سئو ویدئو چیست؟| چرا آموزش سئو ویدیو در بازاریابی دیجیتال اهمیت دارد؟

سئو ویدیو فرآیندی است که کمتر کسی آن را به درستی انجام می‌دهد. ویدئو، متن یک وبلاگ و حتی پادکست، همگی محتوا محسوب می‌شوند. پس باید ویدئو را هم مثل یک محتوای متنی بهینه‌سازی کرد تا برای موتورهای جستجو قابل تشخیص و بررسی باشد. تنها تفاوت محتوای متنی و ویدئویی در این است که ویدئو شانس دریافت ترافیک ارگانیک بیشتری دارد، چون اگر شما یک محتوای ویدئوی عالی تهیه کنید، مخاطب آن را تا انتها بررسی کرده و با رضایت کامل بخش‌های دیگر سایت یا صفحات انتشار ویدئو شما را طی می‌کند.

برای بهینه‌سازی ویدئوها و افزایش ترافیک ارگانیک، لازم است با تعریف بهینه‌سازی محتوا، ایده‌های استفاده از محتوای ویدیویی و بهترین محل قرارگیری ویدئو در سایت و همچنین چک لیست سئوی محتوای ویدیویی آشنا شوید.

سئو ویدئو چیست؟

سئو ویدئو یعنی شما ویدئویی که با هدفی خاص و مرتبط با خدمات یا محصولات خود تولید کرده‌اید را برای ایندکس شدن و رتبه‌بندی در صفحات نتایج جستجوی گوگل آماده کنید. مخاطبان در این شرایط با سرچ کلمه یا عبارت کلیدی مناسب به صفحه شما دسترسی پیدا می‌کنند. بهینه‌سازی ویدئوها هم جزو سئو محتوا قرار می‌گیرد. در کل اطلاع داشته باشید،استراتژی‌های سئو زیادی وجود دارد که به ویدئوهای شما شانس بیشتری برای ارتقا رتبه و بیشتر دیده شدن می‌دهد. در ادامه قرار است به معرفی آن‌ها بپردازیم.

ایده‌ها و کاربردهای ویدئو مارکتینگ

اصلا غیر قابل انکار است که ویدئوها تا چه اندازه می‌توانند برای مخاطب جذاب باشد. قابلیت اشتراک‌گذاری آن و جذب ترافیک ارگانیک هم از دیگر مباحث قابل توجه برای دیجیتال مارکترها است. ما به شما چند روش برای جذب مخاطب از طریق سئو ویدئو را معرفی می‌کنیم که قبلا تست شده و نتیجه‌بخش بوده‌اند.

1. برای نشان دادن نکات و یا راهنمای محصولات و خدمات خود ویدئو بسازید.

اینکه مخاطب محصول و خدمات شما را در عمل ببینند و ارتباط چند بعدی با کسب و کار شما بگیرند، آن‌ها را تشویق می‌کند تا با اطمینان بیشتری خرید کنند و به مشتری بالقوه شما تبدیل شوند. بهترین گزینه برای تولید ویدئو سئو شده، این است که به مخاطب آموزش دهید چطور مشکلات رایج را برطرف کنند. به این ترتیب مشتری متوجه می‌شود که شما برای او ارزش قائل بودید و خدمات پس از فروش را کاملا حساب شده و موثر در اختیار مخاطبان قرار داده‌اید.

2. از طریق ویدئو مخاطب را برای رونمایی از محصولات و خدمات آینده هیجان‌زده کنند.

برای اطلاع‌رسانی تاریخ رونمایی از محصولات یا خدمات جدید خود، ویدئوهایی تهیه کنید که به خوبی آن‌ها را پرداخت کنند. با این کار مخاطب خیلی سریع و شفاف متوجه می‌شود که چرا باید برای خرید محصولات جدید شما هیجان‌زده باشند.

3. پشت صحنه کسب و کار خود را به مخاطب نشان دهید

به مخاطب اجازه دهید تا ساختمان و فضای اداری و کاری شما را ببیند. حتی کارمندان و همکاران شما را بشناسد. می‌توانید مدیرعامل و یا بنیان‌گذار کسب و کار را به آن‌ها معرفی کنید.

