اشتباهات سئو سایت که در سال 2023 باید از آن‌ها جلوگیری کنید!

دلایل زیادی برای بررسی اشتباهات رایج سئو داشتیم که طی چند سال اخیر و با انجام پروژه‌های متفاوت، این دلایل برای ما ایجاد شدند. اما اصلی‌ترین دلیل ما این است :

“واقعیت غیر قابل انکار در دنیای امروز این است که هر کسب و کاری قابلیت آنلاین شدن را دارد.”

چه باور بکنید و چه باور نکنید، کارآفرینان قبل از اینکه به فکر فروش فیزیکی و سنتی محصول خود باشند، به برندسازی در بازار آنلاین فکر می‌کنند.

SEO یکی از بهترین استراتژی‌های برندسازی و دیده شدن کسب و کار در فضای تجارت آنلاین است. بهینه‌سازی موتورهای جستجو بخش جدا نشدنی از استراتژی بازاریابی هر سازمانی است و خب به دلیل باصرفه بودن و ایجاد نتایج بلند مدتش، توجه ویژه‌ای هم به آن می‌شود.

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

اگر سئو را بشناسید می‌دانید که یک استراتژی قدرتمند با پیاده‌سازی آسان است. اما خب تسلط به اصول و جزئیات کار آن هم، چیزی نیست که هر کسی بتواند در آن ادعایی داشته باشد. منابع زیادی برای بهبود این استراتژی وجود دارد که می‌توانید آن‌ها را با یک سرچ ساده در گوگل بدست آورید، اما واقعیت ماجرا این است که برخی نکات و جزئیات در حین کار وجود دارند که باعث رشد و یا زمین خوردن پروژه شما می‌شوند.

ما در این بخش قرار است برخی از اشتباهات رایج سئو را که ممکن است در کمپین سئوی خود آن‌ها را انجام دهید، بررسی کنیم. این اشتباهات قرار است به شما برای بهبود استراتژی سئو سایت شما کمک کنند پس با دقت آن‌ها را مطالعه کنید و اگر سوالی در خصوص هر کدام برایتان ایجاد شد، از ما بپرسید.

لیست اشتباهات رایج سئو

• عدم استفاده از ابزارهای آنالیز موتورهای جستجو

حتی اگر 20 سال هم سابقه سئو داشته باشید و تمام بخش‌های کار را بشناسید، باز هم نمی‌توانید ادعا کنید تمام الگوریتم‌های موتورهای جستجو را می‌شناسید. این غیرممکن است چون هر الگوریتم حداقل سالانه 500 مرتبه آپدیت می‌شود. بنابراین نیاز داریم تا از ابزارهایی برای آنالیز سایت و صفحات استفاده کنیم. ادعا کردن در مورد همین موضوع، به خودی خود یکی از رایج‌ترین اشتباهات سئو در بین سئوکاران تازه وارد است.

برای این کار هم ابزارهای رایگان زیادی وجود دارد. مثلا برای گوگل، ابزار google analytics نقش بسیار مهمی را در فرآیند سئو ایفا می‌کند. شما می‌توانید با کمک آن عملکرد وب‌سایت خود را ردیابی کنید. باقی موتورهای جستجو مانند یاهو و بینگ هم ابزارهای خاص خود را دارند و می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

یادتان باشد که رصد مداوم عملکرد سایت است که به شما دیدگاه درستی برای رفع مشکلات و پیشرفت سئو می‌دهد. این رصد مداوم، تضمین‌کننده‌ی کسب رتبه‌ی بالا در SERP است.

با کمک ابزارهای تحلیل متوجه می‌شوید که کدام صفحات عملکرد ضعیفی دارند و کدام یک در SERP عملکرد خوبی داشته‌اند. این داده‌ها باعث می‌شوند استراتژی کمپین سئوی شما روز به روز قدرتمندتر شده و در کمترین زمان ممکن مشکلات صفحات خود را رفع کنید.

• استفاده از محتوای تکراری یا محتوای ضعیف

محتوا حرف اول و آخر را در سئو می‌زند. این واقعیت را به هیچ عنوان نمی‌توانیم انکار کنیم و بارها هم در مورد آن شنیده‌ایم. شروع سئو، استفاده از کلمات کلیدی در یک محتوا بوده و فرآیند سئو تطبیق کردن محتوا با الگوریتم‌ها و خواسته‌های موتور جستجو برای رتبه‌بندی و رقابت است.

یکی از رایج‌ترین اشتباهات سئو از گذشته تا به امروز، استفاده از محتواهای ضعیف است که در دنیای SEO به آن‌ها thin content می‌گوییم. هنوز مشخص نشده است که چرا یک سئوکار چنین حماقتی می‌کند و محتوای خام را در صفحات محصولات و خدمات سایت پابلیش می‌کند.

