تفاوت بین SEO و SEM چیست؟ کدام یک مهم تر است
تفاوت بین SEO و SEM چیست؟
تفاوت اصلی این است که بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بر بهینه سازی وب سایت به منظور دریافت ترافیک از نتایج جستجوی ارگانیک متمرکز است. از سوی دیگر، هدف بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) دریافت ترافیک و دیده شدن از جستجوی ارگانیک و پولی است.
به عبارت دیگر: نتایج جستجوی گوگل به دو دسته اصلی تقسیم می شوند: نتایج جستجوی پولی و نتایج جستجوی ارگانیک.
SEO در مقابل SEM: ویژگی های اصلی
بررسی اجمالی SEO:
سئو عمل بهینه سازی مداوم یک وب سایت به منظور رتبه بندی در صفحات نتایج موتورهای جستجوی ارگانیک و بدون پرداخت (SERP) است.
گوگل از بیش از 200 سیگنال رتبه بندی در الگوریتم خود استفاده می کند. همانطور که گفته شد، سئو را می توان به چهار زیرمجموعه اصلی تقسیم کرد: سئوی داخلی، سئوی خارج از صفحه، سئو فنی و سیگنال های تعامل کاربر.
سئو داخلی:
این جایی است که شما وب سایت خود را بر اساس کلمات کلیدی که مشتری هدف شما در گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو جستجو می کند، بهینه می کنید. به عنوان مثال، یکی از بهترین روش های سئو در صفحه این است که کلمه کلیدی اصلی خود را در تگ عنوان، توضیحات متا و URL صفحه وب قرار دهید.
بیشتر بدانید: یادگیری سئو
سئوی خارجی:
سئوی خارج از صفحه به معنای دریافت سیگنال های اعتماد و اعتبار از سایر وب سایت ها است. این عمدتا شامل ایجاد بک لینک های با کیفیت بالا به سایت شما است. اما گوگل ممکن است از سیگنالهای خارج از صفحه دیگری نیز برای افزایش اعتبار سایت شما استفاده کند، مانند E-A-T و اشتراکگذاری رسانههای اجتماعی.
مقاله مرتبط: سئو خارجی یا Off page seo چیست؟ (راهنمای کامل 2022)
سئوی فنی یا تکنیکال سئو:
اینجا جایی است که مطمئن می شوید گوگل و سایر موتورهای جستجو می توانند تمام صفحات وب سایت شما را بگردند و لیست کنند. سئوی فنی یا تکنیکال سئو همچنین شامل مواردی مانند اطمینان از بارگیری سریع صفحات شما می شود. و اینکه معماری سایت شما به درستی تنظیم شده باشد.
سیگنالهای تعامل کاربر:
روشی که کاربران با سایت شما تعامل میکنند به Google کمک میکند تا بفهمد آیا صفحه شما با جستجوی دیگران مطابقت دارد یا خیر. به عنوان مثال، اگر صفحه شما دارای نرخ پرش بالایی است، این می تواند نشانه آن باشد که صفحه شما به کسی پاسخی به درخواست او نمی دهد. و اگر گوگل صفحه شما را برای آن کلمه کلیدی مناسب نمی داند، می تواند رتبه شما را کمی پایین بیاورد. یا کاملاً از صفحه اول خارج شده است.
SEO در مقابل SEM، چقدر طول می کشد تا نتایج این دو را ببینید؟
یکی از تفاوت های اصلی بین SEO و SEM سرعت است.
واقعیت این است که سئو به زمان نیاز دارد. زمانی بسیار زیاد. به خصوص اگر سایت شما جدید است و هنوز بک لینک زیادی ندارد.
در واقع، تجزیه و تحلیل Ahrefs نشان داد که به طور متوسط 2 سال طول می کشد تا وب سایت شما در صفحه اول گوگل رتبه بندی شود. و بسیاری از صفحات با رتبه برتر برای اولین بار بیش از 3 سال پیش منتشر شدند.
البته این موضوع، بدان معنا نیست که شما باید انتظار داشته باشید که رتبه آن در گوگل 2 سال طول بکشد. بلکه اگر کلمات کلیدی طولانی را هدف قرار دهید و بهترین شیوه های سئو را اجرا کنید، می توانید در عرض چند ماه نتایجی چشمگیر در صفحات جستجو مشاهده کنید.
