دلایل اهمیت سئو (SEO) که باید بدانید و به شما نمیگویند!
در مقالهی ” سئو چیست؟” در مورد ضرورتهای SEO صحبت کردیم و کمی با روند کار موتورهای جستجو آشنا شدیم. اما در این بخش خیلی عمیقتر و حرفهایتر دلایل اهمیت سئو (SEO) در موتورهای جستجو مثل گوگل را بررسی میکنیم. مطمئنا شما هدف خاصی از مطالعهی این موضوع دارید. شاید در ابتدای راه یادگیری باشید و یا ممکن است به عنوان صاحب یک کسب و کار بخواهید بدانید چه هزینههایی را برای گسترش بیزنس خود صرف میکنید. در هر صورت، باید به این سوال قبل از هر چیزی پاسخ دهید که ” دلیل ایجاد وبسایت چیست؟” .
به چه دلیل یک وبسایت راهاندازی میشود؟
دلیل وجود وبسایت شما، شاید کمک به افزایش فروش محصول یا خدمات و یا انتشار اطلاعات باشد. یعنی جدا از ظاهر سایت، شما باید اقداماتی برای دیده شدن محتوای آن هم داشته باشید. به طور کلی هر وبسایت برای کمک به مردم و تسریع خدمات ایجاد میشود. کاربران برای بدست آوردن اطلاعات، پاسخ به سوالات، خرید محصولات، دانلود تصاویر و ویدئوهای مختلف از گوگل استفاده میکنند.
دلایل اهمیت سئو SEO چیست؟
بیش از صد دلیل مختلف برای ساخته شدن یک وبسایت و اهمیت سئو وجود دارد و شما باید دلیل اصلی خودتان را پیدا کنید اما برای شما 7 تا از اصلی ترین و دلایل اهمیت سئو و بهینه سازی سایت را جمع آوری کردیم. وقتی دلیل محکمی برای انجام هر کاری داشته باشید، با استراتژی و هدفمند اقدامات لازم را انجام میدهید. از بعد تخصصی، کارشناسان و متخصصین سئو این اهداف را به خوبی درک کردهاند و میتوانند به شما و سایت شما کمک کنند تا سریعتر به هدف خود برسید. همیشه به یاد داشته باشید که سئو یک راه پایدار و اساسی برای بازاریابی وبسایت است. شما اطلاعات سایت خود را برای بدست آوردن مخاطب هدف بهینهسازی میکنید. به همین خاطر است که اهمیت سئو به عنوان یکی از مهم ترین کانال های دیجیتال مارکتینگ از سایر روش ها بیشتر است.
بسیاری از برندها و بیزنسها میدانند و یا دست کم فکر میکنند که میدانند برای فعالیت در بخشهای دیجیتالی کسب و کار خود به SEO نیاز دارند. مسلما بهینهسازی قابلیت سرچ و دید کلی یک وبسایت را بهبود میبخشد. اما جالب است بدانید که این فرآیند ارزشهای واقعی دیگری نیز ارائه میدهد. در ادامه بررسی میکنیم که چرا بهینهسازی موتورهای جستجو در این سالها رونق گرفته است و چرا اهمیت سئو روز به روز بیشتر میشود.
1.جستجوی ارگانیک بیشترین ترافیک را برای وبسایت به وجود میآورد.
سرچ ارگانیک (organic search) بخش بزرگی از عملکرد وبسایتها است و در نهایت باعث ایجاد تعامل بین فروشندگان، متخصصان و خریداران میشود. گوگل نسبت به دیگر موتورهای جستجو مانند Yahoo ، Bing، Baidu، Yandex و Duck Duck Go بیشترین سهم از بازار جستجو را در اختیار دارد. ولی همهی آنها به دیده شدن وبسایت شما کمک میکنند. منطقی است که نسبت به عملکرد گوگل، بیشتر به استراتژیهای آن توجه داشته باشید و فرآیند فهرستسازی آن را به عنوان مرجع عملکرد خود در نظر بگیرید.