محتوای خوب  می‌تواند سئوی سایت و ترافیک ورودی آن را به شدت افزایش دهد. محتوای باکیفیت به بازدیدکنندگان صفحات شما کمک می‌کند تا پاسخ سوالات خود را پیدا کنند.

بدتر از محتوای ضعیف، محتوایی است که ممکن است مشابه آن در سایت‌های دیگر هم منتشر شده باشد. به این نوع محتوا، محتوای کپی شده یا تکراری می‌گوییم.

تعداد زیادی پروژه وجود دارد که چون رصد درستی روی بخش محتوا نداشته‌اند و از ابزارهای آنالیز به درستی استفاده نکرده‌اند، درگیر مشکلات محتوای تکراری هستند و نمی‌توانند مشکل عدم رتبه‌گیری صفحات خود را پیدا کنند. حتی برخی از افراد نمی‌دانند که الگوریتم‌هایی مثل الگوریتم پاندا ممکن است جلوی رشد رتبه صفحه آن‌ها را بگیرند و حتی باعث پنالتی دریافت کردن سایت بشوند. بنابراین بهترین راه برای جلوگیری از رخ دادن اشتباهات رایج سئو، مطالعه و یادگیری مداوم در مورد SEO  است.

بیشتر بخوانید: الگوریتم پاندا چیست؟

• محتوایی که با کلمات کلیدی اشباع شده باشد

اصطلاحی داریم در سئو تحت عنوان Keyword stuffing یا پرکردن کلمات کلیدی. قبلا به طور مفصل در مقاله‌ی “Keyword stuffingچیست؟“ در مورد این مسئله صحبت کرده‌ایم. پر کردن کلمات کلیدی، یک تکنیک کلاه سیاه در سئو است که برای رشد رتبه SERP در کوتاه مدت استفاده می‌شود. از آنجایی که کلاه سیاه است، پس می‌تواند در لیست اشتباهات رایج سئو هم قرار بگیرد.

در واقع زمانی که محتوای شما بدون در نظر گرفتن الگوریتم‌ها و دستورالعمل‌های موتور جستجو، از کلمات کلیدی اشباع می‌شود و معنای روان و شفاف خود را از دست می‌دهد، نشان می‌دهد که شما از تکنیک Keyword stuffing استفاده کرده‌اید و کرولرهای گوگل به سرعت جلوی دیده شدن صفحات شما را می‌گیرند.

خود گوگل اعلام کرده است که چگالی کلمات کلیدی در یک محتوا نباید بیشتر از 1 الی 4% باشد. برای اینکه بدانید محتوای شما از این دستورالعمل پیروی کرده است یا نه، می‌توانید از ابزار رنک مث در صفحه خود استفاده کنید. این ابزار چگالی کلمه کلیدی شما را به طور دقیق نشان می‌دهد. قبلا این ابزار را به طور کامل در مقاله “معرفی رنک مث” مورد بررسی قرار داده‌ایم.

” محتوای شما باید کاملا مرتبط با کلمات کلیدی شما باشد تا بتواند وارد فضای رقابتی SERP شود.”

• بهینه نکردن متا تگ‌ها

متا تگ‌ها راهنمای موتورهای جستجو هستند و به آن‌ها کمک می‌کنند که نوع محتوای صفحه مورد نظر را شناسایی کنند. متا تگ‌های مهم در سئو عبارتند از:

• عنوان متا : تگی که باعث می‌شود هم رتبه بالاتری کسب کنید و هم نرخ کلیک سایت شما افزایش پیدا کند. این تگ ممکن است توسط خود گوگل به صورت خودکار تغییر کند. استفاده از کلمه کلیدی اصلی در این بخش و همچنین جذاب بودن آن باعث می‌شود جستجوگران روی آن کلیک کنند. در واقع این فرآیند همان بهینه کردن عنوان متا است.
• توضیحات متا: توضیحات متا، خلاصه‌ای کوتاه از محتوای صفحه وب است و به رتبه‌بندی و افزایش نرخ کلیک کمک می‌کند. این توضیحات در صفحه SERP برای کاربران نمایش داده می‌شود.
• تگ هدر متا: تگ‌های هدر هم مهم هستند چون قسمت‌های مختلف محتوا را به موتورهای جستجو معرفی می‌کنند. استفاده از کلمات کلیدی در این سرفصل‌ها باعث می‌شود قدرت محتوای شما بیشتر شده و با عنوان‌ انتخابی خودتان در سایت رتبه بگیرید.
• تگ متا alt : 6 تگ عنوان وجود دارد، اما H1 مهمترین  و قدرتمندترین و H6 ضعیف‌ترین آن‌ها است. توصیه می‌کنیم حتما از تگ‌های H1، H2 و H3 استفاده کنید.