“یکی از بهترین راه‌های تولید محتوای ویدئویی و ایجاد صمیمت بیشتر با کاربران، مصاحبه با افراد عالی رتبه و کارمندان کسب و کار شما است.”

4. در مورد رویدادهای آینده، کاربران را با ساخت یک ویدئو مرتبط هیجان‌زده کنید.

شاید برند شما به طور منظم میزبان برگزاری یک کنفرانس صنعتی یا تخصصی است. مسلما اگر اطلاع‌رسانی در مورد این رویداد از طریق یک ویدئو باشد که در آن تاریخ و شرایط برگزاری اعلام شود، تاثیرگذاری بیشتری روی ترغیب مخاطبان برای شرکت در این رویداد را خواهد داشت. اگر این رویداد به حضور سخنران‌های مطرح برگزار می‌شود، در ساخت ویدئو از سایر فعالیت‌ها و سخنرانی‌های آن‌ها هم استفاده کنید تا مخاطب خود را نسبت به حضور در این محیط تحریک کنید.

5. ویدئویی بسازید که مستقیما به برند اشاره نکند و کاربردی باشد.

اینکه شما روش‌های مختلف بازاریابی را به خوبی بشناسید، کمک می‌کند تا بهترین نتیجه را از تعامل با مخاطبان دریافت کنید. برای این کار مهم است که محتواهایی تولید کنید که صرفا در مورد کمک به مخاطب باشد و مطرح کردن نام تجاری شما را هدف اصلی قرار نداشته باشند. شما می‌توانید روش‌های رفع مشکل، رهبری فکری، ترندها و اخبار حوزه کاری و تخصصی خود را مورد بررسی و انتشار قرار دهید.

همین 5 مورد اگر با تکنیک‌های سئو ویدئو همگام شوند، بیشترین بازدهی را برای وب‌سایت شما دارند و هزینه‌های تبلیغات شما را به شدت کاهش می‌دهند.

چرا سئو ویدیو مهم است؟

یکی از مهمترین دلایلی که باید بخاطر آن سئو ویدئو را جدی بگیرید این است که مخاطبان و کرولرها به راحتی بتوانند آن را از بین میلیون‌ها ویدئو بیابند و در رتبه‌بندی قرار دهند. به همین دلیل هم بسیاری از افراد برای انجام آن از خدمات حرفه ای سئو آژانس‌های SEO معتبر استفاده می‌کنند. میانگین ساعات تماشای ویدئو در جهان 103 دقیقه در روز است. دقیقا به همین علت بهینه‌ساازی محتواهای ویدئویی شما بسیار مهم است. اما دلایل دیگر هم وجود دارند که در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنیم.

1. دسترسی بهتر و آسان‌تر به برند:

ویدئوهای شما می‌تواند در هر پلتفرمی از جمله یوتیوب، فیس‌بوک (اینستاگرام) و یا حتی وب‌سایت خودتان منتشر شود. یوتیوب پلتفرمی است که به صورت تخصصی روی ویدئوها تمرکز دارد و با اشتراک گذاری هر ویدئو در این پلتفرم، شانس دیده شدن توسط 2.3 میلیارد نفر را از سراسر دنیا بدست می‌آورید. با اینستاگرام این تعداد به بیش از 2.7 میلیارد نفر می‌رسد.

زمانی که شما ویدئو سئو شده خود را روی این پلتفرم‌ها آپلود می‌کنید، در واقع امکان دیده شدن آن توسط شخصی در دور افتاده‌ترین نقطه جهان را فراهم کرده‌اید. در عصر حاضر نباید به هیچ عنوان قدرت ویدئوهها را دست کم بگیرید.

2. برقراری ارتباط موثر با مخاطبان:

یکی از بهترین ویژگی‌های ویدئوها این است که برای دریافت اطلاعات آن‌ها تلاش زیادی لازم نیست. افرادی هستند که به محتواهای تصویری یا متنی علاقه دارند، اما اغلب مخاطبان ترجیح می‌دهند که محتواهای ویدئویی را دنبال کنند تا ارتباط عاطفی و احساسی بیشتری با موضوع داشته باشند.

