تبلیغات گوکل چیست و چگونه با google ads نتیجه بگیریم؟

در هر ثانیه 63000 جستجو در گوگل انجام می شود و اکثر صفحات نتایج جستجو شامل تبلیغات گوگل می شوند. تبلیغات گوگل یا همان Google Ads که توسط کسب ‌وکارها پرداخت می‌شود، می ‌تواند راهی بسیار مؤثر برای هدایت ترافیک مرتبط و واجد شرایط به وب‌ سایت شما باشد، دقیقا زمانی که مردم در جستجوی انواع محصولات یا خدماتی هستند که کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد.

در این مقاله، خواهید آموخت که تبلیغات گوگل چیست، تبلیغات گوگل چگونه کار می کند و چرا باید تبلیغات گوگل خود را اجرا کنید.

تبلیغات گوگل چیست؟

گوگل تبلیغات پولی را ارائه می دهد که در نتایج جستجو در google.com با استفاده از Google Ads یا تبلیغاتی که در وب سایت های دیگر از طریق شبکه نمایش و برنامه Google AdSense نمایش داده می شوند، ظاهر می شوند.

نتایج یا تبلیغات حمایت شده با برچسب “آگهی” مشخص می شوند. دو بخش از تبلیغات پولی گوگل وجود دارد، یکی بالای نتایج طبیعی یا ارگانیک و دیگری در پایین صفحه نتایج.

گوگل همچنین تبلیغات نمایشی را ارائه می دهد که در شبکه‌ی نمایش گوگل ظاهر می شوند. شبکه نمایش مجموعه ی گسترده ‌ای از وب ‌سایت ‌های خارجی و شخص ثالث است که با این موتور جستجو شریک شده ‌اند و موافقت کرده ‌اند که تبلیغات گوگل را ارائه دهند. این نوع تبلیغات در شبکه نمایش می ‌تواند در قالب متن، تصویر، ویدیو یا رسانه های دیگر باشد و می ‌تواند به صورت متفاوتی مورد هدف قرار گیرد. این موضوع شامل بازاریابی مجدد و تبلیغات بنری (پوستر های تبلیغاتی) می شود.

 بیشتر بدانید: سئو چیست؟

چرا تبلیغات گوگل ظاهر می شود؟

حراج Google Ads بر روی کلمات کلیدی متمرکز است. تبلیغ ‌کنندگان فهرستی از کلمات کلیدی را برای هدف قرار دادن انتخاب می‌کنند که با پیشنهادات تجاری آنها مرتبط است، کلماتی که مردم به احتمال زیاد هنگام جستجوی محصول خود از آنها استفاده می‌کنند. آنها سپس بر اساس این کلمات کلیدی پیشنهاد می دهند و هر پیشنهادی را بر اساس مبلغی که می خواهند برای کلیک کاربر گوگل روی تبلیغ خود بپردازند، تعیین می کنند.

این پیشنهاد، همراه با امتیاز کیفیتی که توسط Google بر اساس کیفیت تبلیغ پیشنهادی شما تخصیص داده شده است، تعیین می کند که کدام Google Ads در SERP نمایش داده می شود. وقتی کاربران بر روی تبلیغات کلیک می کنند، تبلیغ کننده هزینه ی مشخصی (هزینه هر کلیک یا CPC) را می پردازد که طبق فرمول زیر محاسبه می شود:

رتبه‌ی آگهی رقیب تقسیم بر امتیاز کیفیتی وب سایت شما به علاوه ی 0.01

تبلیغات گوگل چگونه کار می کند؟

Google Ads تحت یک مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) عمل می کند. این بدان معناست که بازاریابان یک کلمه کلیدی خاص را در گوگل هدف قرار می دهند و برای کلمه کلیدی پیشنهاد می دهند – رقابت با دیگران که کلمه کلیدی را نیز هدف قرار می دهند.

پیشنهادهایی که ارائه می‌کنید «ماکزیمم پیشنهاد ها» هستند، یا حداکثر مقداری که مایلید برای یک آگهی بپردازید.