” یکی از اشتباهات رایج سئو این است که تگ‌ها را خالی نگه‌دارید و یا از کلمات کلیدی نادرست در آن‌ها استفاده کنید.”

• عدم استفاده از Google search console

گوگل سرچ کنسول هم مثل گوگل آنالیتیکس یک ابزار رایگان است که توسط خود گوگل در دسترس ما قرار گرفته است و متاسفانه یکی از اشتباهات رایج سئو، عدم استفاده از آن است.

 این ابزار اطلاعات لازم در مورد نرخ کلیک‌ها، بهترین صفحات وب از نظر عملکرد، سرچ‌هایی که رتبه بالاتری در سایت شما دارند، خطاهای سایت و بک‌لینک‌ها و اسپم‌ها را به شما ارائه می‌دهد. یعنی عملا هر اطلاعاتی که برای بقا و حیات سایت شما مورد نیاز است، از این ابزار می‌توانید دریافت کنید.

اگر بتوانید از همه‌ی این داده‌ها استفاده کنید، مطمئنا یک کمپین سئوی موفق هم خواهید داشت. فقط باید متعهد باشید که از این ابزار استفاده کرده و تمام اطلاعات آن را با دقت بررسی می‌کنید.

• آپدیت نکردن محتواهای قدیمی

برای بار هزارم: محتوا اساس سئو است. بدون محتوا ممکن نیست که در لیست رتبه‌بندیSERP قرار بگیرید. زمانی که سایت شما فعالیت داشته باشد و در آن محتوا پابلیش کنید، برای همیشه محتوای شما باقی خواهد ماند.

تولید محتوا برای سایت اصول خاص خود را دارد که با توجه به الگوریتم‌ها و تغییرات تکنولوژی، این اصول تغییر می‌کنند. از طول محتوا گرفته تا تکنیک‌های ارائه‌ی آن، همه و همه درگیر تغییرات می‌شوند. با این اوصاف، احمقانه است که محتواهای قدیمی را ببوسیم و کنار بگذاریم. نباید نسبت به تغییرات مقاومت نشان بدهید. همین آپدیت نکردن محتوا یکی از رایج‌ترین اشتباهات سئو و به طور کلی دیجیتال مارکتینگ است.

همیشه باید محتواهای خودتان را آپدیت کنید و حداقل یک پله آن‌ها را ارتقاء دهید. به هیچ عنوان نگویید که شرایط تولید محتوای جدید وجود ندارد. تجربه نشان داده همیشه می‌توان یک پله بهتر بود. اصلا تکنیک آسمان خراش بر همین اصل ایجاد شده است. توصیه می‌کنیم مقاله “ تکنیک آسمان خراش چیست؟ “ را مطالعه کنید تا دید بهتری نسبت به آپدیت محتوا بگیرید.

یادتان باشد که ربات‌های گوگل هر از چند گاهی صفحات شما را کرول می‌کنند تا ببینند چه نکته جدیدی در صفحات شما اضافه شده است و بر اساس آن به شما امکان رقابت در صفحه نتایج را می‌دهند.

• آپدیت نکردن نقشه سایت

Site map یا همان نقشه سایت، فایلی است که تمام صفحات شما را در یک مکان جمع‌آوری کرده است. این نقشه به ربات‌های موتور جستجو کمک می‌کند هر صفحه را در جای درست و به سرعت پیدا کنند.

پس زمانی که ما یک صفحه، بخش یا محتوای جدید به وب‌سایت اضافه می‌کنیم، باید آن را وارد نقشه سایت هم بکنیم تا کرولرها آن را ایندکس و شناسایی کنند.

بیشتر بخوانید: نقشه سایت چیست؟

جمع‌بندی پایانی

تمام نکات گفته شده در مورد اشتباهات رایج سئو، صرفا جهت یادآوری و بررسی مجدد تاثیر هر قدم ما در سئو بود. جزئیات بسیار زیادی در این حوزه وجود دارد که باید آن‌ها را در نظر گرفت اما اگر بخواهیم تمام نکات را به طور خلاصه و مفید ارائه دهیم، نتیجه باز هم محتوایی مثل همین محتوایی می‌شود که آن را مطالعه کردید.

لطفا نظرات و سوالات خودتان را از تیم امین محتوا با ما به اشتراک بگذارید. هدف ما گسترش علم و آگاهی در حوزه دیجیتال مارکتینگ و به خصوص سئو است. این کار شما باعث می‌شود ما روز به روز بیشتر به هدف پیش رو نزدیک شویم.