بررسی و مقایسه بین سئو سایت و PPC در دیجیتال مارکتینگ

سئو سایت و PPC چه تفاوت‌هایی باهم دارند؟ بطور خلاصه، هدف SEO هدایت ترافیک ارگانیک به وب‌سایت از طریق بهینه‌سازی صفحات وب است. درحالیکه PPC (pay-per-click) تبلیغاتی هستند که شما برای آنها پول پرداخت می‌کنید و در ازای اینکار در صدر نتایج جستجوی گوگل یا SERP ظاهر می‌شوید. لازم به ذکر است با تبلیغات کلیدی سایت شما در دیگر صفحات وب هم ظاهر خواهد شد.

اگر دوست دارید فرق SEO و PPC را بهتر درک کنید تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

تفاوت بین PPC و SEO در چیست؟

اصلی‌ترین تفاوت بین SEO و PPC این است که در تبلیغات کلیدی برای افزایش ویو سایت‌تان به موتورهای جستجو پول پرداخت می‌کنید. درحالیکه هدف سئو سایت افزایش ترافیک ارگانیک و در نتیجه دریافت لینک برای ترویج طبیعی محتواست.

نتایج حاصل از تبلیغات PPC سریع و قابل پیش بینی هستند، اما سرمایه‌ای که از طریق آن برمی‌گردد چندان قابل توجه نیست. این درحالیست که SEO خیلی آهسته نتیجه می‌دهد و موفقیت آن 100% نیست. با اینوجود بازگشت سرمایه‌ی حاصل از آن خیلی خیلی بهتر است.

بهترین حالت این است که SEO (Search Engine Optimization) و PPC (pay-per-click) را بطور همزمان اجرا کنید. این دو استراتژی به هیچ وجه انحصاری محسوب نمی‌شوند و در کنار یکدیگر تاکتیک هوشمندانه‌ای را ایجاد می‌کنند.

مقاله مرتبط: سئو چیست؟

سئو سایت یا تبلیغات کلیدی؟ کدامیک بهتر است؟

پاسخ این سوال بستگی به خواسته‌های خودتان دارد.

• آیا به دنبال نتیجه‌ی فوری برای یک رویداد خاص هستید؟
• چقدر صبور هستید؟
• بودجه‌ای که برای هزینه‌های وب‌سایت‌تان در نظر گرفته‌اید چقدر است؟
• آیا اعتبار دامنه‌ی وب‌سایت شما زیاد است؟
• رتبه‌ی رقبای شما در جستجوهای ارگانیک چقدر است؟

اگر مدیر یک سازمان استارت-آپ (start-up company) هستید یا تجارت شما نوپاست، به احتمال زیاد بودجه‌ی شما برای تبلیغات پولی کافی نیست. در چنین وضعیتی بهتر است تمرکز خودتان را روی SEO بگذارید و با استفاده از نتایج جستجوی لوکال (local search) رتبه‌ی وب‌سایت‌تان را بهبود ببخشید.

اما اگر مدیر یک وب‌سایت تجارت الکترونیک (electronic commerce website) هستید و قرار است با سایت‌هایی مثل دیجی کالا رقابت کنید، بهتر است با استفاده از تبلیغات کلیدی توجه مخاطبان را به برندتان جلب کنید.

در هر صورت فراموش نکنید که SEO و PPC دو روش کاملا متفاوت هستند. هردوی این روش‌های می‌توانند در کنار هم یا بصورت جداگانه ترافیک وب‌سایت شما را افزایش دهند.

آیا می‌توان از سئو سایت و تبلیغات PPC بطور همزمان استفاده کرد؟

همانطور که خودتان هم می‌دانید، بهبود سایت با SEO شانس دیده شدن یک یا چند کلمه‌ی کلیدی مهم در فضای SERP و کسب رتبه‌ی یک را بالا می‌برد. به همین ترتیب، خرید تبلیغات PPC برای همان کلمات کلیدی باعث می‌شود زمانی که کسی دنبال آن کلمات می‌گردد تبلیغ شما را در بالای نتایج جستجو مشاهده کند.

اگر شما هر دوی این استراتژی‌ها را برای یک یا چند کلمه کلیدی پیاده کنید – یعنی هم وب‌سایت‌تان را بهینه کنید و هم تبلیغات کلیدی بخرید – می‌توانید مطمئن باشید که برند شما صفحه‌ی نتایج جستجو را در اختیار خواهد گرفت. در حقیقت فقط با اینکار است که می‌توانید مشتری‌های بالقوه را به خریداران واقعی تبدیل کنید.

