواند به اندازه یک انسان هوشمند عمل کند. شاید این ادعا کمی زیاد باشد اما دانش آن هم از طریق آموزش و هم از طریق برنامه‌نویسی به کامپیوترها رسیده است. کامپیوترها در حال حاضر قدرت ایجاد ارتباطات جدید را دارند.

تفاوت هوش مصنوعی و machine learning

اگر بخواهیم تفاوت این دو را در الگوریتم رنک برین بررسی کنیم، باید بگوییم که تقریبا مشابه هم هستند. ممکن است بشنوید که هر دو به جای یکدیگر استفاده می‌شوند و یا بشنوید که از یادگیری ماشینی برای توصیف رویکرد هوش مصنوعی استفاده شده است. بنابراین Rank Brain روش جدیدی نیست که گوگل بر اساس آن نتایج جستجو را رتبه‌بندی کند. این آپدیت بخشی از الگوریتم اصلی جستجوی گوگل است که یک برنامه کامپیوتری را برای مرتب‌سازی میلیاردها صفحه‌ای که شناسایی شده‌اند و همچنین پیدا کردن صفحاتی که برای عبارت‌های جستجوی خاص مرتبط تلقی می‌شوند، استفاده می‌شود.

نام الگوریتم جستجوی گوگل چیست؟

همانطور که قبلا هم معرفی کرده بودیم، الگوریتم جستجوی گوگل مرغ مگس‌خوار نامیده می‌شود. برای سال‌های زیادی این الگوریتم نام رسمی نداشت. اما در اواسط سال 2013، گوگل این الگوریتم را اصلاح کرد و نام آن را مرغ مگس‌خوار گذاشت.

پس Rank Brain  بخشی از الگوریتم جستجوی مرغ مگس‌خوار گوگل است؟

مرغ مگس‌خوار الگوریتم کلی سرچ گوگل است، درست مثل یک ماشین که یک موتور کلی در آن قرار گرفته است. خود موتور ممکن است از قطعات مختلفی مثل فیلتر روغن، پمپ بنزین، رادیاتور و غیره تشکیل شده باشد. به همین ترتیب، مرغ مگس‌خوار هم بخش‌های مختلفی دارد که یکی از جدیدترین بخش‌های آن Rank Brain است.

آیا الگوریتم رنک برین واقعا سومین سیگنال مهم رتبه بندی است؟

بله. این سیستم تا جایی پیشرفت کرده است که خود گوگل می‌گوید سومین عامل مهم برای رتبه‌بندی صفحات وب است. حتی در مقاله بلومبرگ هم به این مسئله خیلی شفاف اشاره شده است. کورادو (Corrado) در این مقاله گفت:

“رنک برین یکی از صدها سیگنالی است که وارد الگوریتم رتبه‌بندی صفحات در لیست نتایج گوگل می‌شود و تعیین می‌کند که کدام صفحات در این لیست ظاهر شوند و چه رتبه‌ای دریافت کنند. حتی این سیستم بعد از گذراندن چند ماه اولیه کار خود، به سومین سیگنال مهم در تعیین رتبه صفحات تبدیل شده است. “

RankBrain چگونه رضایت کاربر را اندازه‌گیری می‌کند؟

Rank Brain، صفحاتی به شما نشان خواهد که به آن علاقمند هستید و بر این اساس که کاربران چه میزان به یک وب‌سابت علاقمند هستند، رتبه‌بندی می‌کند. هرچه میزان توجه به یک سایت بیش‌تر باشد، وب‌سایت رتبه‌بندی بهتری را کسب خواهد کرد. اگر به آن صفحه علاقمند نبودید، آن را رها می‌کنید، در این صورت رنک برین متوجه عملکرد آن صفحه می‌شود و در زمانی که دوباره کاربر دیگری همان کلیدواژه را جست‌وجو کند، رتبه‌بندی را تغییر می‌‌دهد.

به عنوان مثال شما دچار مشکلی مانند درد کلیه شده‌اید و در گوگل کلمه کلیدی درد در کلیه‌ها را سرچ می‌کنید و مانند اکثر کاربران، اولین وب‌سایت گوگل را انتخاب می‌کنید. بعد از خواندن مقدمه و چند پاراگراف متوجه می‌شوید اطلاعات ارائه شده، برای شما مناسب نیست، به همین علت کلید بازگشت را فشار می‌دهید. نتیجه‌ی جست‌وجو دوم را کلیک می‌کنید و هم‌چنان متوجه می‌شوید مطالب دلخواه شما نیست. در بازدید از سومین نتیجه، دقیقا چیزی را مشاهده می‌کنید که به دنبال آن بودید و وقت زیادی را در این صفحه صرف می‌کنید. این کار شما باعث می‌شود تا الگوریتم جدید گوگل، رتبه نتیجه سوم را ارتقا دهد.