گوگل پربازدیدترین وبسایت جهان است و بیش از 1 میلیارد کاربر از سیستم Gmail آن استفاده میکنند. یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ است و حداقل 2 میلیارد نفر در ماه به آن دسترسی دارند. همهی ما حداقل یکبار در روز برای دریافت اطلاعات از گوگل استفاده میکنیم.
2. SEO باعث ایجاد اعتبار و اعتماد میشود
هر کارشناس و متخصص سئو تلاش میکند تا به عنوان تکمیل کنندهی کار طراح سایت، یک محیط با شرایط استاندارد و قوی و محتواهای هدفمند بسازد. محیطی که با کسب اعتبار و اعتماد کاربران به راحتی قابل دسترس باشد.
عناصر زیادی برای قدرتمند شدن سایت شما در برابر رقبا وجود دارد که باید از هر کدام به خوبی استفاده کنید تا در صفحهی اول و رتبههای برتر گوگل قرار بگیرید. این عناصر عبارتند از:
• Natural Links لینک های طبیعی
• رفتار مثبت کاربران
• سیگنالهای یادگیری ماشینی Learning machine
• بهینهسازی عناصر و محتوای On-page
این عناصر برای تمامی وبسایتها و حوزههای فعالیت تحت وب ضروری است. نکتهای که باید به آن توجه داشته باشید این است که اعتبارسازی بین گوگل و مخاطب هدف، یک شبه انجام نمیشود و باید صبور باشید.. به همین خاطر است که اهمیت سئو در بازاریابی دیجیتال و توسعه سایت بسیار زیاد است.
تثبیت یک برند به عنوان مرجع، به صبر، تلاش و تعهد نیاز دارد. همچنین باید در راستای این هدف یک محصول یا خدمات با کیفیت را به کاربران و مشتریان ارائه دهید تا به شما اعتماد کنند.
3. سئو SEO بهترین راه برای درک خواسته و صدای مشتری است.
سئو به ما میگوید مشتریان و کاربران علاقهمند به چه موضوعاتی هستند و به چه جزئیاتی به عنوان مصرفکننده نیاز دارند و از همین طریق ما میتوانیم اقدام به تدوین استراتژی کنیم و مسیر رو پیش ببریم و در ادامه به اهمیت سئو در مراحل بالاتر پی ببریم.
فرمتها و دادههای SEO سیگنالهای واضحی از هدف و رفتار کاربران به ما ارائه میدهند. برای دریافت این اطلاعات میتوانید از سه طریق اقدام کنید:
• Query data ها را جستجو کنید.
• نتایج جتسجو SERP را تجزیه و تحلیل کنید.
• دیتاها را آنالیز کنید و از Insights هوش مصنوعی کمک بگیرید.
4. سئوی خوب، به معنای بهتر بودن تجربهی کاربری است.
بدانید و آگاه باشید که ” تجربهی کاربران، اولویت شمارهی یک تمام جبهههای بازاریابی است و اهمیت سئو به تجربه کاربری جزو مهم ترین ترین اولویت هاست.”
همه میخواهند به صورت ارگانیک رتبهی بهتر و بالاتری داشته باشند. همه میخواهند وبسایت آنها بیشتر از رقبا دیده شود. با این حال تعداد کمی میدانند که بهینهسازی تجربیات کاربران بخش بزرگی از مسیر رسیدن به این هدف است.
گوگل به خوبی میداند که چطور تجربه کاربری مثبت یا نامناسب را تفسیر کند. حتی امتیاز ویژهای به تجربه کاربری مثبت میدهد و شرایط را برای موفقیت وبسایت شما هموار میکند. تمامی بازاریابان باید تمرکز خود را روی همین تجربه مشتری بگذارند و مدام تعهد خود را به گوگل یادآوری کنند.
کاربران به وضوح میدانند که چه چیزی را میخواهند و اگر سایت شما پاسخ درست به نیاز آنها ندهد، مشکلات مختلفی سر راه وبسایت شما قرار میگیرد و عملکرد رشد آن آسیب میبیند. گوگل در حال حاضر به یک موتور پاسخگویی تبدیل شده و دادههای مرتبط با سرچ را در SERPs نشان میدهد. هدف از سئو این است که اطلاعات مورد نظر کاربران را با کلیک کمتر، سرعت بیشتر و آسانتر ارائه دهید.