ویدئو سئو شده به شما کمک می‌کند مطالب را به صورت گام به گام به مخاطب منتقل کنید. حتی کاربرانی که درک متوسطی از موضوع دارند هم بتوانند موضوع را به خوبی درک کنند. هر ویدئو علاوه‌بر اینکه واکنش‌های احساسی را تحریک می‌کند، می‌تواند راه عالی و موثری برای آموزش در مورد محصول و مخاطب شما باشد. سئو ویدئو کمک می‌کند ویدئوهای شما برای دستیابی مخاطبان هذف بهینه شوند. همین اقدام باعث می‌شود شما یک قدم به مخاطب خود نزدیکتر شوید.

3. بهبود تعامل با مشتریان:

اصل اول تعامل با مشتری این است که مطمئن باشید مخاطبان شما به خوبی با محتوای ویدئویی درگیر شده‌اند. جذب مخاطبان پیگیر و مشتاق دلیلی است که نشان می‌دهد تلاش برای سئو ویدئو بسیار ارزشمند است. مخاطبی که با محتوای شما درگیر شده است، به زودی مشتری بالقوه شما خواهد بود.

با کمک معیارهایی مثل نرخ پرش، تعداد بازدی، درخواست‌های تبلیغات، تعداد اشتراک‌گذاری، نرخ کلیک و غیره، می‌توانید به راحتی میزان جذب کاربران خود را آنالیز کنید. یکی از راه‌های افزایش تعامل با مخاطب دعوت از آن‌ها به لایک کردن و کامنت گذاشتن برای ویدئوهای شما است. روش‌های تعامل با مخاطب را می‌توانید در آموزش رایگان سئو بررسی کنید.

4. افزایش بازگشت سرمایه (ROI):

اگر هدف شما از تولید محتوای ویدئویی این است که صرفا کار دیگر همکاران خود را تکرار کرده باشید، باید صادقانه بگوییم که این کار کاملا بیهوده است. شما باید هدف مشخصی برای تولید محتوا داشته باشید و منابع مناسبی را برای ساخت یک ویدئوی مناسب و مفید در نظر بگیرید.

سئو ویدئو و افزودن عناصر و المان‌های سئو به آن به شما کمک می‌کند تا نتیجه بسیار متفاوت و موفقی دریافت کنید. HubSpot’s of Video Marketing طی گزارشی اعلام کرد که 87 درصد از صاحبان کسب و کار و بازاریابان از بازگشت سرمایه و سود تولید ویدئوها رضایت دارند.

5. درک رفتار کاربران:

در حالت عادی نمی‌توانید تشخیص دهید که کاربران و بازدیدکنندگان وب‌سایت شما، چطور وقت خود را در صفحات مختلف صرف می‌کنند. اما با وجود ویدئو در وب‌سایت خود، می‌توانید درک درستی از فعالیت‌های کاربران داشته باشید.

Google Analytics  ابزاری است که در این مسیر به شما کمک می‌کند. اعداد و ارقامی که در این داشبورد ثبت می‌شوند، دید مناسبی از جنبه‌های مختلف فعالیت کاربران به شما می‌دهند. اگر هوشمندانه کار کنید، می‌توانید از این نتایج برای برداشتن قدم‌های بعدی خود استفاده کرده و سرعت رشد وب‌سایت را چندین برابر کنید.

6. قابلیت مشاهده نتایج جستجو:

لول سئو ویدئو شما کاملا بر روی قابلیت مشاهده و قرارگیری در نتایج جستجو اثرگذار است. زمانی که ویدئو شما سئو می‌شود، کرولرها راحت‌تر آن را پیدا می‌کنند. بزرگترین هدف گوگل این است که محتوای مورد نیاز کاربران خود را ارائه دهد. خیلی از افراد ترجیح می‌دهند که جای خواندن یک مقاله طولانی، به کمک تماشای ویدئو پاسخ سوالات خود را دریافت کنند. بنابراین اگر بتوانید ویدئوهای خود را بر همین اساس بهینه کنید، می‌توانید در رتبه‌های اول سرچ گوگل و دیگر پلتفرم‌ها قرار بگیرید.