آیا سئو سایت بهتر از تبلیغات PPC است؟

اگر بحث مقایسه‌ی بین SEO و تبلیغات کلیدی باشد، بهتر است بدانید سئو اعتبار و ارزش وب‌سایت شما را بالاتر می‌برد. درحالیکه PPC نتایج بسیار فوری با مخاطبان بسیار هدفمند آن هم در یک دوره‌ی زمانی خاص برای شما به ارمغان می‌آورد.

حتی اگر سایت‌تان سئو نشده باشد، بازهم تبلیغات کلیدی جواب می‌دهد. با اینحال احتمال اینکه مخاطب مطلب SEO نشده‌ی شما را بپسندد خیلی کم است. سئو وب‌سایت راه حلی مقرون به صرفه با بازده سرمایه‌ی بسیار بالاست.

SEO و PPC چگونه روی یکدیگر و تبلیغات برند تاثیر می‌گذارند؟

در بسیاری از سازمان‌ها، تیم تبلیغات پولی که کمپین‌های PPC را اجرا می‌کنند و تیم SEO که روی جستجوی ارگانیک تمرکز دارند بصورت مجزا از هم فعالیت می‌کنند. با وجود اینکه این دو گروه به موازات هم کار می‌کنند، گاهی اوقات با یکدیگر رقابت دارند. با این حال تحقیقات منتشر شده توسط خود گوگل نشان داده است تیم تبلیغات کلیدی و سئو همکار محسوب می‌شوند.

مطالعات متعددی انجام شده که نشان می‌دهد SEO روی تعداد کلیک‌هایی که تبلیغات PPC دریافت می‌کنند، تاثیر دارد. گوگل دریافته است که سایت‌هایی که نتایج جستجوی ارگانیک قوی‌تری دارند، نرخ کلیک بیشتری را برای تبلیغات PPC دریافت می‌کنند.

مطالعه‌ی دیگری نشان داده که این پدیده بصورت معکوس هم کار می‌کند. یعنی سایت‌هایی که تبلیغات کلیدی موفقی دارند، در زمینه‌ی جذب ترافیک ارگانیک موفق‌تر عمل می‌کنند.

بنابراین اگر می‌خواهید بهترین نتایج را کسب کنید باید کاری کنید که تیم محتوا و تیم تبلیغات همزمان و در کنار یکدیگر کار کنند. به عبارتی بهتر است آنها را تشویق کنید با یکدیگر همکاری کنند و هدف خود را مجزا از هم ندانند.

مقایسه مزایا و معایب SEO محتوا و تبلیغات PPC

تا اینجا تفاوت‌ها سئو سایت و تبلیغات کلیدی را یاد گرفتیم. در این بخش قصد داریم مزایا و معایب هریک را بطور جزئی‌تر بررسی کنیم.

مزایای search engine optimization

مهترین مزایایی که سئو دارد عبارتند از:

• سودآوری بسیار بالا
• تحلیل‌پذیری بسیار عالی
• کارایی مادام‌العمر
• بازدهی همیشگی
• برندسازی قدرتمند
• اشغال کردن فضای بیشتر در SERP
• بهره‌مندی از قیف مشتری بزرگ‌تر و جذب عموم مردم
• به نمایش گذاری خلاقیت‌های برند
• چرخش مداوم سرمایه

مزایای pay per click

اصلی‌ترین مزایایی که تبلیغات کلیدی به همراه می‌آورند عبارتند از:

• نتایج نسبتا فوری
• ارائه‌ی اطلاعات کاملا مرتبط و هدفمند
• جذب مخاطب هدفمند

معایب SEO

اصلی‌ترین عیب‌های سئو عبارتند از:

• داشتن استراتژی‌های زمانبر
• تغییر مداوم الگوریتم‌های گوگل

معایب pay per click

اصلی‌ترین معایب PPC عبارتند از:

• از دست رفتن مخاطب در صورت از دست دادن سرمایه
• ریسک بالا با ضریب اطمینان پایین
• پرداخت هزینه‌ی بالا برای جذب یک مشتری
• وجود پدیده‌ی کوری بنر (banner blindness)

حرف آخر

به عنوان توصیه‌ی پایانی، فراموش نکنید که در بازاریابی دیجیتال هیچ قطعیت یا محدودیتی وجود ندارد. در دنیای مارکتینگ مجبور نیستید فقط یک استراتژی را انتخاب کنید. بهترین موهبت دنیای ما این است که می‌توانیم حجم زیادی از اطلاعات را در زمان کوتاه کسب کنیم. بنابراین اگر بین SEO یا تبلیغات کلیدی PPC مردد هستید، اطلاعات این مطلب را مجددا مطالعه کنید و اگر بازهم به نتیجه‌ای نرسید با کارشناس ما در امین محتوا تماس بگیرید.