5. به وسیله سئو محلی Local SEO تعامل، ترافیک و مبادلات را افزایش میدهد.
با افزایش استفاده از دادهها و ترافیک در مرورگرهای تلفنهای همراه، اهمیت سئو محلی Local SEO بیشتر شده است و به بخش اساسی موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط تبدیل شده است. هدف Local SEO این است که شما برای یک محدودهی خاص جغرافیایی در اولویت لیست گوگل قرار بگیرید. به عنوان مثال، اگر خدمات بیزنس شما در حوزهی تعمیرات سیستمهای گرمایشی در شهر خرمآباد است، کاربران منطقهی خرمآباد و نزدیکترین موقعیتهای جغرافیایی به آن خدمات شما را سریعتر و در بالای لیست سرچهای خود میبینند. در واقع به شما کمک میکند تا در سطح محلی برندسازی کرده و اعتبار کسب کنید.
کارشناسان سئو با کمک نقل قولهای محلی، بک لینکها و فهرستهای منطقهای مرتبط با لوکیشن و حوزه تجاری یک برند، وبسایت و محتوای آن را بهینهسازی میکنند به همین خاطر است که اهمیت سئو محلی یا لوکال سئو در سال های اخیر رو به افزایش میباشد.
6. SEO بر چرخهی فروش تاثیرگذار است.
افراد زیادی روزانه تحقیقات خود را برای خرید محصول یا استفاده از خدمات، در فضای وب انجام میدهند و سئو به عنوان یک عنصر حیاتی محسوب میشود. استفاده از تاکتیکهای SEO برای انتقال پیامهای خود به کاربران باعث میشود تا معاملات خوب، افزایش فروش و خدمات نوآورانه داشته باشید و مشتریان شما بیشتر به شما اعتماد کنند. 89% از خریداران قبل از انجام خریدهای بزرگ خود تحقیقات آنلاین انجام میدهند.
7. SEO نسبتا ارزان و بسیار مقرونبه صرفه است.
شما برای انجام سئوی مناسب به دانش متخصصان نیاز دارید و باید برای آن هزینه کنید. اما هزینهای که صرف میکنید در برابر بازدهی سایت بسیار ناچیز است و اثر بلند مدت هر محتوا و استراتژی را تا مدتها تجربه میکنید.
سئو چالشهای خود را دارد، اما فرصتهایی که به ارمغان میآورد به موفقیت آیندهی کسب و کارها کمک میکند. در حال حاضر اگر برنامهای برای حضور فعال در فضای وب و رشد برند خود در آینده دارید، بهترین روش SEO است. در بخشهای دیگر به بررسی انواع سئو، تکنیکهای آن و همچنین تاثیر کلمات کلیدی بر رتبهبندی گوگل خواهید پرداخت.
8. باعث افزایش بازدید سایت میشود
مهمترین اثر سئو روی سایت، افزایش آمار بازدیدکنندگان در موتورهای جستجو است. مردم در موتورهای جستجو به دنبال پاسخ سوالات خود هستند. مهم نیست چه چیزی را میفروشید یا چه خدماتی ارائه میدهید، مشتریان زیادی هستند که به دنبال راه حل برای رفع مشکلات خود میگردند و قبل از هر کاری، به سراغ موتورهای جستجو میروند.
بیایید بررسی کنید که سئو چطور بازدید سایت را افزایش میدهد. هر چه مخاطب شما سریعتر و سادهتر به پاسخ سوال خود دست پیدا کند، به مخاطبان بیشتری نشان داده میشود.
9. سئو همیشه در حال آپدیت و بهتر شدن است.
اهمیت سئو آنجایی مشخص میشود که درک کنید یک پروسهی کوتاه و موقتی نیست و باید مداوم باشد. یعنی باید تمامی تکنیکهای آن را در سایت به درستی پیاده کنید و همیشه آنها را ارزیابی کنید تا بهترین نتیجه را دریافت کنید. الگوریتمها هر روز در حال بهبود و آپدیت شدن هستند و اگر وبسایت شما با این آپدیتها تطبیق پیدا نکند، از دور رقابت خارج میشوید.