به عنوان مثال، اگر حداکثر قیمت پیشنهادی شما 4 دلار باشد و گوگل هزینه هر کلیک شما را 2 دلار تعیین کند، آنگاه آن آگهی را دریافت می کنید! اگر آنها تشخیص دهند که بیش از 4 دلار است، شما مکان تبلیغات را دریافت نمی کنید.

از طرف دیگر، می توانید حداکثر بودجه ی روزانه را برای تبلیغ خود تعیین کنید. شما هرگز بیش از یک مبلغ مشخص برای آن تبلیغ در روز خرج نخواهید کرد، و این مسئله به شما کمک می کند تا درک بهتری از میزان بودجه ای که باید برای کمپین تبلیغات دیجیتال خود داشته باشید داشته باشید.

پیشنهاد مطالعه: فرق سئو و PPC چیست؟

بازاریابان برای پیشنهادات خود سه گزینه دارند:

• هزینه به ازای هر کلیک (CPC). زمانی که کاربر روی تبلیغ شما کلیک می کند، چقدر می پردازید.
• هزینه در هر هزار (CPM). چقدر به ازای هر 1000 نمایش تبلیغات پرداخت می کنید.
• هزینه به ازای تعامل (CPE). زمانی که کاربر اقدام خاصی را روی تبلیغ شما انجام می دهد (ثبت نام در یک لیست، تماشای یک ویدیو، و غیره) چقدر می پردازید.
• سپس گوگل مبلغ پیشنهادی را می گیرد و آن را با ارزیابی تبلیغ شما به نام امتیاز کیفیت جفت می کند. به گفته ی گوگل:
• امتیاز کیفیت، تخمینی از کیفیت تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود شما است. تبلیغات با کیفیت بالاتر می تواند منجر به قیمت های پایین تر و موقعیت های تبلیغاتی بهتر شود.
• عدد امتیاز بین 1 تا 10 است – که 10 بهترین امتیاز است – . هرچه امتیاز شما بالاتر باشد، رتبه بهتری کسب خواهید کرد و کمتر باید برای تبدیل هزینه کنید.
• امتیاز کیفیت شما همراه با مبلغ پیشنهادی شما رتبه ی تبلیغ شما را ایجاد می کند. موقعیتی که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجو ظاهر می شود.
• و زمانی که کاربر تبلیغ را می بیند و روی آن کلیک می کند، بازاریاب هزینه کمی برای آن کلیک می پردازد (همان پرداخت به ازای کلیک).
• ایده ی اصلی این است که هرچه کاربران بیشتری روی تبلیغات یک بازاریاب کلیک کنند، احتمال بیشتری وجود دارد که به اهداف تبلیغات دست یابند (مثلا خرید انجام شود).
• اکنون که می دانید تبلیغات گوگل چگونه کار می کند، بیایید نگاهی به انواع مختلف تبلیغات گوگل که می توانید برای کمپین خود استفاده کنید بیاندازیم.

اگر میخواهید بدانید هزینه سئو چقدر است روی لینک زیر کلیک کنید

همه چیز در مورد قیمت سئو: هزینه سئو SEO چطور تعیین می‌شود؟

انواع تبلیغات گوگل

گوگل انواع مختلفی از کمپین ها را ارائه می دهد که می توانید از آنها استفاده کنید:

• کمپین جستجو
• نمایش کمپین
• کمپین خرید
• کمپین ویدیویی
• کمپین اپلیکیشن

نحوه تبلیغ در گوگل (روش پیشرفته)

در اینجا رویکردهای بیشتر برای ایجاد یک تبلیغات گوگل وجود دارد.

“توجه” : این روش فرض می‌ کند که اطلاعات پرداخت خود را قبلا در قسمت تبلیغات گوگل وارد کرده‌اید. اگر هنوز این کار را انجام نداده اید، به داشبورد Google Ads خود بروید، سپس روی Tools & Settings کلیک کنید. در قسمت صورتحساب روی تنظیمات کلیک کنید. در آنجا می‌توانید اطلاعات پرداخت خود را تنظیم کنید.