اگر میخواهید بدانید چگونه “بهترین متخصص سئو” شوید اینجا کلیک کنید(کاملا رایگان و عملی)
هرکدام چقدر هزینه دارند؟
بسیاری از مردم به دلیل «ترافیک وب سایت رایگان» به سمت سئو جذب می شوند. و بله، وقتی شخصی روی سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک کلیک می کند، پولی پرداخت نمی کنید.
اما اشتباه نکنید! سئو رایگان نیست. حتی نزدیک رایگان هم نیست. صفحه ی شماره 1 مکانی عالی برای بودن است. این سایت ها تقریبا هر روز از آن کلمه کلیدی ترافیک دریافت می کنند. و نیازی به انجام هیچ کاری یا پرداخت هزینه برای ورود آن ترافیک ندارند.
اما آنها برای به دست آوردن رتبه اول، هزینه، زمان و تلاش زیادی صرف کردند.
SEO یا PPC؛ روی کدام تمرکز کنیم؟
آیا باید 100% تلاش های دیجیتال مارکتینگ خود را روی سئو متمرکز کنید؟ یا باید SEO و PPC را ترکیب کنید و یک کمپین بازاریابی جستجوی کامل راه اندازی کنید
1) چه زمانی باید روی سئو تمرکز کرد
شما بودجه بسیار محدودی دارید: اگر یک استارتاپ یا کسب و کار کوچک با بودجه بازاریابی ناچیز هستید، احتمالاً بخواهید روی سئو تمرکز کنید. ممکن است ماه ها یا سال ها بازگشت سرمایه را در بودجه سئوی خود مشاهده نکنید. اما باز هم منطقی تر از صرف بودجه بازاریابی خود در تبلیغات PPC است که ممکن است فقط برای یک هفته اجرا شود.
2) شما می توانید برای کلمات کلیدی اطلاعاتی رتبه بندی کنید:
کلمات کلیدی اطلاعاتی عباراتی مانند “X چیست” یا “چطور X” هستند. اگرچه این نوع جستجوها به خوبی تبدیل نمی شوند، اما حجم جستجوی زیادی دارند. بنابراین اگر احساس میکنید می توانید محتوای شگفت انگیز را در مورد موضوعاتی که مشتریان در گوگل جستجو میکنند بنویسید، سئو بهترین گزینه برای شماست.
بیشتر بدانید: مشاور سئو
3) شما می توانید صبر کنید:
سئو و بازاریابی محتوا برای شروع به کار نیاز به زمان دارد. بنابراین اگر می توانید بازی طولانی را انجام دهید و 6 تا 12 ماه منتظر بمانید تا ترافیک قانونی از جستجوی گوگل شروع شود، به سمت سئو بروید.
چه زمانی باید به طور همزمان به سئو و PPC بپردازید؟
اجازه دهید با یک مثال واقعی به این سوال را با متنی از صاحب سایت بک لینکو پاسخ دهم:
” وقتی اولین وب سایتم را راه اندازی کردم، خودم تمام تکنیک های SEM را اجرا می کردم. من در حال نوشتن محتوا و بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو (SEO) بودم. و مدیریت حساب Google Ads من (PPC). بنابراین علاوه بر اینکه “بنیانگذار” بودم، “مدیر SEM” نیز بودم.
و چون سعی می کردم خودم SEM سایتم را انجام دهم، SEO و PPC دچار مشکل شدند. مدیریت یک نفر خیلی زیاد بود. اما اگر احساس می کنید کارکنانی برای مدیریت PPC و SEO دارید، آن را دنبال کنید. در غیر این صورت، من یکی یا دیگری را انتخاب می کنم.
مقاله مرتبط: خدمات سئو
SEO و SEM استراتژی های بازاریابی با کیفیتی هستند که برای بسیاری از مشاغل، از جمله نمایندگان املاک و مستغلات، مزایایی را ارائه می دهند. تصمیم گیری در مورد استفاده از کدام یک (یا حتی هر دو به طور همزمان) به عهده نماینده است. اگر به دنبال افزایش ارزش وب سایت خود در طول زمان و اجتناب از پرداخت هزینه برای قرار دادن تبلیغات هستید، سئو راه حلی است. اگر میخواهید فوراً در صدر SERP ها قرار بگیرید و ترافیک آن را بهبود ببخشید، SEM راهی برای رفتن است.
دیدگاهتان را بنویسید