” اگر هوشمندانه و به طور مداوم آپدیتها را بررسی کنید و تغییرات لازم را روی سایت اعمال نمایید، بسیاری از رقبای خود را برای رتبهبندی پشت سر میگذارید.”
10. درک سئو منجر به درک بهتر محیط وب میشود.
فضای وب همیشه در حال تغییر است، بنابراین اینکه با موج تغییرات همسو باشیم، به تنهایی یک چالش بزرگ خواهد بود. اما بزرگترین چالش، درست در زمان وقوع آن ایجاد میشود. چون ممکن است برخی از تکنیکهایی که تا آن موقع برای شما دردسری ایجاد نکرده بودند، تکنیک کلاه سیاه شناخته شوند.
“بنابراین ماندن در صدر جدول سئو، مستلزم قرار گرفتن در سیکل تغییرات موتورهای جستجو است.“
برای اینکه بتوانید در نسبت به تغییرات موتورهای جستجو قدمهای ایمنی بردارید، بهتر است هر روز بیشتر و بیشتر در مورد محیط وب اطلاعات کسب کنید. با این کار شما میتوانید خلاقیت بیشتری در سئو خود داشته باشید و به راحتی رقبای خود را کنار بزنید.
بیشتر بخوانید: تکنیکهای سئو کلاه سیاه
11. سئو یک استراتژی بلند مدت است.
در سال اولی که تکنیکهای سئو را پیاده میکنید، تاثیرات اساسی آنها را روی رتبه و بازدید سایت خود میبینید. اما باید بدانید بسیاری از تکینکها و اقدامات SEO، در بلند مدت نتایج عالی را رقم میزنند.
فقط برای اینکه این اثرگذاری موثرتر و زودتر اتفاق بیوفتد، باید ترندها و تغییرات بازار را از نزدیک و با دقت بررسی کنید. نکته جالب این است که اگر شما فقط بهترین تکنیکهای اولیه سئو را در یک سایتی که UX یا تجربه کاربری مناسبی دارد اجرا کنید هم به مرور رتبه بهتری در SERP خواهید داشت.
پس هر چه زمان، تلاش و بودجه بیشتری صرف بهینهسازی موتورهای جستجو کنید، وبسایت شما مدت طولانیتری میتواند در رقابت با غولهای حوزه کاری شما باشد.
12. سئو یک فرآیند همیشگی است.
همیشگی بودن این فرآیند همواره یکی از اصلیترین دلایل اهمیت سئو است. هر چه جلوتر میرویم، تعداد مصرفکنندگانی که محصول و خدمات خود را به صورت آنلاین تهیه میکنند هم بیشتر میشود. از طرفی هم خود برندها همیشه به دنبال پیدا کردن مقرون به صرفهترین و پایدارترین روش برای دیده شدن در بازار و فروش محصولات و خدمات خود هستند.
ما گفتیم که SEO نقش متغیری در بازار دارد و استراتژیهای آن به طور مداوم تغییر میکنند، اما این تغییرات همگی برای بهتر شدن تجربه کاربری و جلب رضایت افراد مختلف ایجاد میشوند. طبق آمارهای Comserve.Inc ارزش بازار موتورهای جستجویی که از شبکههای عصبی عمیق و هوش مصنوعی پشتیبانی میکنند از 14.9 میلیارد دلار به 55.7 میلیارد دلار در سال 2025 تغییر خواهد کرد.
یعنی هر چه جلوتر میرویم، فرصتهای جدیدی برای جذب ترافیک ارگانیک ایجاد خواهد شد. شما میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر از مشاور سئو و یا آموزش سئو امین محتوا به صفحهات مربوط مراجعه کنید.
جمع بندی
نکات گفته شده، نکات عمیق و بسیار مهمی در فضای دیجیتال مارکتینگ و فروش آنلاین هستند. بررسی اهمیت SEO صرفا برای عمیقتر شدن در چرایی انجام آن صورت گرفته است وگرنه آمارهای رسمی فروش موتورهای جستجوی مختلف نشان میدهند که چرا باید سئو را جدی بگیریم و چرا باید برای آن هزینه کنیم.
دیدگاهتان را بنویسید