مطالعه بیشتر : چگونه تبدیل به بهترین متخصص سئو شویم؟

مرحله 1: اهداف خود را مشخص کنید

ابتدا به صفحه اصلی Google Ads بروید. از آنجا روی دکمه Start Now در وسط صفحه یا گوشه سمت راست بالای صفحه کلیک کنید. اگر به داشبورد خود فرستاده شده اید، روی + کمپین جدید کلیک کنید.

سپس باید هدف کمپین خود را انتخاب کنید. انتخاب این هدف به Google اجازه می‌دهد تا نوع مخاطبی را که می‌خواهید هدف قرار دهید و همچنین نحوه دریافت پول پیشنهادی شما را متوجه می‌شود. بعد از انتخاب کمپین موردنظر بر روی Continue کلیک کنید.

مرحله 2: هدف و بودجه خود را انتخاب کنید

برای این مثال، ما با یک کمپین جستجو برای آموزش پیش خواهیم رفت. در این قسمت می ‌توانید شبکه‌ هایی را انتخاب کنید که می ‌خواهید آگهی شما نمایش داده شود. شما می ‌توانید مکان، زبان ‌ها و مخاطبان خاصی را انتخاب کنید که تبلیغ شما برای آنها نمایش داده شود.

طبیعی است که فکر کنید هر چه شعاع شما بزرگتر باشد، کسب و کار بیشتری خواهید داشت؛  اما ممکن است این طور نباشد. در واقع، هر چه در مورد افرادی که هدف قرار داده اید واضح تر و مشخص تر باشد، می توانید تعداد مشتریان و تبدیل های بیشتری داشته باشید.

این مسئله متناقض است، اما هر چه تور کوچکتری ببندید، ماهی بیشتری می گیرید.

همچنین اگر کسب و کار شما عمدتا در یک شهر است، منطقه کوچکتری را هدف قرار دهید. مانند اگر محصولات فیزیکی یا خرده فروشی را در رشت ارائه می دهید، احتمالا نمی خواهید کل گیلان را در هدف خود قرار دهید.

مرحله 3: گروه تبلیغات را راه اندازی کنید

گروه تبلیغاتی، تیمی از تبلیغات است که ممکن است خود آن را داشته باشید و دارای موضوعات و هدف یکسانی باشد. برای مثال، ممکن است تبلیغات متعددی داشته باشید که کفش‌ های کوهنوردی و آموزش کوهنوردی را هدف قرار می‌دهند. در این صورت ممکن است بخواهید یک گروه تبلیغاتی برای «کوهنوردی» ایجاد کنید.

کلمات کلیدی خود را اضافه کنید یا در URL وب سایت خود وارد کنید تا گوگل آنها را برای شما ارائه دهد. هنگامی که کلمات کلیدی مورد نظر خود را برای این گروه تبلیغاتی اضافه کردید، روی Save و Continue در پایین کلیک کنید

مرحله 4: تبلیغ خود را بسازید

اکنون زمان آن است که واقعا تبلیغ را ایجاد کنید. در این بخش، می ‌توانید عنوان آگهی و همچنین توضیحات را ایجاد کنید. همه این موارد با کادر پیش نمایش تبلیغات در سمت راست آسان تر می شود. در آنجا می‌ توانید پیش ‌نمایش‌ های آگهی خود را در تلفن همراه، دسکتاپ و تبلیغات نمایشی ببینید.

مرحله 5: بررسی و انتشار

در این صفحه بعدی، کمپین تبلیغاتی خود را بررسی کنید. اطمینان حاصل کنید که تمام مسائل بررسی شده اند. هنگامی که همه چیز خوب به نظر می رسد، روی انتشار کلیک کنید. و تمام! شما به سادگی یک کمپین تبلیغاتی گوگل ایجاد کرده اید!

استفاده از تبلیغات گوگل (که قبلا به عنوان Google Adwords شناخته می شد) ممکن است سود آورترین تصمیمی باشد که برای کسب و کار خود می گیرید. اما آیا می تواند در این ماراتون نفس‌گیر، جایگزین سئو شود؟ نظرات و سوالات خود را براي ما كامنت كنيد تا در مقالات بعدي به بررسي آنها بپردازیم.