پیشنهاد مطالعه: الگوریتم برت گوگل چیست؟

چگونه رنک برین را بهینه‌سازی کنید؟

• از زبان طبیعی استفاده کنید.

بعد از سال‌ها تحقیق در زمینه الگوریتم رنک برین توصیه می‌شود تا از زبان طبیعی استفاده کنید به شکلی که این الگوریتم متوجه شباهت نوشته شما به زبان انسان شود. اگر نوشته‌های شما و عنوان‌ها مانند زبان ماشین باشد، فقط  Rank Brain را بیش‌تر گیج می‌کنید.

توصیه می‌کنیم اگر وب‌سایت دارای محتوا دارید از مردم درخواست کنید تا محتوای شما را بررسی کنند که آیا به زبان محاوره‌ای است یا خیر. اگر سعی کنید زبان محتوا را به زبان طبیعی محاوره‌ای نزدیک کنید به شکلی که انگار در زندگی روزمره خود استفاده می‌کنید، رنک برین شما بهینه است. در غیر این صورت باید طرز نوشتار خود را تغییر دهید تا بهینه‌سازی شود. با این وجود اولین مرحله از بهینه‌سازی کار جندان دشواری نیست؛ چرا که شما در هر صورت خوانندگان انسانی را مورد مخاطب قرار می‌دهید.

پیشنهاد مطالعه: سئو و بهینه سازی سایت چیست؟

• هدف جست‌وجو را پیدا کنید.

وظیفه این الگوریتم جدید این است که مرتبط‌ترین نتایج جست‌وجو را در اختیار شما قرار دهد، بنابراین بسیار مهم است تا صفحات شما با هدف مورد نظر تطابق داشته باشد. پس یکی از مهم‌ترین اقدامات در جهت رنک برین، آشنایی با هدف کلمه کلیدی است. برای این کار می‌توانید کلمه کلیدی را جست‌وجو کنید و سپس به نتایجی که گوگل در اختیار شما قرار می‌دهد، نگاهی بیندازید، از این طریق می‌توانید هدف کلمات کلیدی را متوجه شوید.

به عنوان مثال شما در گوگل قرمه‌سبزی را سرچ می‌کنید. بعد از مشاهده نتایج متوجه می‌شوید که هدف گوگل، آشنا کردن شما با قورمه سبزی نیست و در واقع گوگل قصد دارد تا طرز تهیه قرمه سبزی را به شما آموزش دهد؛ پس متوجه می‌شوید هدفه از کلمه کلیدی قرمه‌سبزی، دستور پخت آن است. شما هم در صفحه وب‌سایت خود بر روی موضوع آموزش قورمه‌سبزی، مواد لازم برای قورمه‌سبزی و مواردی از این قبیل را توضیح می‌دهید. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره خدمات سئو و آموزش سئو  به صفحات مربوط مراجعه کنید.

• محتوای مرتبط و جامع تولید کنید.

این احتمال وجود دارد که بعضی از صفحات وب شما با هدف جست‌وجو تطابق نداشته باشد، به همین علت بهتر است تا محتوای خود را مرتبط‌تر و کامل‌تر تولیدکنید. همانطور که ذکر کردیم، رنک برین تمرکز را از کلمات کلیدی به موضوعات تغییر داده است، پس سعی کنید در محتوای خود کلمات کلیدی را با استفاده از اصطلاحات و مترادف‌ها متنوع کنید.

پیشنهاد امین محتوا: چگونه سئو مقالات را انجام دهیم؟

• همچنان به کار بهبود رتبه‌بندی خود ادامه دهید.

در دوره رنک برین، زمانی که کاربر کلمه کلیدی موردنظر شما را جست‌وجو می‌کند و وب‌سایت شما در رتبه‌بندی خوبی قرار دارد، به وب‌سایت مورد علاقه Rank Brain تبدیل خواهید شد. در این صورت در نتایج جست‌وجو بعدی سایت شما هم‌چنان از رتبه‌بندی خوبی در بین رقبا برخوارد خواهد بود. به زبان ساده، هر چه رتبه‌بندی شما بالاتر باشد، شانس بیش‌تری برای رتبه‌بندی بهتر در نتایج جست‌وجو بعدی خواهید داشت.

Rank Brain چقدر برای سئو مهم است؟

الگوریتم‌های گوگل همیشه در حال تغییر هستند و هیچ‌وقت ثابت نمی‌ماند و احتمالا گوگل در آینده الگوریتم رنک برین را اصلاح و بهینه‌سازی کند. علاوه بر این Rank Brain، همیشه در حال تغییر کردن است و شما باید همراه با این تغییر محتوای خود را به‌روز کنید. اولین و مهم‌ترین قدم را فراموش نکنید که محتوای خود را با زبان طبیعی بنویسید و نکات لازم برای بهینه‌سازی این الگوریتم را فراموش نکنید.