7. به کسب و کار شما هویت می‌بخشد

زمانی که یک ویدئو سئو شده را منتشر می‌کنید، علاوه‌بر اینکه بیننده دسترسی آسانی به آن دارد و تجربه خوبی خواهد داشت، می‌تواند راه‌حل و پاسخ سوال خود را از طریق محتوای شما بیابد. بنابراین احترام ویژه‌ای برای تلاش و خدمات شما قائل خواهد بود. در واقع تولید محتوای با کیفیت و رشد سالم کسب و کار شما، نشان می‌دهد تا چه اندازه به مشتریان و کاربران خود اهمیت می‌دهید. همین که به عنوان یک برند شاخص شناخته شوید، یعنی مسیر کسب هویت تجاری را به خوبی طی کرده‌اید.

تجربه کاری ما ثابت کرده است که کمک گرفتن از ویدئو می‌تواند هم تاثیر مثبت و هم تاثیر منفی روی عملکرد سایت شما داشته باشد. بنابراین بهتر است برای مطمئن شدن از اینکه فرآیند سئو ویدئو شما به خوبی پیش می‌رود یا نه، از خدمات مشاوره سئو سایت با تجربه کمک بگیرید.

5 نکته کاربردی برای سئو ویدئو در یوتیوب

همانطور که بارها گفتیم، تقاضا برای کسب رتبه بالا در یوتیوب هر روز بیشتر از دیروز می‌شود. بنابراین بهتر است نکات کاربردی برای سئو ویدئوها در یوتیوب را در ادامه بررسی کنیم تا بهترین نتیجه را از SEO ویدئو دریافت کنید.

1. حتما کیورد ریسرچ انجام دهید.

برای بهینه‌سازی ویدئوی خود و کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو، حتما باید کیورد ریسرچ انجام دهید. به این ترتیب متوجه خواهید شد که بینندگان چه چیزی را بیشتر می‌پسندند و چه چیزی را بیشتر جستجو می‌کنند. توصیه ما این است که کلمات کلیدی کم رقابت را مورد هدف قرار دهید، چون شانس بیشتری برای قرارگیری شما در بالای لیست را خواهند داشت. قبلا به طور مفصل در مقاله سئو داخلی سایت، کیورد ریسرچ را بررسی کرده‌ایم،اما برای یادآوری دوباره، لیست روش‌ها و ابزارهای مناسب برای کیورد ریسرچ را در پایین آماده کرده‌ایم.

• Ahrefs
• SEMrush
• Google
• پیشنهادات جستجو
• جستجوهای مرتبط
• کیوردچی

کلمات کلیدی هدف خود را در عناوین ویدئو قرار دهید و به مخاطب نشان دهید چه چیزی در انتظار آن‌ها است و قرار است چه موضوعی را با آن‌ها به اشتراک بگذارید.

از عناوین خلاقانه و جذاب استفاده کنید تا کاربران شما تشویق شوند روی صفحه شما کلیک کنند. از اعداد در عنوان ویدئوهای خود استفاده کنید تا توجه مخاطب جلب شود. (مثلا 4 تکنیک فوق حرفه‌ای برای تهیه فسنجان.)

2. توضیحات دقیقی از ویدئو در کپشن بنویسید.

نوشتن توضیحات ویدئو، کار ساده اما تکنیکی است. شما باید دقیق و به صورت بهینه‌شده متن خود را بنویسید. این توضیحات هم به مخاطب و هم به خود یوتیوب نشان می‌‌دهد که زمینه فعالیت و محتوای شما چیست و مخاطب قرار است چه محتوایی دریافت کند. خود یوتیوب توصیه کرده است که مهمترین کلمات کلیدی خود را  در چند جمله اول توضیحات بگنجانید.

SEMrush در یکی از مقالات خود عنوان کرده است که:

” بیش از نیمی از ویدئوهایی که در رتبه اول لیست جستجو قرار گرفته‌اند، شامل توضیحات ویدئوی بیش از 50 کلمه بودند.”

3. به ویدئوی خود زیرنویس اضافه کنید.

یوتیوب به طور خودکار برای ویدئوهای شما زیرنویس می‌سازد اما اغلب این زیرنویس‌ها اشتباه هستند. پس برای دریافت بازدید بیشتر، می‌توانید زیرنویس انگلیسی و فارسی برای ویدئوهای خود تهیه کنید.

داشتن زیر نویس دقیق بسیار مهم و ارزشمند است و می‌تواند تاثیر مثبتی روی سئو یوتیوب، تعامل و تجربه کاربری داشته باشد. ویدئوهایی که زیرنویس دارند، با احتمال موفقیت بیشتری در لیست رتبه‌بندی قرار می‌گیرند چون موتورهای جستجو متن را خیلی راحت‌تر کرول می‌کنند. حتما کلمات کلیدی مورد نظر خود را هم در زیر نویس به کار ببرید.

4. تقاضای Call to action داشته باشید.

از کاربران بخواهید در مورد ویدئوهای شما نظر بدهند و برای شما کامنت بگذارند. همچنین آن‌ها را دعوت کنید که ویدئوها را با دیگران به اشتراک بگذارند و لایک کنند. سابسکرایب کردن کانال شما هم یکی دیگر از راه‌های رشد در رتبه‌بندی است. از کاربران بخواهید کانال شما را سابسکرایب کنند. از این گوگل متوجه می‌شود که شما محتوای محبوب و ارزشمندی برای ارائه دارید.

5. لینک‌سازی داخلی برای ویدئوهای خود انجام دهید.

لینک‌سازی داخلی در SEO ویدئو به معنای ایجاد لینک‌های داخلی بین صفحات وب‌سایت شما است. این فرآیند به منظور بهبود ساختار سایت و افزایش رتبه آن در نتایج جستجو انجام می‌شود. با قرار دادن این لینک‌ها در ویدئوهای خود، می‌توانید کاربران را به صفحات دیگر وب‌سایت یا ویدئوهای دیگر خود هدایت کنید. از این طریق شما می‌توانید ترافیک و بازدید سایت خود را افزایش دهید. اگر می‌خواهید بیشتر در مورد این مسئله بدانید، می‌توانید آموزش لینک سازی داخلی سایت را بررسی کنید.

لینک سازی داخلی در سئو ویدئو به معنای ایجاد لینک های داخلی بین صفحات وب سایت شما است. این فرایند به منظور بهبود ساختار سایت و افزایش رتبه آن در نتایج جستجو انجام می شود. با قرار دادن لینک های داخلی در ویدئوهای خود، می توانید کاربران را به صفحات دیگر وب سایت خود هدایت کنید و از این طریق ترافیک و بازدید سایت خود را افزایش دهید. همچنین، لینک سازی داخلی در ویدئوها می تواند به عنوان یک روش بهینه سازی محتوا نیز مورد استفاده قرار گیرد. با قرار دادن لینک های داخلی به صفحات مرتبط، محتوای ویدئو شما بهتر درک شده و برای کاربران قابل دسترسی تر خواهد بود.

چک لیست سئو ویدیو

1. عنوان ویدئو باید جذاب و متناسب با محتوا باشد.
2. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محتوا در عنوان و توضیحات ویدئو.
3. ایجاد توضیحات مختصر و جذاب برای ویدئو.
4. استفاده از برچسب‌های مرتبط با محتوا برای بهبود دسترسی به ویدئو.
5. ایجاد تصویر مناسب برای ویدئو و استفاده از کیفیت بالا.
6. استفاده از زیرنویس در ویدئو برای بهبود دسترسی به محتوا.
7. بهینه سازی فایل ویدئو با استفاده از فرمت‌های مناسب.
8. ایجاد لینک‌های داخلی در ویدئو برای بهبود ساختار سایت و افزایش ترافیک.
9. ایجاد لینک‌های خارجی معتبر در ویدئو برای بهبود اعتبار سایت.
10. استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای انتشار ویدئو و جذب ترافیک.

ویدیو را در کجای سایت قرار بدیم بهتر است؟

شما می‌توانید ویدئو خود را در صفحه اصلی سایت قرار دهید تا بازدیدکنندگان بتوانند به راحتی به آن دسترسی داشته باشند. حتی می‌توانید از ویدئو در صفحات محصولات، خدمات و یا صفحات مرتبط با محتوای ویدئو هم استفاده کنید. در برخی موارد پیشنهاد می‌شود یک بخش مجزا برای ویدئوها ایجاد کنید که مخاطب به سرعت بتواند به محتواهای ویدیویی شما دسترسی داشته باشد.